“自媒體的核心是人媒役，不是內(nèi)容，更不是渠道宪迟『ㄖ裕”在羅振宇看來，自媒體的價(jià)值正是基于和用戶次泽、讀者對(duì)話的不再是冷冰冰的機(jī)構(gòu)穿仪，而是一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人∫饣纾“

十年前啊片，地鐵里人人拿著一份報(bào)紙；今天玖像，你我手里都不止一個(gè)屏幕紫谷，不光智能手機(jī)還有平板【枇龋”

“中國(guó)300個(gè)電視臺(tái)笤昨、2000家報(bào)紙、1萬種雜志握恳，你覺得還有多少可以靠廣告模式生存瞒窒？”

去年10月，電視媒體人羅振宇在微博上發(fā)表題為《夜觀天象》的長(zhǎng)文章乡洼，宣布自己將與NTA創(chuàng)新傳播創(chuàng)始人申音聯(lián)手打造個(gè)人自媒體“羅輯思維”崇裁。在近2000字的文章中匕坯，羅振宇頻繁地使用了反問句式，反復(fù)追問當(dāng)前時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和自媒體之間的界限和影響力拔稳。

自媒體葛峻，是被夸大的力量，還是不可忽視的存在壳炎？

自媒體是什么泞歉？

對(duì)于自媒體的定義，如今似乎還沒有一個(gè)既定的說法用來描述匿辩，即便是身在其中的“自媒體人”，對(duì)于自己正在玩的東西也會(huì)有許多不同的理解榛丢。

“從廣義上來說铲球，博客、個(gè)人網(wǎng)站晰赞、主頁稼病、微博，這些都能被看做是自媒體掖鱼，在區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上說自己的話然走，展現(xiàn)自己的觀點(diǎn)和想法∠返玻”O(jiān)MP廣告前副總裁郭宗鎧對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示芍瑞，“在如今許多廣告主客戶的眼中，擁有品牌的微博和微信賬號(hào)似乎就是品牌聯(lián)手自媒體的一種標(biāo)志褐墅〔鹈剩”

然而從狹義的角度來看，“自媒體”顯然不是開一個(gè)博客妥凳、建一個(gè)微博賬號(hào)那么簡(jiǎn)單竟贯。

“以人格魅力為核心的產(chǎn)品，就叫做自媒體逝钥⌒寄牵”羅振宇的解釋似乎能夠代表更多人的觀點(diǎn)∷铱睿“自媒體的核心是人持际，不是內(nèi)容，更不是渠道磷箕⊙⌒铮”在羅振宇看來，自媒體的價(jià)值正是基于和用戶岳枷、讀者對(duì)話的不再是冷冰冰的機(jī)構(gòu)芒填，而是一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人呜叫。

今年2月，在“羅輯思維”的微信平臺(tái)上殿衰，羅振宇不小心將一段沒有錄全的語音發(fā)了出來朱庆，這種在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上會(huì)被定義為“播出事故”的狀況，卻在自媒體的平臺(tái)上受到了用戶的廣泛包容闷祥，甚至有用戶回復(fù)說娱颊，“犯錯(cuò)誤挺好，顯得有人味兒”凯砍。而這正是自媒體最重要的特征所在箱硕。

潘越飛在微信上運(yùn)營(yíng)以個(gè)人品牌為代表的科技類平臺(tái)，一次借著酒勁在微信上吐槽的經(jīng)歷讓這個(gè)傳統(tǒng)媒體人事后害怕得直冒冷汗悟衩。然而這一結(jié)果剧罩，卻迎來了史無前例的回復(fù)高峰，粉絲紛紛幫腔座泳，直言“就該有點(diǎn)性格”惠昔。有粉絲說：“以前我以為這個(gè)賬號(hào)只是發(fā)發(fā)文章的，現(xiàn)在才感覺到背后是個(gè)人挑势≌蚍溃”

什么是靠譜的自媒體？“說人話潮饱、接地氣来氧、有標(biāo)簽”，這是潘越飛的定義饼齿，他認(rèn)為饲漾，自媒體背后應(yīng)該是活生生的人，該有七情六欲缕溉，該有快意恩仇考传，該有悲喜交集。

自媒體勃興

其實(shí)“自媒體”的概念本身并不新鮮证鸥，早在博客興起時(shí)僚楞，就有不少人提出“人人都是記者”的想法。然而隨著微博枉层、微信時(shí)代的到來泉褐，博客被覆蓋面更廣、活躍度更高的“微渠道”所取代鸟蜡。

“微博的興起代表著社會(huì)化媒體的誕生膜赃，相對(duì)于過去的博客，這是非常大的一個(gè)跨越揉忘√” 郭宗鎧同時(shí)補(bǔ)充道端铛，“不要為了自媒體而自媒體，不論對(duì)于品牌主還是自媒體經(jīng)營(yíng)者來說疲眷，渠道能夠豐富形式禾蚕，但更重要的還是，在自媒體上做什么狂丝』幌”

