作者什么來頭
王珍某宪，前考拉FM市場產(chǎn)品運營經(jīng)理锐朴。
策劃活動的核心目的
讓用在某個活動中進(jìn)行某種操作。即誰在什么活動中產(chǎn)生什么行為焚志。策劃之前要明確自己要達(dá)到的效果衣迷。
活動的三大分類
常規(guī)型，比如讓女性曬防曬用品的活動酱酬，或者搶樓活動壶谒，生活中就可以做。
時令型膳沽，跟節(jié)日相關(guān)汗菜，說白了就是蹭熱點借勢。
策劃型挑社，需要創(chuàng)意的點子陨界，比如小米發(fā)燒日，雙十一痛阻。
策劃活動的8要素
目的：拉新／曝光／轉(zhuǎn)化／活躍菌瘪。
周期：太長用戶易忘录平，太短來不及參與麻车。小活動一周比較合理。
文案：有梗／有趣／有料／說人話斗这。
大部分人只記得“熊孩子就藏在床底下”动猬，文案簡單直白就好了。
規(guī)則：活動是真的／獎品是真的／獲獎規(guī)則認(rèn)為干預(yù)不了表箭。
風(fēng)控：沒人參與／預(yù)算問題／頁面Bug/用戶撕逼／項目叫停／合作方爽約赁咙。
推廣：短信／郵件／社交工具／客戶端CP資源合作/渠道／廠商資源合作。
預(yù)算：物料制作／推廣明細(xì)免钻。
復(fù)盤：活動概述／活動數(shù)據(jù)／資源盤點／經(jīng)驗教訓(xùn)彼水。
做活動的目的
拉新：下載人數(shù)／關(guān)注人數(shù)／用戶注冊數(shù)。
曝光度：覆蓋人群范圍极舔，覆蓋媒體資源凤覆。
轉(zhuǎn)化量：下載并注冊使用，注冊并付費購買拆魏。
活躍度：提升原有用戶次日留存／月留存盯桦。
運營人員要注意的5個問題
不是為了KPI慈俯，為了要做活動而做活動。
避免我覺得／我以為／我喜歡這樣的個人色彩拥峦。
涉及獎品獲獎股規(guī)則一定要透明公正贴膘。
活動上線并非戰(zhàn)役的結(jié)束，才是剛剛開始略号。
活動復(fù)盤刑峡，數(shù)據(jù)分析一定不能忽視。
寫在最后
活動就是一片阿斯匹林玄柠，需要通過其他方面的運營給他強(qiáng)心劑才能留住用戶突梦。／*看了這么多講運營的，竟然沒人說運營要根據(jù)產(chǎn)品生命曲線來做随闪，不適時的拉新產(chǎn)品會收到毀滅性打擊好吧*／
