??? 最近papi醬太火了卤档，熱浪一浪接一浪逃贝，除了隔三差五作品刷頻谣辞，還有各路方家解讀填滿信息流，最近又融資1200萬沐扳，和羅振宇唱起雙簧泥从，簡直要炸。連我這獨居冷水潭一隅的小蝦也淡定不了了沪摄，決定在這場狂歡里頭插上一杠躯嫉，來扒一扒這之中玄機纱烘。優(yōu)酷土豆網(wǎng)發(fā)文表示旗下土豆平臺將會轉(zhuǎn)型成為專注于短視頻的平臺，并由阿里文娛移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁祈餐。此舉被很多媒體看作是阿里文娛集團進軍短視頻領(lǐng)域的一次大動作擂啥。而就在土豆新品牌發(fā)布會上，土豆新總裁何小鵬則宣布整合原來的UC訂閱號帆阳、土豆號哺壶、優(yōu)酷號推出了新的“大魚號”，并投資20億元打造“大魚計劃”蜒谤。

??? 阿里文娛集團將觸角深入到短視頻領(lǐng)域被很多人認為是其打造文娛生態(tài)的一部分山宾，更是打造內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的關(guān)鍵一著。作為內(nèi)容生態(tài)的一個重要組成部分鳍徽，短視頻被看作是下一個即將到來的風口行業(yè)资锰。早在土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為短視頻平臺之前，騰訊已經(jīng)以3.5億美元投資快手這個短視頻平臺阶祭”炼牛互聯(lián)網(wǎng)巨頭輪番介入到短視頻行業(yè)讓人們更是對其未來發(fā)展充滿了期望，更是將2017年看作是短視頻重新洗牌的一年胖翰。優(yōu)酷土豆網(wǎng)發(fā)文表示旗下土豆平臺將會轉(zhuǎn)型成為專注于短視頻的平臺接剩，并由阿里文娛移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁。此舉被很多媒體看作是阿里文娛集團進軍短視頻領(lǐng)域的一次大動作萨咳。而就在土豆新品牌發(fā)布會上懊缺，土豆新總裁何小鵬則宣布整合原來的UC訂閱號、土豆號培他、優(yōu)酷號推出了新的“大魚號”鹃两，并投資20億元打造“大魚計劃”。

短視頻成為新的表達方式已成必然

??? 短視頻行業(yè)之所以如此火熱舀凛，其中一個很重要的原因就在于它符合互聯(lián)網(wǎng)表達方式的演進規(guī)律俊扳，是一個水到渠成的產(chǎn)物。我們都知道猛遍，早期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳遞信息和內(nèi)容主要憑借的是文字馋记，這種信息傳遞的方式造就了門戶網(wǎng)站、博客等以文字為主的平臺萌芽懊烤、發(fā)展和崛起梯醒，并讓以關(guān)鍵詞為代表的搜索引擎迅速崛起，造就了一個以WEB端為主的發(fā)展時代腌紧。

?? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從PC端進入到手機端之后茸习，人們獲取信息的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的WEB頁面轉(zhuǎn)移到了客戶端、自媒體等平臺上壁肋，而這個時候內(nèi)容形式也從單純的以文字為主轉(zhuǎn)移到了以圖文為主的形式号胚，這種新的內(nèi)容表達方式催生了各式各樣的自媒體平臺和以圖文為主要內(nèi)容展示形式的平臺的出現(xiàn)籽慢。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的硝煙散盡猫胁，人們已經(jīng)不再滿足以圖文為主的內(nèi)容展示方式箱亿，以視頻為主的新的內(nèi)容展示方式以直觀、生動等優(yōu)勢開始更加受到人們的青睞杜漠。于是极景，短視頻開始越來越 多地被用戶關(guān)注起來，并逐步演變成為一種新的表達方式驾茴。

??? 內(nèi)容形式從文字到圖文再到短視頻盼樟，這除了和用戶的需求不斷增長有關(guān)之外，更深層次的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進和發(fā)展锈至，不斷優(yōu)化的信號傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓人們有條件能夠方便晨缴、快捷地接受這種內(nèi)容形式，并帶給用戶完全不同的體驗峡捡。

??? 短視頻成為新的內(nèi)容表達方式代表了用戶需求的不斷提升击碗，更加代表了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展。與其說用戶對短視頻的需求讓其成為新的表達方式已成必然们拙，不如說是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造就了短視頻能夠也必然將會是未來主要的表達方式稍途。短視頻既代表了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個方向，更加代表了用戶需求的一種轉(zhuǎn)變砚婆。

