? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?從閱讀和視聽角度看自媒體&傳統(tǒng)媒體
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隨著電子化傳播的飛速發(fā)展，微信泰偿、微博加派、個性電臺等自媒體應(yīng)運而生弊仪。短短幾年時間，平等洲脂、自由斤儿、開放的自媒體發(fā)展就呈現(xiàn)出蓬勃生機。相對于傳統(tǒng)媒體恐锦，自媒體頗有些“初生牛犢不怕虎”的勇氣和態(tài)勢往果。
在這一趨勢的裹挾下，越來越多的人把線下的閱讀學(xué)習(xí)一铅、技能培訓(xùn)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)平臺的輕學(xué)習(xí)陕贮，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的學(xué)習(xí)方式變革。同時潘飘，人們更多地關(guān)注微信公眾號內(nèi)容肮之，收聽個性電臺節(jié)目。
一般情況下卜录，業(yè)界把傳統(tǒng)的線下學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動稱之為“重學(xué)習(xí)”戈擒；而把線上的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)活動叫“輕學(xué)習(xí)”暴凑，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新型學(xué)習(xí)方式峦甩。
比較來看，重學(xué)習(xí)，在時間和金錢的投入成本較高凯傲，是一種小眾消費犬辰。而輕學(xué)習(xí)以共創(chuàng)為先導(dǎo)，不受時間冰单、空間和地點的局限幌缝，師生角色可以互換，更加側(cè)重解決實際問題等軟性知識诫欠，具有大眾化涵卵、易覆蓋等特色。
依據(jù)我個人觀點荒叼，在閱讀和收聽方面轿偎，以微信公眾號和個性電臺為首的自媒體有以下一些優(yōu)勢：
1、閱讀和收聽起來被廓，簡便坏晦、快捷、實用嫁乘。可以充分利用碎片化時間昆婿，隨時隨地進行閱讀或收聽，文章有貨蜓斧，播講有料仓蛆，閱讀和收聽皆有情趣。
微信公眾號文章在排版上挎春，對有關(guān)主旨看疙、結(jié)論以及中心句子大多用黑體字加以強調(diào)，醒目清晰搂蜓，便于快速閱讀狼荞。這樣閱讀還有一個好處，即可以隨手拷貝或是截屏文章精華部分帮碰，免去了抄抄寫寫做筆記之苦相味。并可以轉(zhuǎn)發(fā)分享，舉手之勞殉挽，傳播立等可取丰涉。
個性電臺節(jié)目，可以伴隨性收聽斯碌，鮮有廣告騷擾一死，并且大部分節(jié)目內(nèi)容都可以回看文稿，是一本可以收聽的電子雜志傻唾。
2投慈、從文學(xué)理論的角度來看承耿，微信公眾號文章和個性電臺播音文稿具有以下幾個特點：
題材廣泛，生活工作與學(xué)習(xí)伪煤、身體心理和健康加袋、文化藝術(shù)與體育、時尚美食和養(yǎng)生抱既、勵志故事职烧、人生智慧、商業(yè)風(fēng)云…….解構(gòu)大千世界防泵，寫盡人間百態(tài)蚀之，捕捉時代變化，展現(xiàn)社會風(fēng)云捷泞。
主題突出足删，自媒體文章目標指向明確，視角獨到肚邢，觀點新穎壹堰，不乏創(chuàng)新、犀利之作骡湖。比如，針對網(wǎng)絡(luò)差異化人格峻厚，進行專業(yè)心理解讀响蕴；針對晚婚、不婚等社會現(xiàn)象惠桃，剖析社會和個人原因浦夷；針對傳統(tǒng)觀念，提倡新思潮——付費知識辜王、揚長避短是個偽命題劈狐，別用行動上的勤奮來掩蓋思想上的懶惰等等。
體裁靈活呐馆，詩歌肥缔、小說、散文等傳統(tǒng)文學(xué)樣式寶刀不老汹来，隨筆札記花樣翻新续膳，網(wǎng)絡(luò)文體全面鋪開。美文配美圖或是影視截屏收班，圖文并茂坟岔、音畫時尚，可以閱讀摔桦，也可以收聽社付，開啟閱讀新體驗。
