最近一段時(shí)間怜珍，在我們熱議炒鞋端蛆、炒幣、炒大閘蟹券帶來(lái)的瘋狂的時(shí)候绘面，一個(gè)不起眼的身影悄然崛起欺税，這就是盲盒侈沪，在我們以為這只是一個(gè)小眾玩家的市場(chǎng)的時(shí)候揭璃，它已經(jīng)完全成長(zhǎng)成為一個(gè)我們想象不到的地步，那么讓人欲罷不能的盲盒到底有什么特殊點(diǎn)亭罪？盲盒經(jīng)濟(jì)到底意味著什么瘦馍？
一、瘋狂崛起的盲盒应役？
一個(gè)不透明的盒子情组，里面裝著卡通玩偶，你覺得它值多少錢箩祥？一般情況下也就幾塊錢或者20-30元院崇？然而如果告訴你這個(gè)盒子的售價(jià)不僅在59元~79元不等，最高價(jià)格超過(guò)了40倍你會(huì)不會(huì)覺得很吃驚呢袍祖？區(qū)別于普通玩偶底瓣，盲盒在打開前，你并不知道里面到底是哪一款玩偶蕉陋。神秘感也正是購(gòu)買盲盒的樂趣所在捐凭。
盲盒文化源于美國(guó)拨扶，興于日本，其鼻祖扭蛋在日本本土的售價(jià)一般在200~300日元（13~20元人民幣）茁肠，受眾主要是小孩子患民。如今，這股扭蛋文化開始從日本火到了中國(guó)垦梆，形式從扭蛋變成了盲盒匹颤，價(jià)格翻了幾番，追逐的人群也不僅僅是孩子們托猩。此前天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中惋嚎，盲盒收藏成為硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。
根據(jù)36氪的報(bào)道站刑，在微信指數(shù)的監(jiān)測(cè)當(dāng)中另伍，9月16日當(dāng)天關(guān)鍵詞“盲盒”指數(shù)為490926，而一度爆火的“球鞋”绞旅，指數(shù)為418925摆尝。前者實(shí)現(xiàn)反超，至今已領(lǐng)先一周因悲。閑魚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示堕汞，過(guò)去一年閑魚上有30萬(wàn)盲盒玩家交易成功，平臺(tái)盲盒月發(fā)布量增長(zhǎng)高達(dá)320%晃琳。其中讯检，熱門盲盒泡泡瑪特的隱藏款潘神天使洛麗，原價(jià)59元卫旱，現(xiàn)已經(jīng)被抬升至2350元人灼，漲價(jià)39倍。
普通公仔一旦被裝進(jìn)盲盒顾翼，身價(jià)和熱度雙雙暴漲投放，隨之而來(lái)的是一波質(zhì)疑，“消費(fèi)主義陷阱”适贸、“掏空年輕人的錢包”灸芳、“求求你們別炒盲盒了，鞋圈都沒人接盤了”......但是拜姿，無(wú)論我們?cè)趺慈ズ粲鮿e瘋狂買盲盒烙样，但實(shí)際上盲盒的銷量卻是有增無(wú)減，根據(jù)盲盒巨頭泡泡瑪特的說(shuō)法蕊肥，從幾歲的孩子到六谒获、七十歲的老年人都有。數(shù)據(jù)顯示，2018年究反，Molly的年銷量突破500萬(wàn)個(gè)寻定，若以均價(jià)59元計(jì)算，Molly銷售額將近3億元精耐。而據(jù)泡泡瑪特的2018年中報(bào)顯示狼速，該企業(yè)2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.61億元，同比增長(zhǎng)155.98%卦停，凈利潤(rùn)2,188.04萬(wàn)元向胡，同比增長(zhǎng)1970.44%。
而另一個(gè)盲盒巨頭名創(chuàng)優(yōu)品的數(shù)據(jù)則顯示惊完，名創(chuàng)優(yōu)品的一款盲盒產(chǎn)品僅在一周之內(nèi)就賣出了10萬(wàn)盒的銷售量僵芹，其掌門人葉國(guó)富也預(yù)計(jì)2019年盲盒的銷售額預(yù)計(jì)在5億元。
二小槐、盲盒經(jīng)濟(jì)到底該怎么看拇派？
對(duì)于盲盒的意外走紅我們到底該怎么看？盲盒又是怎么改變我們的新零售市場(chǎng)的呢凿跳？
首先件豌，抽盲盒意味著心理壓力的釋放。我們看到買盲盒的除了一部分年輕人之外控嗜，很多都是已經(jīng)工作的所謂硬核玩家茧彤，這就是心理學(xué)上的斯金納箱原理，
即在一個(gè)箱子里面放一只老鼠，這個(gè)箱子里面有一個(gè)拉桿，只要拉它绷旗，就會(huì)掉落食物。而當(dāng)這只老鼠發(fā)現(xiàn)拉桿就會(huì)掉落食物后珠洗，它就會(huì)一直拉這個(gè)拉桿，直到自己吃飽為止博助。然而险污，一旦掉落的食物成了隨機(jī)的情況，那么老鼠就會(huì)不自覺地去不斷拉拉桿富岳，從而越來(lái)越興奮。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)拯腮，買盲盒就是斯金納箱窖式，這種操作性的條件反射讓年輕人買到盲盒就懷著一個(gè)期待的心理，如果一旦出現(xiàn)了稀有盲盒动壤，身體中的多巴胺就會(huì)瘋狂分泌萝喘，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)壓力的釋放。
