文|孟永輝

根據(jù)阿里文娛集團公布的消息辱揭，原優(yōu)酷土豆網(wǎng)的土豆平臺將會轉(zhuǎn)型成為專注于短視頻的平臺鸽疾，并由阿里文娛移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁周循。此舉被很多媒體看作是阿里文娛集團進軍短視頻領(lǐng)域的一次大動作玻蝌。而就在土豆新品牌發(fā)布會上，土豆新總裁何小鵬則宣布整合原來的UC訂閱號璃吧、土豆號楣导、優(yōu)酷號推出了新的“大魚號”，并投資20億元打造“大魚計劃”畜挨。

阿里文娛集團將觸角深入到短視頻領(lǐng)域被很多人認(rèn)為是其打造文娛生態(tài)的一部分爷辙，更是打造內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的關(guān)鍵一著。作為內(nèi)容生態(tài)的一個重要組成部分朦促，短視頻被看作是下一個即將到來的風(fēng)口行業(yè)膝晾。早在土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為短視頻平臺之前，騰訊已經(jīng)以3.5億美元投資快手這個短視頻平臺务冕⊙保互聯(lián)網(wǎng)巨頭輪番介入到短視頻行業(yè)讓人們更是對其未來發(fā)展充滿了期望，更是將2017年看作是短視頻重新洗牌的一年。

其實臊旭，短視頻早在兩年前都已經(jīng)顯露出其作為一種新興行業(yè)蓬勃發(fā)展的一面落恼。papi醬獲得羅輯思維的投資、今日頭條投資10億元助力短視頻創(chuàng)作者离熏、秒拍公司一下科技獲得5億美元的E輪融資……這些事件都在說明短視頻正在日益成為一個被越來越多的人關(guān)注的行業(yè)佳谦。同時，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也開始投身到短視頻創(chuàng)業(yè)的洪流之中滋戳。

短視頻成為新的表達(dá)方式已成必然

短視頻行業(yè)之所以如此火熱钻蔑，其中一個很重要的原因就在于它符合互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的演進規(guī)律，是一個水到渠成的產(chǎn)物奸鸯。我們都知道咪笑，早期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳遞信息和內(nèi)容主要憑借的是文字，這種信息傳遞的方式造就了門戶網(wǎng)站娄涩、博客等以文字為主的平臺萌芽窗怒、發(fā)展和崛起，并讓以關(guān)鍵詞為代表的搜索引擎迅速崛起蓄拣，造就了一個以WEB端為主的發(fā)展時代扬虚。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從PC端進入到手機端之后，人們獲取信息的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的WEB頁面轉(zhuǎn)移到了客戶端球恤、自媒體等平臺上孔轴，而這個時候內(nèi)容形式也從單純的以文字為主轉(zhuǎn)移到了以圖文為主的形式，這種新的內(nèi)容表達(dá)方式催生了各式各樣的自媒體平臺和以圖文為主要內(nèi)容展示形式的平臺的出現(xiàn)碎捺。

然而路鹰，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的硝煙散盡，人們已經(jīng)不再滿足以圖文為主的內(nèi)容展示方式收厨，以視頻為主的新的內(nèi)容展示方式以直觀晋柱、生動等優(yōu)勢開始更加受到人們的青睞。于是诵叁，短視頻開始越來越多地被用戶關(guān)注起來雁竞，并逐步演變成為一種新的表達(dá)方式。

內(nèi)容形式從文字到圖文再到短視頻拧额，這除了和用戶的需求不斷增長有關(guān)之外碑诉，更深層次的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進和發(fā)展，不斷優(yōu)化的信號傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓人們有條件能夠方便侥锦、快捷地接受這種內(nèi)容形式进栽，并帶給用戶完全不同的體驗。

短視頻成為新的內(nèi)容表達(dá)方式代表了用戶需求的不斷提升恭垦，更加代表了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展快毛。與其說用戶對短視頻的需求讓其成為新的表達(dá)方式已成必然格嗅，不如說是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造就了短視頻能夠也必然將會是未來主要的表達(dá)方式。短視頻既代表了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個方向唠帝，更加代表了用戶需求的一種轉(zhuǎn)變屯掖。

