SEO躺盛，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：
SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上跑揉，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化陵珍，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量喧枷，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。
一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化适掰。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)荠列、頁面HTML代碼类浪。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的肌似。而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化费就，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。
這其實和我們運營人員川队，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙力细。無論是活動運營、還是內(nèi)容運營固额，觸達(dá)的用戶越多眠蚂，能給我們產(chǎn)品帶來的價值就越大。（之所以是一般來說斗躏，因為如果用戶不匹配的話逝慧，即使用戶基數(shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)笛臣。）
而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整云稚、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)沈堡，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化静陈。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。
1.為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞
不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站诞丽，他們需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研究鲸拥，從而達(dá)到確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度僧免、尋找有效流量刑赶、實現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的猬膨。
我們運營人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章角撞，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到勃痴。
2.如何尋找關(guān)鍵詞
既然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到谒所。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個目標(biāo)便是：
“搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大”。
只有這樣在他們搜索這些詞的時候沛申，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉(zhuǎn)化劣领。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三铁材，也不會有什么曝光度尖淘。
當(dāng)然除此之外，還需要遵循另一個原則：
“我們選擇的關(guān)鍵詞著觉，一定要與我們文章（產(chǎn)品）主題相關(guān)”村生。
根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度饼丘。
這兩個條件趁桃，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶基數(shù)）可以參考百度指數(shù)肄鸽。
以時下火爆半邊天的“人民的名義”為例卫病，以下圖片均來自“百度指數(shù)”。
需求圖譜和相關(guān)詞分類兩個模塊典徘，可以讓我們知道目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索熱度以及與之相關(guān)的其他延伸關(guān)鍵詞蟀苛。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關(guān)鍵詞就夠的逮诲，有其他次級關(guān)鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果帜平，當(dāng)然這個次級關(guān)鍵詞要是也能有可觀的熱度幽告，那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個模塊所提供的關(guān)鍵詞可以說是兼具相關(guān)度和搜索熱度罕模。
人群屬性這個功能评腺，可以幫助我們了解搜索這個關(guān)鍵詞的人群和我們目標(biāo)用戶的匹配度帘瞭，看其是否會對我們的文章或活動感興趣淑掌，進(jìn)而帶來可觀的轉(zhuǎn)化率。
而趨勢研究功能蝶念，則是可以幫助我們了解抛腕，現(xiàn)在蹭這個關(guān)鍵詞的熱度的時機是否合適，接下來它的搜索量是會持續(xù)走高還是開始回落媒殉，讓我們對后期的推廣效果做到心中有數(shù)担敌。
除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點關(guān)鍵詞的好渠道廷蓉。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個社交媒體了全封，其對新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺。
在這里需要明確的一點是桃犬，雖說我們運營人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道刹悴，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個細(xì)水長流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作攒暇，他們在核心關(guān)鍵詞的選擇上土匀，多是傾向于那些搜索量長期穩(wěn)定。比如減肥可能會作為核心關(guān)鍵詞形用，而某種火一時的“**減肥藥”基本上只會作為次級關(guān)鍵詞考慮就轧。
3.文章關(guān)鍵詞優(yōu)化
3.1 文章標(biāo)題
標(biāo)題標(biāo)簽是第一個關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞田度。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球妒御，標(biāo)題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)镇饺。所以這里就會出現(xiàn)一個兩難的抉擇乎莉。
如果是為了排名，筆者建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞兰怠，畢竟如果標(biāo)題與文章實際主題不相關(guān)梦鉴，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會高的揭保。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率肥橙，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到秸侣，其次才是讓看到的人去點存筏。
3.2 H標(biāo)簽
H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題宠互，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個重要元素。通常認(rèn)為椭坚，H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁面Title予跌。
需要注意的是，H標(biāo)簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體善茎，但其語法意義與黑體完全不同券册，不要在頁面上濫用。一般來說垂涯，一篇文章只有一個標(biāo)題烁焙，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1耕赘、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出骄蝇。一般H3之后的標(biāo)題意義就不大了，搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了操骡。
3.3 認(rèn)真對待前50-100個詞
文章前50-100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞九火，搜索引擎會給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞
3.4 詞頻和密度
文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點册招。一個是詞頻岔激，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；另一個是關(guān)鍵詞密度跨细，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)鹦倚。
一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了冀惭，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了震叙，切忌堆積關(guān)鍵詞。
3.5 關(guān)鍵詞變化形式
寫作時適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式散休。包括同義詞媒楼、近義詞、同一件事物的不同稱呼等戚丸。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼划址，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有限府。
3.6 黑體及斜體
黑體夺颤、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點點強調(diào)的作用胁勺，搜索引擎會給予黑體世澜、斜體的文字比普通文字多一點權(quán)重，不過權(quán)重并不大署穗。尤其是斜體要謹(jǐn)慎使用寥裂，中文斜體對用戶并不友好嵌洼，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)氖褂煤隗w有些作用封恰，但可能在用戶體驗上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作用了麻养。
另外文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，同時還要考慮語義分析诺舔、用戶體驗等因素鳖昌。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過度優(yōu)化混萝，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達(dá)意遗遵，讀者完全看不懂反而是事與愿違了萍恕。
文末薦書：
要是讀者想了解更多SEO技巧逸嘀，推薦大家看下Zac的《SEO實戰(zhàn)密碼》。筆者最近也正在苦讀允粤，看了一個月了才看了三分之二崭倘，很吃力但也很實用。