其次，盲盒的IP多元化帶來(lái)了盲盒娛樂性的快速增加阁簸。之前無(wú)論是傳統(tǒng)的水滸卡片還是神奇寶貝卡片都是少數(shù)的IP爬早，所以這種潮流往往只會(huì)流行一段時(shí)間，然而現(xiàn)在的IP已經(jīng)形成了疊浪式的升級(jí)启妹，這種升級(jí)不僅是盲盒泡泡瑪特傳統(tǒng)的Molly(莫莉)盲盒筛严，還有名創(chuàng)優(yōu)品的多元IP盲盒，名創(chuàng)優(yōu)品表示今年底之前饶米，會(huì)再增加一些新的IP桨啃，目前正在研究漫威、迪士尼等一些重大IP檬输，可能還有一些意想不到的IP形象照瘾。我們?cè)囅胍幌拢绻ず欣锩娌辉偈瞧胀ㄖ鞔蛎葘傩缘目ㄍㄊ洲k丧慈，而是以鋼鐵俠析命、蜘蛛俠、神奇隊(duì)長(zhǎng)等為代表的漫威英雄的時(shí)候逃默，憑借漫威的超級(jí)號(hào)召力碳却，相信會(huì)把所有人的目光都第一時(shí)間集中到這款盲盒當(dāng)中去，如果再有些漫威的隱藏英雄出場(chǎng)笑旺，很有可能會(huì)掀起另一輪盲盒收藏?zé)岢薄?/p>
第三昼浦，低價(jià)娛樂化趨勢(shì)的正在形成。那么筒主，抽盲盒很爽关噪，但盲盒很貴，買盲盒有剁手的感覺乌妙，這是當(dāng)前盲盒的痛點(diǎn)使兔，那么能否解決這個(gè)痛點(diǎn)呢？例如名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)上59到79的高價(jià)位藤韵，采用了極高性價(jià)比的19.9元定價(jià)模式虐沥，這種模式正在將盲盒推向一個(gè)低價(jià)娛樂化的大平臺(tái)。之前的高價(jià)盲盒泽艘，其實(shí)已經(jīng)掏空了很多人的錢包欲险，但是盲盒所存在的解壓作用又是切實(shí)存在的，所以這個(gè)時(shí)候如果有低價(jià)盲盒的存在匹涮，將有可能正好解決這個(gè)痛點(diǎn)天试，而名創(chuàng)優(yōu)品又正好是這樣的一個(gè)定位企業(yè)，本身其極致性價(jià)比就受到市場(chǎng)的廣泛歡迎然低，如果由這家企業(yè)提供質(zhì)量有保障的低價(jià)盲盒的話喜每，抽盲盒將真有可能成為一種大家都消費(fèi)地起的娛樂活動(dòng)务唐。
第四，盲盒社交屬性快速崛起带兜。在小紅書枫笛、B站，熱門的盲盒盲拆視頻幾乎都有超數(shù)十萬(wàn)的播放量刚照；在豆瓣刑巧，隨手搜一下“盲盒”、“換娃”等關(guān)鍵字涩咖，幾乎每個(gè)相關(guān)帖子都能有上百的回復(fù)海诲。而“娃”是這些盲盒愛好者對(duì)自己所擁有盲盒的昵稱。他們把自己的盲盒視為自己的寶寶檩互，并以“娃”代稱特幔。而如果類似于名創(chuàng)優(yōu)品這樣的企業(yè)把大量的多元化IP推向盲盒市場(chǎng)的話，那么相信憑借著市場(chǎng)的熱度和IP號(hào)召力闸昨，盲盒將會(huì)成為更加顯著的社交貨幣蚯斯。
當(dāng)然，我們看到了盲盒好處的同時(shí)饵较，也不能忽視盲盒的風(fēng)險(xiǎn)拍嵌，盲盒其實(shí)只是一個(gè)娛樂化的消費(fèi)品，其所謂收藏在很多時(shí)候不僅僅是玩家的自?shī)首詷费撸怯锌赡苡悬S牛從中炒作囤積居奇的結(jié)果横辆，在這樣的時(shí)候，對(duì)于抽盲盒而言茄猫，玩玩可以但千萬(wàn)不要抱著“賭徒心理”狈蚤。更別指望一夜暴富，因?yàn)橐坏┻@個(gè)心理出現(xiàn)划纽，盲盒將有可能出現(xiàn)非常嚴(yán)重的市場(chǎng)泡沫脆侮，其金融風(fēng)險(xiǎn)將有可能不弱于炒鞋炒幣的風(fēng)險(xiǎn)。
所以勇劣，在商家看到了商機(jī)的同時(shí)靖避，消費(fèi)者們還是需要更加理性的消費(fèi)，而我們更需要一個(gè)更加健康比默、更加便宜幻捏、更加合理的盲盒市場(chǎng)。
（本文版權(quán)所有退敦，本號(hào)已和快版權(quán)粘咖、維權(quán)騎士簽約，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)和本號(hào)聯(lián)系侈百，盜版必究瓮下；本號(hào)所有圖片全部來(lái)自于正版授權(quán)網(wǎng)站，擁有CC0協(xié)議）
