文|孟永輝

繼滴滴之后澈魄，e代駕正式宣布改名景鼠。從某種程度上來(lái)講，企業(yè)改名本來(lái)是一件順理成章的事情痹扇，但是在互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)此起彼伏的今天铛漓，這些O2O企業(yè)的改名總是讓我們感覺(jué)到總是有種不一樣的感覺(jué)。那么鲫构，以O(shè)2O企業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的改名背后到底有著什么深層的含義呢浓恶？從以往企業(yè)的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，企業(yè)改名主要在以下幾個(gè)情況下發(fā)生：

第一芬迄，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)生重新定位问顷。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)生變更之后勢(shì)必會(huì)有很多部門(mén)需要調(diào)整，企業(yè)的戰(zhàn)略也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化禀梳，通過(guò)改名能夠?qū)ν鈽?shù)立一種嶄新的形象杜窄，并確立在消費(fèi)者當(dāng)中的地位∷阃荆“淘寶商城”改名為“天貓”便是一個(gè)經(jīng)典案例塞耕。為了能夠讓以個(gè)體工商戶為主體的淘寶與以企業(yè)為主體的淘寶商城有較為明確的區(qū)分，并為公司的發(fā)展戰(zhàn)略有更加明確的定位嘴瓤，“淘寶商城”正式改名為“天貓”扫外。

此次改名便不僅僅是一次單獨(dú)的改名，在此次改名事件之后廓脆，天貓的發(fā)展戰(zhàn)略以及思路更加清晰筛谚，并逐步確立了其在廣大用戶當(dāng)中的形象，開(kāi)始轉(zhuǎn)向以企業(yè)為主體的銷售模式停忿。從消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中驾讲，淘寶與天貓儼然已經(jīng)成了完全不同的兩個(gè)品牌。淘寶是以C2C為主的平臺(tái)席赂，天貓則是以B2C為主的平臺(tái)吮铭，此次改名不僅逐漸確立了兩個(gè)品牌在廣大消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象，更讓企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有了一個(gè)較大的調(diào)整颅停。

第二谓晌，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生變化。當(dāng)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生變化之后癞揉，勢(shì)必會(huì)引起很多的變動(dòng)纸肉，其中最重要的一點(diǎn)就是企業(yè)名稱的變化溺欧。這種變化在傳統(tǒng)企業(yè)的身上表現(xiàn)得更加明顯。以奔馳與克萊斯勒都是世界著名的汽車品牌毁靶，為了謀求更大的發(fā)展胧奔，兩家公司進(jìn)行了合并重組，并一躍成為世界上屈指可數(shù)的汽車制造廠商预吆。

奔馳與克萊斯勒合并之后龙填，公司的經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生了變化，于是新成立的公司名字改成了“戴姆勒-克萊斯勒”拐叉，新公司的雇員超過(guò)42萬(wàn)余人岩遗，年銷售量超230億馬克，它儼然成了一個(gè)汽車帝國(guó)凤瘦，而兩家公司的經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生變化之后宿礁，改變也就變得順理成章。

第三蔬芥，企業(yè)整合資源的需要梆靖。萬(wàn)千百貨”更名為“萬(wàn)達(dá)百貨”便是一個(gè)非常鮮明的例子。萬(wàn)千百貨本身只是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)下面的一個(gè)百貨公司笔诵。盡管這家百貨公司屬于萬(wàn)達(dá)百貨所有返吻，但是知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有萬(wàn)達(dá)百貨知名。萬(wàn)達(dá)百貨為了利用自身的品牌提升萬(wàn)千百貨的知名度乎婿，將萬(wàn)千百貨改名為萬(wàn)達(dá)百貨测僵。此舉被看做是萬(wàn)達(dá)整合旗下的各種優(yōu)勢(shì)資源，借力萬(wàn)達(dá)品牌效應(yīng)進(jìn)行長(zhǎng)足發(fā)展的一個(gè)經(jīng)典案例谢翎。

滴滴打車捍靠、e代駕改名雖然有以上幾種情況的影子，但是在當(dāng)前O2O大戰(zhàn)此起彼伏的條件下森逮，它們的改名被賦予了更多的意義榨婆。從滴滴打車、e代駕改名的情況來(lái)看褒侧，我們可以看出當(dāng)前以O(shè)2O行業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在面臨著如下挑戰(zhàn)：