短視頻依然年輕械拍，洗牌在所難免

??? 盡管短視頻的崛起符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，并且有很強大的用戶基礎(chǔ)装盯，但是我們依然無法否認短視頻作為一種內(nèi)容表現(xiàn)形式依然很年輕坷虑，依然有很多不完備的地方」∧危互聯(lián)網(wǎng)巨頭的陸續(xù)加入除了讓原本已經(jīng)火熱的行業(yè)變得更加鼓噪之外迄损，同樣讓這個行業(yè)未來的發(fā)展充滿了很多的不確定性。在一個競爭激烈而又充滿變數(shù)的行業(yè)當中账磺，我們可以斷定短視頻行業(yè)的洗牌在所難免芹敌。

短視頻依然處于草莽期，發(fā)展方式并未確定垮抗。

??? 無論是互聯(lián)網(wǎng)大公司還是創(chuàng)業(yè)者小公司都很關(guān)注短視頻的發(fā)展氏捞，并以各自的方式加入到了短視頻行業(yè)的大戰(zhàn)之中。這讓原本平靜的短視頻行業(yè)頻頻掀起波瀾借宵，盡管人們都很關(guān)注和重視短視頻的發(fā)展呻待，短視頻也以不同的形式不斷出現(xiàn)在人們的視野當中了嚎，但是我們依然無法將短視頻看作是一個相對成熟的存在來看待肩刃，因為無論是從短視頻產(chǎn)生的時間挺份，發(fā)展的路徑等方面來看，我們都無法確定短視頻是一個成熟的市場欲间，處于草莽期將會是短視頻行業(yè)未來一段時間都會呈現(xiàn)的狀態(tài)楚里。

???? 除了短視頻行業(yè)依然處于草莽期之外，短視頻的發(fā)展方式依然沒有確定猎贴。當前班缎，很多的短視頻依然是以博眼球、講段子等較為低級的內(nèi)容類型為主她渴，盡管這些內(nèi)容在短期來看能夠吸引用戶达址，甚至被用戶轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的，但是從長遠來看趁耗，這些內(nèi)容類型并不能完全支撐短視頻未來的發(fā)展沉唠。對于短視頻發(fā)展方式的探索和完善將會是未來很長一段時間內(nèi)所有參與短視頻行業(yè)的人都必須面對的問題。

短視頻內(nèi)容有待改進苛败，產(chǎn)出方式有待優(yōu)化满葛。

???? 作為一種新的內(nèi)容形式，短視頻當前的內(nèi)容依然處于相對低級的階段罢屈。很多短視頻生產(chǎn)者通常是以剪輯原有的視頻為主嘀韧，并不具備原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，這種短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出形式所生產(chǎn)出來的內(nèi)容盡管在短時間內(nèi)能夠吸引用戶的注意缠捌，但是等到這些原有的視頻資源開發(fā)殆盡之后锄贷，短視頻的內(nèi)容來源將會面臨很大的問題。而等到短視頻的內(nèi)容不再新鮮鄙币，不再能夠吸引用戶肃叶，那么短視頻行業(yè)勢必將會面臨發(fā)展困境。

???? 這種以簡單的拼湊為主的短視頻生產(chǎn)方式顯然并不能夠成為未來短視頻發(fā)展的方向十嘿。這就像我們在文字內(nèi)容生產(chǎn)時代一樣因惭，早期很多網(wǎng)站的文字內(nèi)容通常是對文章進行掐頭去尾的改編而來的，但是這種內(nèi)容對于搜索引擎的“爬蟲”來講可能是有用的绩衷，能夠增加網(wǎng)站的收錄量蹦魔，但是對于真正的閱讀用戶來講，這些內(nèi)容就是一種無用消息咳燕。如果一個網(wǎng)站反復提供這些無用信息勿决，甚至對用戶行為產(chǎn)生誤導的信息，那么這些內(nèi)容勢必無法被用戶所接受招盲。這種內(nèi)容生產(chǎn)者勢必會失去很多的用戶低缩，甚至會失去在市場當中進一步發(fā)展的機會。