形式自由，不拘泥于文法鸥咖，以率性自然為先纪隙；不因循于結(jié)構(gòu)，以組織材料為主扛或；不落老生常談之俗套绵咱，以嶄新的觀點主張出彩；不以旁征博引為能事熙兔，倡導(dǎo)平白如話通俗易懂為主流悲伶。
整體樣貌，實現(xiàn)了三貼近住涉，平民閱讀麸锉，大眾收聽；從小處著眼——小視角舆声、小主題花沉，小文章，實現(xiàn)快速瀏覽媳握，輕松閱讀碱屁；重視實用價值，在理論指導(dǎo)蛾找、觀念更新娩脾、知識點解讀、養(yǎng)成教育打毛、新思潮的引領(lǐng)等方面具有理性柿赊、客觀和可操作性等特質(zhì)。
3幻枉、具有鮮明的讀者思維和強烈的設(shè)計感碰声。一些好的公眾微信號文章和個性電臺節(jié)目都是根據(jù)受眾的實際需求出發(fā)，從一個原點出發(fā)熬甫，做發(fā)射狀分析胰挑，解構(gòu)、拓展罗珍，增加了有價值信息量洽腺，實現(xiàn)點面結(jié)合，擴展了覆蓋范圍覆旱。
這個“點”蘸朋，可以是針對某一消費現(xiàn)象，也可以就職場上頻繁跳槽的話題扣唱；可以針對自卑心理解析指導(dǎo)藕坯，也可以如何突破個人發(fā)展瓶頸团南；可以是喜新厭舊新解讀，也可以就熱播劇目透視當(dāng)代人的婚戀觀炼彪⊥赂總之，以滿足人們的閱讀需求為導(dǎo)向辐马，即從讀者思維出發(fā)拷橘，進一步豐富拓展了節(jié)目內(nèi)容。
采用讀者思維喜爷，選擇了這樣或那樣的一個原點之后冗疮，就要經(jīng)歷一場“頭腦風(fēng)暴”：一方面，要站在受眾的立場上出發(fā)，結(jié)合個人成長突破、技能提升示启、視野拓寬等需求；同時兼顧受眾個性化群體特點诅挑、新的思維模式和接受習(xí)慣。
另一方面泛源，要融合大的時代背景拔妥，密切理論與實際相結(jié)合；突出文章俩由、節(jié)目的指導(dǎo)意義和實用性毒嫡，開列出實現(xiàn)目標的多種可能，把個人的知識積累幻梯、文化底蘊、見解主張進行歸納推理努释，或是邏輯演繹碘梢，層層遞進，環(huán)環(huán)相扣伐蒂，拓展成一個“面兒”煞躬。
創(chuàng)作過程考驗著一個人或是一個團隊的寫作功底，理性思維逸邦、邏輯條理恩沛，這是一個整理對世界的認知過程。這個過程缕减，具有強烈的設(shè)計感——從受眾的需求出發(fā)雷客，從要達到的結(jié)果來看，有哪些做法是可能桥狡，并且是切實可行的搅裙。
史蒂夫．喬布斯曾經(jīng)說過皱卓，“在大多數(shù)人的字典中，設(shè)計意味著表面功夫部逮，但對于我來說娜汁，沒有什么能離開設(shè)計。設(shè)計是人類一切創(chuàng)造的靈魂兄朋∑”
事實證明，鮮明的讀者思維和強烈的“設(shè)計感”颅和，增加了文章個性電臺節(jié)目的亮點和含金量——平民化傅事、接地氣。更為可貴的是在娓娓道來之中融虽，有一股同理心的張力享完，并且有很強的代入感。
4有额、文章和個性電臺等節(jié)目定位清晰般又，目標指向明確，結(jié)合個人消費化傾向巍佑，量身打造茴迁，小眾化定制服務(wù)。比如萤衰，喜馬拉雅電臺在節(jié)目分類方面堕义，類別清晰，節(jié)目細化脆栋，導(dǎo)向明確倦卖。就拿“音樂”節(jié)目大單來說，整體上有風(fēng)格椿争、場景怕膛、語種等五大類，每個類別下又開列出四秦踪、五個不等的子項褐捻，子項下面還有分支，如同一個根深葉茂的樹狀圖椅邓，全面柠逞、洗練、簡捷景馁、實用板壮，便于導(dǎo)向指引，興趣選擇裁僧，Happy收聽个束。
據(jù)了解慕购，在節(jié)目運營方面，一些理論知識性和財經(jīng)類節(jié)目茬底，都有一支專業(yè)團隊沪悲，結(jié)合市場化發(fā)展和消費需求，確定小眾化服務(wù)方向阱表，量身打造一些付費精品殿如。這些精品節(jié)目提供理論指導(dǎo)，同時結(jié)合實際最爬，巧妙運用換位思考涉馁、說服教育、辨識拓展等方式爱致，既充分發(fā)揮了知識傳播和教化作用烤送，又開啟了團隊盈利模式。