首先纲辽，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在日趨白熱化。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看璃搜，一個(gè)企業(yè)的改名并不是一件好事。因此鳞上，企業(yè)的品牌塑造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程这吻，重新確立新的品牌形象則需要一定的時(shí)間。以滴滴打車篙议、e代駕為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這個(gè)時(shí)機(jī)下改名體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在日趨白熱化唾糯，他們需要更加清晰的品牌標(biāo)識(shí)確立自己在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象怠硼。而為了能夠在有限的IP資源中獲得更大的份額，擁有一個(gè)明確且與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分較大的品牌標(biāo)識(shí)則顯得尤為重要移怯。因此香璃，改名便成了重新確立品牌形象的一個(gè)重要手段。

其次舟误，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前期的發(fā)展缺少明確的發(fā)展脈絡(luò)葡秒。盡管當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如火如荼，但是互聯(lián)網(wǎng)真正深切地影響和改變?nèi)藗兊纳钸€只是最近五年之間的事情嵌溢。而由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展非常迅速眯牧，很多企業(yè)在發(fā)展初期并不會(huì)有太多的時(shí)間去關(guān)注品牌標(biāo)識(shí)、品牌形象等軟實(shí)力方面的東西赖草，等到發(fā)展到一定階段之后学少，他們勢(shì)必會(huì)對(duì)過(guò)去的行為進(jìn)行糾錯(cuò)，而改名則成了他們修正以往行為的一種顯著表現(xiàn)秧骑。

以滴滴打車為例版确，以往的滴滴打車是一個(gè)抽象化的汽車的logo，這種logo并不具有非常強(qiáng)烈的品牌感乎折，如果換做任何一個(gè)企業(yè)使用這個(gè)標(biāo)識(shí)都是可以的绒疗。這對(duì)于企業(yè)在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象塑造來(lái)講是一件非常不利的事情。因此笆檀，必須改變這種無(wú)關(guān)痛癢的logo標(biāo)識(shí)忌堂。而新修改的logo有著非常強(qiáng)烈的品牌感和滴滴特色，如果這個(gè)logo用到別的企業(yè)上面勢(shì)必會(huì)有很多不恰當(dāng)?shù)牡胤叫锶鳎愿拿闪吮Ｗo(hù)自己的一種方式士修。

第三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軟實(shí)力正在逐步增強(qiáng)樱衷。隨著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到新的階段之后棋嘲，企業(yè)的軟實(shí)力成為一股不可忽視的力量，而只有通過(guò)發(fā)布新的名稱來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的軟實(shí)力才能為企業(yè)發(fā)展注入一種另類的力量矩桂。此次e代駕更名便是一個(gè)有力的證明沸移。e代駕CEO楊家軍表示，在這個(gè)以變化為不變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代侄榴，e代駕也必須重新思考雹锣，跟隨需求，時(shí)刻改變癞蚕，因此決定要再一次超越自己蕊爵。

新的e代駕logo賦予了企業(yè)自身更多的使命和力量。正如楊家軍所說(shuō)的一樣桦山，“我們要突破自己攒射，再次跨越醋旦，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)，給用戶提供了一個(gè)專業(yè)会放、安全饲齐、可信任的代駕體驗(yàn)。其次在服務(wù)上將完善標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系以及全面的客戶安全保障體系咧最，提高品牌滲透率和知名度捂人，加強(qiáng)用戶對(duì)e代駕品牌的認(rèn)知〈笆校”

因此先慷，以滴滴打車、e代駕的改名為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新一輪升級(jí)正在悄然發(fā)生咨察，而這除了讓我們感受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化之外论熙，還讓我們感覺(jué)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展更加理性，企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)也更加清晰摄狱。改名只是一個(gè)表象脓诡，以改名為號(hào)角的升級(jí)則會(huì)成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要特征。從這個(gè)方面來(lái)看媒役，以滴滴打車祝谚、e代駕為代表的企業(yè)改名背后更多的是企業(yè)發(fā)展的日趨理性和沉著。

作者：孟永輝酣衷，資深撰稿人交惯，媒體人，專欄作者穿仪。從事互聯(lián)網(wǎng)多年席爽，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。全網(wǎng)覆蓋粉絲數(shù)50萬(wàn)+啊片。專欄覆蓋今日頭條只锻、一點(diǎn)資訊、企鵝自媒體紫谷、百度百家齐饮、新浪看點(diǎn)、簡(jiǎn)書(shū)笤昨、知乎祖驱、UC、艾瑞網(wǎng)瞒窒、界面羹膳、億邦動(dòng)力網(wǎng)等多家平臺(tái)。微信公眾號(hào)：menglaoshi007根竿。個(gè)人微信號(hào)：ka_ou110陵像。