??? 短視頻行業(yè)同樣如此。如果短視頻內(nèi)容的提供者想要在這個行業(yè)當中被用戶青睞咆繁，并獲得更加長遠的發(fā)展讳推，就必須優(yōu)化現(xiàn)有的這種以拼湊、簡單剪輯為主的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出形式玩般，通過對短視頻產(chǎn)出方式的優(yōu)化來獲得未來更好地發(fā)展银觅。

短視頻規(guī)范尚未形成，內(nèi)容依然低劣坏为。

?? ? ?短視頻行業(yè)當前井噴式發(fā)展的狀態(tài)究驴，其中一個很大的原因就在于短視頻行業(yè)的規(guī)范尚未形成，這一方面讓短視頻在前期獲得了很大的發(fā)展匀伏，另一方面則讓短視頻在內(nèi)容上無法形成一個相對規(guī)范的范例或樣板洒忧，最終導致短視頻內(nèi)容魚龍混雜，內(nèi)容依然低劣够颠。

????? 短視頻的規(guī)范并不是指對短視頻內(nèi)容進行各方面的限制跑慕，而是指短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容投放摧找、內(nèi)容變現(xiàn)等規(guī)范并不完備核行，這就導致很多短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者只是在做一些自娛自樂的工作，并不能真正將自己所做的工作進行商業(yè)化運作蹬耘，這對于短視頻行業(yè)的發(fā)展來講依然有消極影響芝雪。因此，對于短視頻規(guī)范的重新梳理和完善不僅能夠讓短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出效率更高综苔，產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量更高惩系，而且能夠讓短視頻的生產(chǎn)不再盲目，能夠讓每一個短視頻的內(nèi)容都能夠發(fā)揮出應(yīng)有的效果和作用如筛，并讓短視頻真正落地堡牡，滿足用戶需求，并實現(xiàn)自我變現(xiàn)杨刨。

??????因此晤柄，短視頻的發(fā)展尚處于一個不斷調(diào)整和優(yōu)化的時期，短視頻行業(yè)的這些問題都在說明短視頻的發(fā)展依然年輕妖胀，對于其發(fā)展模式的梳理芥颈，內(nèi)容產(chǎn)出流程的優(yōu)化都將會是未來短視頻行業(yè)發(fā)展的一個重點。在這樣一個市場狀態(tài)下赚抡，短視頻行業(yè)未來必然會面臨洗牌爬坑，市場發(fā)展的還會面臨不少變數(shù)。

洗牌難免涂臣，短視頻本質(zhì)不會改變

????? 盡管短視頻行業(yè)未來將會面臨更多未知的發(fā)展可能性盾计，但是短視頻作為下一個內(nèi)容表達形式的規(guī)律并不會改變；盡管短視頻行業(yè)依然存在諸多問題和矛盾，但是短視頻的本質(zhì)并不會發(fā)生太多改變署辉。從本質(zhì)上來講灼舍，短視頻行業(yè)將會呈現(xiàn)以下幾種發(fā)展狀態(tài)：

短視頻與新技術(shù)的結(jié)合將會持續(xù)。

?????? 從短視頻的萌芽涨薪、發(fā)展的過程，我們可以看出它的產(chǎn)生和發(fā)展就是一個與新技術(shù)不斷結(jié)合的過程炫乓。因為正是有了新技術(shù)的不斷發(fā)展才為短視頻的發(fā)展提供了成長和發(fā)展的土壤刚夺。試想一下，如果沒有不斷優(yōu)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)末捣，不斷更新迭代的互聯(lián)網(wǎng)硬件技術(shù)侠姑，短視頻怎么會傳遞到用戶面前，而用戶又怎么可能在手機端就能夠看到各種各樣的短視頻呢箩做？因此莽红，短視頻在未來的發(fā)展過程當中與新技術(shù)的結(jié)合還將會是一個主題。

????? 借助新的技術(shù)邦邦，短視頻不僅能夠找到新的表達方式安吁，而且能夠優(yōu)化當前用戶獲取短視頻的手段。比如燃辖，當前的短視頻通常是借助傳統(tǒng)的拍攝工具進行拍攝或者剪輯的鬼店，而隨著智能技術(shù)和VR技術(shù)的不斷出現(xiàn)，我們未來在短視頻拍攝或剪輯過程當中可以利用這些新技術(shù)黔龟，這些新技術(shù)不僅能夠提升短視頻的生產(chǎn)效率妇智，而且能夠為用戶提供更多新奇的內(nèi)容，并持續(xù)獲得用戶的關(guān)注氏身。