短視頻依然年輕，洗牌在所難免

盡管短視頻的崛起符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律襟衰，并且有很強大的用戶基礎(chǔ)贴铜，但是我們依然無法否認(rèn)短視頻作為一種內(nèi)容表現(xiàn)形式依然很年輕，依然有很多不完備的地方瀑晒∩馨樱互聯(lián)網(wǎng)巨頭的陸續(xù)加入除了讓原本已經(jīng)火熱的行業(yè)變得更加鼓噪之外，同樣讓這個行業(yè)未來的發(fā)展充滿了很多的不確定性瑰妄。在一個競爭激烈而又充滿變數(shù)的行業(yè)當(dāng)中陷嘴，我們可以斷定短視頻行業(yè)的洗牌在所難免映砖。

短視頻依然處于草莽期间坐，發(fā)展方式并未確定。無論是互聯(lián)網(wǎng)大公司還是創(chuàng)業(yè)者小公司都很關(guān)注短視頻的發(fā)展邑退，并以各自的方式加入到了短視頻行業(yè)的大戰(zhàn)之中竹宋。這讓原本平靜的短視頻行業(yè)頻頻掀起波瀾，盡管人們都很關(guān)注和重視短視頻的發(fā)展地技，短視頻也以不同的形式不斷出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中蜈七，但是我們依然無法將短視頻看作是一個相對成熟的存在來看待，因為無論是從短視頻產(chǎn)生的時間莫矗，發(fā)展的路徑等方面來看飒硅，我們都無法確定短視頻是一個成熟的市場，處于草莽期將會是短視頻行業(yè)未來一段時間都會呈現(xiàn)的狀態(tài)作谚。

除了短視頻行業(yè)依然處于草莽期之外三娩，短視頻的發(fā)展方式依然沒有確定。當(dāng)前妹懒，很多的短視頻依然是以博眼球雀监、講段子等較為低級的內(nèi)容類型為主，盡管這些內(nèi)容在短期來看能夠吸引用戶眨唬，甚至被用戶轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的会前，但是從長遠(yuǎn)來看，這些內(nèi)容類型并不能完全支撐短視頻未來的發(fā)展匾竿。對于短視頻發(fā)展方式的探索和完善將會是未來很長一段時間內(nèi)所有參與短視頻行業(yè)的人都必須面對的問題瓦宜。

短視頻內(nèi)容有待改進，產(chǎn)出方式有待優(yōu)化岭妖。作為一種新的內(nèi)容形式歉提，短視頻當(dāng)前的內(nèi)容依然處于相對低級的階段笛坦。很多短視頻生產(chǎn)者通常是以剪輯原有的視頻為主，并不具備原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力苔巨，這種短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出形式所生產(chǎn)出來的內(nèi)容盡管在短時間內(nèi)能夠吸引用戶的注意版扩，但是等到這些原有的視頻資源開發(fā)殆盡之后，短視頻的內(nèi)容來源將會面臨很大的問題侄泽。而等到短視頻的內(nèi)容不再新鮮礁芦，不再能夠吸引用戶，那么短視頻行業(yè)勢必將會面臨發(fā)展困境悼尾。

這種以簡單的拼湊為主的短視頻生產(chǎn)方式顯然并不能夠成為未來短視頻發(fā)展的方向柿扣。這就像我們在文字內(nèi)容生產(chǎn)時代一樣，早期很多網(wǎng)站的文字內(nèi)容通常是對文章進行掐頭去尾的改編而來的闺魏，但是這種內(nèi)容對于搜索引擎的“爬蟲”來講可能是有用的未状，能夠增加網(wǎng)站的收錄量，但是對于真正的閱讀用戶來講析桥，這些內(nèi)容就是一種無用消息司草。如果一個網(wǎng)站反復(fù)提供這些無用信息，甚至對用戶行為產(chǎn)生誤導(dǎo)的信息泡仗，那么這些內(nèi)容勢必?zé)o法被用戶所接受埋虹。這種內(nèi)容生產(chǎn)者勢必會失去很多的用戶，甚至?xí)ピ谑袌霎?dāng)中進一步發(fā)展的機會娩怎。

短視頻行業(yè)同樣如此搔课。如果短視頻內(nèi)容的提供者想要在這個行業(yè)當(dāng)中被用戶青睞，并獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展截亦，就必須優(yōu)化現(xiàn)有的這種以拼湊爬泥、簡單剪輯為主的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出形式，通過對短視頻產(chǎn)出方式的優(yōu)化來獲得未來更好地發(fā)展崩瓤。

