品牌價(jià)值是品牌所帶來(lái)的超出其基本功能的、獨(dú)特的录淡、無(wú)形的效益和財(cái)富捌木。它通常通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知來(lái)體現(xiàn)，包括品牌在市場(chǎng)中的地位嫉戚、品牌忠誠(chéng)度刨裆、品牌知名度、品牌口碑等彬檀。品牌價(jià)值是品牌管理過(guò)程中的重要組成部分崔拥，是企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
具體來(lái)說(shuō)凤覆，品牌價(jià)值包括了品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值链瓦、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成等。品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值包括品牌對(duì)消費(fèi)者的核心意義（情感盯桦、功能慈俯、體驗(yàn)等方面）、消費(fèi)者認(rèn)可程度拥峦、以及在特定情形下消費(fèi)者需要的品牌響應(yīng)等贴膘；而品牌資產(chǎn)的構(gòu)成則主要包括了品牌忠誠(chéng)回流、品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿β院拧⒁约瓣P(guān)系總資產(chǎn)等方面的因素刑峡。
此外，品牌價(jià)值評(píng)估是運(yùn)用專業(yè)方法對(duì)企業(yè)的品牌資產(chǎn)進(jìn)行估價(jià)玄柠，以確定品牌價(jià)值在抽象意義上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值突梦。這種方法通常需要綜合考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，以及市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)等多種因素羽利。