“媒體就三件事，按照重要程度排序：內(nèi)容几颜、形式和渠道倍试。”金種子創(chuàng)投基金合伙人董江勇認(rèn)為蛋哭，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者擁有在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)易猫，因此社會(huì)化媒體的誕生也正使得越來越多的傳統(tǒng)媒體人摩拳擦掌。

為什么同樣是表達(dá)個(gè)人意志的平臺(tái)具壮，早年的博客沒能掀起這場(chǎng)自媒體的熱潮？今天的自媒體和當(dāng)年的博客有什么區(qū)別哈蝇？對(duì)此棺妓，“羅輯思維”的呈現(xiàn)方式或許更具說服力。

從羅振宇目前經(jīng)營(yíng)的自媒體產(chǎn)品來看炮赦，微博怜跑、微信、視頻是其最主要的組成方式吠勘。在微博的平臺(tái)上性芬，羅振宇擁有超過15萬粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)評(píng)的模式占據(jù)了其中絕大部分的內(nèi)容剧防。而在微信平臺(tái)上植锉，他會(huì)每天發(fā)布一條語音，介紹一篇文章峭拘，科學(xué)俊庇、文化、歷史鸡挠，包括心靈雞湯類文章形成了微信平臺(tái)上獨(dú)有的互動(dòng)模式辉饱。擁有既定主題的視頻則更像是一次演講，沒有花哨的布景和噱頭拣展，觀眾甚至更像是坐在他的對(duì)面彭沼，聽他說書給你聽。

“博客是基于PC端的產(chǎn)物备埃，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的渠道樣式還并不完整姓惑，除了文字沒有其他與之相呼應(yīng)的形式產(chǎn)生褐奴，然而音頻、視頻挺益、文字歉糜，多渠道多維度的渠道樣式才能夠?qū)⒆悦襟w所需要的清晰的人格特征表現(xiàn)出來⊥冢”羅振宇對(duì)記者表示匪补，用具體哪一種形式來做自媒體并不重要，重要的是這些形式能夠豐富并且塑造烂翰，使得一個(gè)個(gè)性化的人格得以表達(dá)夯缺。

自媒體賺錢嗎？

對(duì)于這個(gè)問題甘耿，羅振宇的回答是：“能踊兜，一定能！”在談及自媒體的盈利模式時(shí)佳恬，羅振宇更是非常自信地回答捏境，“非常清晰！”

“自媒體是個(gè)全新的現(xiàn)象毁葱，它不需要明確的盈利模式垫言。自媒體的本質(zhì)是打造出有價(jià)值的虛擬的人格，虛擬人格體的變現(xiàn)方式和傳統(tǒng)方式從來就不太一樣倾剿】昶担”在羅振宇看來，傳統(tǒng)媒體的成本很高前痘，而自媒體這一低成本的產(chǎn)品凛捏，不需要太固定的盈利模式，“賺錢的方法是多樣的芹缔、發(fā)散的坯癣、靈便的」粤猓”

雖然目前對(duì)于“羅輯思維”的盈利方式還很難說清坡锡，但正如羅振宇自己所說，或許演講窒所、商業(yè)合作鹉勒、會(huì)員式內(nèi)容收費(fèi)等等，任何一個(gè)點(diǎn)的營(yíng)收都將有可能盈利吵取，這也正是自媒體的優(yōu)勢(shì)所在禽额。

今年年初，從微博興起的自媒體平臺(tái)“金融八卦女”在其微信上對(duì)外宣布，將其廣告外包給了一家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司脯倒，以一天一萬元实辑、五天三萬元的價(jià)格進(jìn)行廣告邀約。顯然藻丢，這種類傳統(tǒng)媒體的盈利模式仍然被許多自媒體經(jīng)營(yíng)者所接受和傳承剪撬。

2012年至今，金種子基金已經(jīng)在國(guó)內(nèi)陸續(xù)投資了多家自媒體平臺(tái)悠反，據(jù)董江勇介紹残黑，投資的類型大多集中在科技類媒體和生活服務(wù)類媒體，而對(duì)于后者他們更看好它的潛在商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力斋否。

“自媒體想要賺錢梨水，無非就是影響力變現(xiàn)，至于變現(xiàn)的方式茵臭，那就有很多：廣告變現(xiàn)疫诽、效果收費(fèi)、品牌廣告合作等等旦委∑嫱剑”雖然目前董江勇表示，投資也尚處于布局階段缨硝，遠(yuǎn)談不上對(duì)于這一行業(yè)的清晰認(rèn)識(shí)逼龟，然而所有自媒體人顯然都在做同一件事情，那就是摸著石頭過河追葡。