短視頻規(guī)范尚未形成袍啡，內(nèi)容依然低劣。短視頻行業(yè)當(dāng)前井噴式發(fā)展的狀態(tài)谷遂，其中一個很大的原因就在于短視頻行業(yè)的規(guī)范尚未形成葬馋，這一方面讓短視頻在前期獲得了很大的發(fā)展，另一方面則讓短視頻在內(nèi)容上無法形成一個相對規(guī)范的范例或樣板肾扰，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容魚龍混雜畴嘶，內(nèi)容依然低劣。

短視頻的規(guī)范并不是指對短視頻內(nèi)容進行各方面的限制集晚，而是指短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)窗悯、內(nèi)容投放、內(nèi)容變現(xiàn)等規(guī)范并不完備偷拔，這就導(dǎo)致很多短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者只是在做一些自娛自樂的工作蒋院，并不能真正將自己所做的工作進行商業(yè)化運作亏钩，這對于短視頻行業(yè)的發(fā)展來講依然有消極影響。因此欺旧，對于短視頻規(guī)范的重新梳理和完善不僅能夠讓短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出效率更高姑丑，產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量更高，而且能夠讓短視頻的生產(chǎn)不再盲目辞友，能夠讓每一個短視頻的內(nèi)容都能夠發(fā)揮出應(yīng)有的效果和作用栅哀，并讓短視頻真正落地，滿足用戶需求称龙，并實現(xiàn)自我變現(xiàn)留拾。

因此，短視頻的發(fā)展尚處于一個不斷調(diào)整和優(yōu)化的時期鲫尊，短視頻行業(yè)的這些問題都在說明短視頻的發(fā)展依然年輕痴柔，對于其發(fā)展模式的梳理，內(nèi)容產(chǎn)出流程的優(yōu)化都將會是未來短視頻行業(yè)發(fā)展的一個重點疫向。在這樣一個市場狀態(tài)下咳蔚，短視頻行業(yè)未來必然會面臨洗牌，市場發(fā)展的還會面臨不少變數(shù)鸿捧。

洗牌難免屹篓，短視頻本質(zhì)不會改變

盡管短視頻行業(yè)未來將會面臨更多未知的發(fā)展可能性疙渣，但是短視頻作為下一個內(nèi)容表達(dá)形式的規(guī)律并不會改變匙奴；盡管短視頻行業(yè)依然存在諸多問題和矛盾，但是短視頻的本質(zhì)并不會發(fā)生太多改變妄荔。從本質(zhì)上來講泼菌，短視頻行業(yè)將會呈現(xiàn)以下幾種發(fā)展?fàn)顟B(tài)：

短視頻與新技術(shù)的結(jié)合將會持續(xù)。從短視頻的萌芽啦租、發(fā)展的過程哗伯，我們可以看出它的產(chǎn)生和發(fā)展就是一個與新技術(shù)不斷結(jié)合的過程。因為正是有了新技術(shù)的不斷發(fā)展才為短視頻的發(fā)展提供了成長和發(fā)展的土壤篷角。試想一下焊刹，如果沒有不斷優(yōu)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷更新迭代的互聯(lián)網(wǎng)硬件技術(shù)恳蹲，短視頻怎么會傳遞到用戶面前虐块，而用戶又怎么可能在手機端就能夠看到各種各樣的短視頻呢？因此嘉蕾，短視頻在未來的發(fā)展過程當(dāng)中與新技術(shù)的結(jié)合還將會是一個主題贺奠。

借助新的技術(shù)，短視頻不僅能夠找到新的表達(dá)方式错忱，而且能夠優(yōu)化當(dāng)前用戶獲取短視頻的手段儡率。比如挂据，當(dāng)前的短視頻通常是借助傳統(tǒng)的拍攝工具進行拍攝或者剪輯的，而隨著智能技術(shù)和VR技術(shù)的不斷出現(xiàn)儿普，我們未來在短視頻拍攝或剪輯過程當(dāng)中可以利用這些新技術(shù)崎逃，這些新技術(shù)不僅能夠提升短視頻的生產(chǎn)效率，而且能夠為用戶提供更多新奇的內(nèi)容眉孩，并持續(xù)獲得用戶的關(guān)注婚脱。