5糠悯、自媒體的準入門檻在地平線上帮坚、經(jīng)營成本相對較小、人為阻力因素少互艾，植根于網(wǎng)絡(luò)平臺上试和，更具有開放、普適和包容性纫普。目前,微信公眾號阅悍、個性電臺等自媒體運營完全交給市場，自負盈虧昨稼，自主經(jīng)營节视。每一檔節(jié)目的生存發(fā)展，都要面對優(yōu)勝劣汰假栓，適者生存這一自然法則肴茄。效率交給自媒體，效益靠受眾的認可與支持但指，這樣的競爭自由、公平抗楔、開放棋凳。
6、在大眾普適的基礎(chǔ)上连躏，自媒體有引領(lǐng)著人們知識剩岳、思想、觀念迭代更新的趨勢入热，隨著對舊有的思想觀念的打破和顛覆拍棕，必然迎來新一輪的思想革命晓铆。
7、自媒體的商業(yè)化運作是個風(fēng)口绰播，有資質(zhì)的博主骄噪、掌門、團體蠢箩，均有機會成為會飛的豬链蕊。網(wǎng)紅效應(yīng)，大家有目共睹谬泌，不再贅述滔韵。當(dāng)下，微信公眾號和個性電臺一般會在免費閱讀掌实、收聽的基礎(chǔ)上陪蜻，用“圈粉”的方式擴大影響，聚攏人氣贱鼻，培植消費群體宴卖。一方面開展線上付費閱讀、收聽活動忱嘹；另一方面組織線下活動：商品推銷嘱腥、簽名售書、藝術(shù)沙龍拘悦、旅游觀光齿兔、海外購物、資本投資等商業(yè)活動础米。
比如分苇，某微信公眾號舉辦國家心理咨詢師資格考試培訓(xùn)，面向該掌門的“粉絲”群體招生屁桑。很顯然以掌門為首的團隊医寿，深諳商業(yè)炒作之道，原本是從商業(yè)利益出發(fā)蘑斧，賺取培訓(xùn)費用靖秩。但是團隊巧于包裝，結(jié)合當(dāng)代女性情感訴求竖瘾，圍繞著“解析兩性沟突、家庭和自我困局，給輕松捕传、快樂惠拭、幸福的人生導(dǎo)航”這一主題，策劃并推出了一系列招生宣傳活動庸论。培訓(xùn)報名活動一下子人氣爆棚职辅，有近300名學(xué)員秒殺付費線上培訓(xùn)課程棒呛；該團隊在第一時間內(nèi)實現(xiàn)了“把希望賣給孤獨、焦慮域携、絕望的女人”和“用100天賺100萬”的目標簇秒。
當(dāng)然，自媒體在發(fā)展過程中涵亏，也有諸多的局限和短板宰睡，比如，快餐效應(yīng)气筋；碎片化閱讀拆内；缺少厚重和深度，流于形式和樣貌宠默；堆砌材料麸恍，難以支撐觀點，牽強附會等搀矫。
正是看到了自媒體的這些局限和短板抹沪，一些傳統(tǒng)媒體的擁躉對自媒體的發(fā)展充滿了指責(zé)和挑剔。
其實傳統(tǒng)媒體和自媒體本處在同一個文化鏈條之內(nèi)瓤球，犯不著為了刷存在感融欧，而互相指責(zé)、挑剔卦羡，甚至鄙視噪馏、詬病。它們都有各自的局限和短板绿饵，也都有各自的長處和優(yōu)勢欠肾。
從時代發(fā)展、社會進步的角度來看拟赊，自媒體應(yīng)該是盛開在傳統(tǒng)這棵老樹干上的新花朵刺桃，這花朵，灼灼其華吸祟，但它離不開老樹干這一苗床瑟慈；而老樹干還要依賴扎根于大地之上，才能生機勃發(fā)屋匕。
群眾的精神文化需求就是這片沃土封豪，人們會根據(jù)個人目標、旨趣和品位去進行自主選擇炒瘟，通常適合就是最好的。
如同用餐一樣第步，在吃飽的基礎(chǔ)上疮装，我們會根據(jù)營養(yǎng)缘琅、口味、用餐時間廓推，RMB的多少來選擇吃大餐刷袍，還是叫外賣。
而傳媒也一樣樊展，無論是昔日的霸主呻纹，還是今日的當(dāng)紅明星，都在各自的天地之間专缠，做好分內(nèi)之事雷酪，打造自我的獨特價值、培植核心競爭力涝婉；同時可以互通有無哥力、互通款曲，和平發(fā)展墩弯，長足進步吩跋。
總之，這是一個網(wǎng)絡(luò)時代渔工，學(xué)習(xí)方式大變革锌钮，自媒體之花四處開放。我們可以通過閱讀引矩、聆聽梁丘，來學(xué)習(xí)知識、提升技能脓魏，歷練思想兰吟，陶冶情操；也可以做一個知識輸出者茂翔，去分享知識混蔼、傳播有價值信息、展示藝術(shù)才華珊燎，放飛夢想惭嚣。?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2017年8月17日 吉林
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