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突然想到如果把這個(gè)商業(yè)閑談做為一個(gè)話(huà)題欄目，幾天內(nèi)只挑選一些我感興趣的商業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行自己的思考加工疏橄，然后產(chǎn)出一些關(guān)于自己視角的內(nèi)容占拍，應(yīng)該是一種比較不錯(cuò)的素材來(lái)源方向。在商業(yè)閑談里捎迫，大部分的商業(yè)內(nèi)容有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)刷喜，以及與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的實(shí)體商業(yè)。
能想到的就記錄一些立砸，也不能完全保證可以保持較高的更新頻率。畢竟初茶，在我的理解里面颗祝，有一種是寫(xiě)作可以鍛煉自己的分析整理能力，而另一種的理解是恼布，分析師只不過(guò)是分析師罷了螺戳。
沒(méi)有實(shí)際的操作執(zhí)行，分析再多的內(nèi)容折汞，也不過(guò)是水中鏡月倔幼，看似美好，可不一定經(jīng)得起運(yùn)作的推敲爽待。
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今天看到的一篇短新聞损同，是說(shuō)Uber 要推出自己的車(chē)內(nèi)雜志翩腐，叫 Arriving Now。有關(guān)于Uber的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作膏燃，其實(shí)我一直比較贊賞和關(guān)注茂卦，Uber是至今為數(shù)不多的幾個(gè)在策劃方面能夠讓人精神一振眼前一亮的商業(yè)公司，在營(yíng)銷(xiāo)的混搭组哩、聯(lián)合上掌握了精髓等龙。在中國(guó)，錘子也算一個(gè)伶贰。
Uber要做實(shí)體雜志蛛砰，并且好像已經(jīng)在紐約投放，是什么個(gè)情況黍衙。一家純互聯(lián)網(wǎng)公司泥畅，連車(chē)這種實(shí)體資產(chǎn)都沒(méi)有的公司，為什么要去做一個(gè)笨重的實(shí)體雜志们豌？為什么不嵌入在APP內(nèi)涯捻？可能一時(shí)讓人琢磨不透。
當(dāng)然望迎，我一個(gè)局外人障癌，也無(wú)法得知Uber的最終意圖，我只是透過(guò)Uber一貫的風(fēng)格來(lái)看這個(gè)行動(dòng)背后的邏輯辩尊。文內(nèi)提到“恰逢昨天趕上紐約時(shí)裝周涛浙，Arriving Now 的第一期內(nèi)容大多與時(shí)裝周有關(guān)。比如文章題圖這位是紐約頗有影響力的名媛 Olivia Palermo摄欲，文章介紹了她喜歡的店鋪轿亮、風(fēng)格還有她的紐約故事⌒厍剑”
可見(jiàn)而知的是：
a我注、Uber的雜志Arriving Now一定不會(huì)大面積投放，不會(huì)覆蓋到所有的Uber共享車(chē)輛迟隅，只是針對(duì)于部分熱點(diǎn)區(qū)域和熱點(diǎn)事件進(jìn)行鋪設(shè)但骨。一是考慮到投放成本，二是要結(jié)合雜志內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性才有效智袭。
b奔缠、Uber還是走聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的打法，在APP內(nèi)可以用優(yōu)惠碼的專(zhuān)題活動(dòng)方式吼野，而突顯自身氣質(zhì)的時(shí)候校哎，或許實(shí)體雜志的設(shè)計(jì)質(zhì)感以及內(nèi)容的編輯方向，是一種可到達(dá)可觸摸的線(xiàn)下方式。
c闷哆、線(xiàn)下的雜志也許只是為了品牌腰奋，又也許周期性的對(duì)部分區(qū)域進(jìn)行覆蓋后，承接廣告的可能性也有阳准。但我認(rèn)為事件性營(yíng)銷(xiāo)和品牌提升的因素是大概率氛堕。
d、突然聯(lián)想到了野蝇，在這個(gè)宣傳單雜志已經(jīng)泛濫過(guò)時(shí)的年代讼稚，還是有很多去宜家的人會(huì)把宜家的精裝雜志帶回家，而且數(shù)量還不少绕沈，并且是主動(dòng)行為锐想。