短視頻只有不斷與新技術(shù)結(jié)合才能為自我發(fā)展找到力量，為破解自我發(fā)展面臨的困境找到解決方法勺像。其實障贸，與新技術(shù)結(jié)合的過程就是短視頻不斷完善自我，提升自我的過程吟宦，這個過程的持續(xù)發(fā)展代表著短視頻行業(yè)的持續(xù)前進篮洁，更讓我們能夠?qū)Χ桃曨l有更多期待，讓它的風(fēng)口效應(yīng)得到最大程度的呈現(xiàn)殃姓。

變現(xiàn)將會是短視頻行業(yè)的主題袁波。盡管很多短視頻生產(chǎn)者獲得了諸多用戶的關(guān)注，短視頻的播放量動輒上千蜗侈，甚至過億篷牌，但是這些短視頻的生產(chǎn)者依然會面臨同一個問題，那就是如何將這些短視頻進行變現(xiàn)踏幻，只有這樣短視頻才不會是一個自娛自樂的產(chǎn)物枷颊，才能發(fā)揮出自己應(yīng)有的作用。

因此该面，無論是當(dāng)前短視頻的發(fā)展還是未來短視頻的洗牌夭苗，變現(xiàn)都將會是短視頻行業(yè)的主題。作為短視頻的生產(chǎn)者來講隔缀，誰能夠?qū)⒍桃曨l的內(nèi)容最大可能地進行變現(xiàn)题造，誰就能夠獲得了繼續(xù)能夠在短視頻市場上生存的養(yǎng)分，誰就能夠在洗牌期的短視頻行業(yè)當(dāng)中占據(jù)一席之地猾瘸。

縱觀當(dāng)前的短視頻行業(yè)界赔，當(dāng)前的變現(xiàn)方式還比較單一，要么是直接的廣告片牵触，要么是隱性的產(chǎn)品露出淮悼，盡管這些變現(xiàn)的方式有利有弊，但是作為一種未來主要的內(nèi)容表現(xiàn)形式荒吏，單單這些變現(xiàn)的方式還不足以支撐起整個行業(yè)未來發(fā)展敛惊。未來，將短視頻與社交绰更、大數(shù)據(jù)瞧挤、智能科技產(chǎn)生更加緊密的結(jié)合與聯(lián)系锡宋，并從這些結(jié)合和聯(lián)系中找到更多的變現(xiàn)方式，或許將會成為未來短視頻行業(yè)的主題特恬。

生活始終是短視頻內(nèi)容的源泉执俩。短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出點、落腳點都必須在生活上癌刽，脫離了生活役首，短視頻的內(nèi)容就是無源之水無本之木，將生活始終看作是短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作源泉將會是短視頻行業(yè)發(fā)展的一條“真理”显拜。

其實衡奥，當(dāng)前很多的短視頻平臺都將生活看作是短視內(nèi)容的產(chǎn)出源泉，一條远荠、二更等短視頻平臺通過增加內(nèi)容產(chǎn)出的投入來不斷從生活當(dāng)中獲得內(nèi)容矮固，產(chǎn)出內(nèi)容，以京東眾籌譬淳、聚米眾籌档址、開始眾籌為代表的新生活平臺則借助他們與項目方的天然聯(lián)系，將項目方的生活狀態(tài)看作是一個短視頻的內(nèi)容來源來不斷獲得最真實的短視頻內(nèi)容邻梆。

因此守伸，“藝術(shù)來源于生活，并高于生活”這句老話并不過時浦妄，在短視頻這個新生的內(nèi)容領(lǐng)域依然能夠得到印證尼摹。只有緊緊抓住生活這個萬花筒，借助短視頻的表達(dá)方式校辩，我們才能不斷找到打動用戶窘问，引發(fā)共鳴的短視頻內(nèi)容辆童，讓短視頻行業(yè)始終都保持旺盛的生命力宜咒。

短視頻成為新的表達(dá)方式已成必然，行業(yè)的初生與草莽注定了其必然會面臨洗牌把鉴，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者高漲的熱情與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持讓短視頻行業(yè)成為新風(fēng)口的可能性正在增加故黑。只有將短視頻看作是一種內(nèi)容形態(tài)，并以務(wù)實的眼光來審視它的發(fā)展庭砍，謀劃它的未來才能真正找到屬于短視頻的并不短視的發(fā)展道路场晶。

【作者：孟永輝，媒體人怠缸，資深撰稿人诗轻，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年揭北，長期關(guān)注行業(yè)研究扳炬±粲保】