???? 短視頻只有不斷與新技術(shù)結(jié)合才能為自我發(fā)展找到力量巍棱，為破解自我發(fā)展面臨的困境找到解決方法。其實蛋欣，與新技術(shù)結(jié)合的過程就是短視頻不斷完善自我航徙，提升自我的過程，這個過程的持續(xù)發(fā)展代表著短視頻行業(yè)的持續(xù)前進陷虎，更讓我們能夠?qū)Χ桃曨l有更多期待捉偏，讓它的風口效應(yīng)得到最大程度的呈現(xiàn)。

變現(xiàn)將會是短視頻行業(yè)的主題泻红。

????? 盡管很多短視頻生產(chǎn)者獲得了諸多用戶的關(guān)注夭禽，短視頻的播放量動輒上千，甚至過億谊路，但是這些短視頻的生產(chǎn)者依然會面臨同一個問題讹躯，那就是如何將這些短視頻進行變現(xiàn)，只有這樣短視頻才不會是一個自娛自樂的產(chǎn)物，才能發(fā)揮出自己應(yīng)有的作用潮梯。

???? 因此骗灶，無論是當前短視頻的發(fā)展還是未來短視頻的洗牌，變現(xiàn)都將會是短視頻行業(yè)的主題秉馏。作為短視頻的生產(chǎn)者來講耙旦，誰能夠?qū)⒍桃曨l的內(nèi)容最大可能地進行變現(xiàn)，誰就能夠獲得了繼續(xù)能夠在短視頻市場上生存的養(yǎng)分萝究，誰就能夠在洗牌期的短視頻行業(yè)當中占據(jù)一席之地免都。

???? 縱觀當前的短視頻行業(yè)，當前的變現(xiàn)方式還比較單一帆竹，要么是直接的廣告片绕娘，要么是隱性的產(chǎn)品露出，盡管這些變現(xiàn)的方式有利有弊栽连，但是作為一種未來主要的內(nèi)容表現(xiàn)形式险领，單單這些變現(xiàn)的方式還不足以支撐起整個行業(yè)未來發(fā)展。未來秒紧，將短視頻與社交绢陌、大數(shù)據(jù)、智能科技產(chǎn)生更加緊密的結(jié)合與聯(lián)系熔恢，并從這些結(jié)合和聯(lián)系中找到更多的變現(xiàn)方式下面，或許將會成為未來短視頻行業(yè)的主題。

生活始終是短視頻內(nèi)容的源泉绩聘。

????? 短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出點沥割、落腳點都必須在生活上，脫離了生活凿菩，短視頻的內(nèi)容就是無源之水無本之木机杜，將生活始終看作是短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作源泉將會是短視頻行業(yè)發(fā)展的一條“真理”。

??? 其實衅谷，當前很多的短視頻平臺都將生活看作是短視內(nèi)容的產(chǎn)出源泉椒拗，一條、二更等短視頻平臺通過增加內(nèi)容產(chǎn)出的投入來不斷從生活當中獲得內(nèi)容获黔，產(chǎn)出內(nèi)容蚀苛，以京東眾籌、聚米眾籌玷氏、開始眾籌為代表的新生活平臺則借助他們與項目方的天然聯(lián)系堵未，將項目方的生活狀態(tài)看作是一個短視頻的內(nèi)容來源來不斷獲得最真實的短視頻內(nèi)容。

??? “藝術(shù)來源于生活盏触，并高于生活”這句話從不過時渗蟹，在短視頻這個新生的內(nèi)容領(lǐng)域依然能夠得到印證块饺。只有緊緊抓住生活這個萬花筒，借助短視頻的表達方式雌芽，我們才能不斷找到打動用戶授艰，引發(fā)共鳴的短視頻內(nèi)容，讓短視頻行業(yè)始終都保持旺盛的生命力世落。

????? 短視頻成為新的表達方式已成必然淮腾，行業(yè)的初生與草莽注定了其必然會面臨洗牌，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者高漲的熱情與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持讓短視頻行業(yè)成為新風口的可能性正在增加屉佳。只有將短視頻看作是一種內(nèi)容形態(tài)谷朝，并以務(wù)實的眼光來審視它的發(fā)展，謀劃它的未來才能真正找到屬于短視頻的并不短視的發(fā)展道路忘古。