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文內(nèi)容還提到“進(jìn)一步說(shuō)，Uber 未來(lái)還可以在前座靠背上安裝顯示屏播放內(nèi)容乍狐，雖說(shuō)現(xiàn)在人們的習(xí)慣是一上車(chē)就撥弄自己的手機(jī)赠摇，不過(guò)在車(chē)?yán)锇惭b一個(gè)實(shí)時(shí)在線(xiàn)的顯示屏看來(lái)已是大勢(shì)所趨，因?yàn)檫@給了用戶(hù)多種與 Uber 互動(dòng)的方式浅蚪。比如你此時(shí)正在下班路上藕帜，Uber 這塊屏幕已經(jīng)知道你要去哪兒，那么它或許可以給你安排一個(gè) Uber Eats 的外賣(mài)惜傲，等你到家時(shí)洽故，外賣(mài)也送到了〉撂埽”
a时甚、對(duì)于這點(diǎn)，我真是深表不贊同哈踱。很多思維的固化是通過(guò)一件事荒适，聯(lián)想未來(lái)和升級(jí)到高級(jí)版本，這本身沒(méi)錯(cuò)开镣，但公司刀诬、商業(yè)的魅力在于取舍，不是因?yàn)榭雌饋?lái)科技邪财、高級(jí)就要去做舅列。
b、拋開(kāi)在私家車(chē)上去嵌入電子播放屏這種可實(shí)施性和侵入性卧蜓，其實(shí)中國(guó)早已對(duì)類(lèi)分眾模式玩了個(gè)遍。北上廣深杭早在幾年前就在出租車(chē)上安裝了第三方廣告公司的播放屏把敞，結(jié)果是強(qiáng)奸用戶(hù)眼球的事在電梯里做做就算了弥奸，也就忍個(gè)幾十秒，打車(chē)本來(lái)就是付費(fèi)享用服務(wù)的奋早∈Ⅵ基本上國(guó)內(nèi)做這塊的已經(jīng)接近消聲覓跡的狀態(tài)了赠橙。
c、用系統(tǒng)已獲得的用戶(hù)行程來(lái)推薦商家優(yōu)惠我覺(jué)得是最缺乏實(shí)際體驗(yàn)場(chǎng)景的一次意淫愤炸，很多公司都很擅長(zhǎng)和享受這種方式期揪。比如我使用地圖導(dǎo)航功能，到達(dá)目的地之前推送停車(chē)場(chǎng)還算過(guò)關(guān)的話(huà)规个，其他方面凤薛，系統(tǒng)是斷不了用戶(hù)到底要不要就餐服務(wù)的，被動(dòng)獲取用戶(hù)的數(shù)據(jù)不過(guò)是單線(xiàn)程诞仓。
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說(shuō)到關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)推送缤苫，就不得不提一句電商的大數(shù)據(jù)和用戶(hù)關(guān)聯(lián)性匹配程度。
淘寶的億萬(wàn)級(jí)數(shù)據(jù)量墅拭，大數(shù)據(jù)應(yīng)該算在世界上都是首屈一指的活玲。可在用戶(hù)與商品的關(guān)聯(lián)性上谍婉，連最低級(jí)的問(wèn)題都沒(méi)有解決舒憾。例如我買(mǎi)了一臺(tái)油煙機(jī)，然后給我在我可見(jiàn)的關(guān)聯(lián)性廣告模塊中穗熬，依舊給我推送油煙機(jī)镀迂，商品在算法上竟然不涵蓋購(gòu)買(mǎi)周期的屬性。
那么按照瀏覽記錄死陆，收藏夾的方式來(lái)匹配招拙，這種思考和算法也未必太簡(jiǎn)單了，誰(shuí)都知道措译，我收藏的肯達(dá)大部分是感興趣的别凤。我認(rèn)為大數(shù)據(jù)的利用價(jià)值一方面是它的分析模型，在樣本極大的情況下確實(shí)能夠提供第三方式的決策參考價(jià)值领虹，可我覺(jué)得规哪，就目前電商在數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性上的大數(shù)據(jù)算法，仍是初級(jí)程度塌衰。
抑或說(shuō)诉稍，我們不一定需要精準(zhǔn)推送和匹配，那不過(guò)是商家強(qiáng)加給我們的一道揮之不去的屏障最疆。我有一種觀(guān)點(diǎn)是杯巨，信息不見(jiàn)得精準(zhǔn)匹配才牛逼，況且目前也做不到努酸，牛逼的信息是服爷，影響和引導(dǎo)你用戶(hù)的消費(fèi)決策。
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紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行仍源。
