近日印机，QQ瀏覽器攜手國民男神李易峰推出“我要的現(xiàn)在就要”新一季品牌宣傳片，并喊出“不止一面门驾，大有看頭”的口號射赛，以配合其“內(nèi)容聚合平臺”的產(chǎn)品認知升級計劃。這背后是騰訊又一個億級移動入口的高調(diào)曝光：QQ瀏覽器已成為騰訊系產(chǎn)品中僅次于微信和手機QQ的第三大移動入口奶是。
一楣责、大有看頭，看什么诫隅？
答案已在廣告文案中腐魂。?“我把你當眼界擔(dān)當，世界那么大逐纬，不是非得出去蛔屹，才能看看；我把你當故事?lián)敾砩瑫x多了兔毒，就會成為有故事的人；我把你當快樂擔(dān)當甸箱，現(xiàn)實低調(diào)做路人育叁，游戲滿級做大神∩种常”——眼界擔(dān)當豪嗽、快樂擔(dān)當和快樂擔(dān)當分別對應(yīng)的是資訊、閱讀和游戲豌骏。QQ瀏覽器作為內(nèi)容聚合平臺的定位被再次強調(diào)龟梦。
最近，iOS版手機QQ瀏覽器進行了兩次更新窃躲，在apple store的更新說明上计贰，排在首位的原因不是功能優(yōu)化，而是“新收錄《翻譯官》蒂窒、《歡樂頌》等30萬本海量原著躁倒≤衽”過去，手機瀏覽器比拼的是內(nèi)核秧秉、瀏覽速度褐桌、壓縮能力以及多屏同步等功能。現(xiàn)在則進入比拼服務(wù)福贞、內(nèi)容和生態(tài)的階段撩嚼，讓瀏覽器獲得了更大的市場空間。
僅僅是在6月份挖帘，QQ瀏覽器就密集地掀起了多次份量十足有“看”頭的活動以回饋用戶：
6月2日完丽，啟動“看小說賺Q幣”活動，在活動期的兩周內(nèi)拇舀，用戶在QQ瀏覽器看正版小說逻族，均可得到一定比例的消費返還。時下最火爆的小說作品諸如唐家三少的《龍王傳說》骄崩、辰東的《完美世界》聘鳞、天蠶土豆的《大主宰》、《翻譯官》要拂、《花千骨》抠璃、《盜墓筆記》和《歡樂頌》等都在優(yōu)惠之列。
據(jù)悉脱惰，QQ瀏覽器拿出了500萬Q幣補貼用戶閱讀搏嗡；6月10日至7月9日，推出“正版神作免費來襲”活動拉一，用戶可免費暢讀包括血紅采盒、跳舞、林海聽濤蔚润、葉非夜等20位大神的20本經(jīng)典小說磅氨；6月17日起，“大神送百萬紅包”活動嫡纠，邀請四大“網(wǎng)文之王”（唐家三少烦租、天蠶土豆、辰東除盏、我吃西紅柿）給書友發(fā)紅包福利叉橱，紅包總價值高達百萬。
QQ瀏覽器作為時下最受用戶歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀平臺之一痴颊，擁有高達1000萬部作品儲備赏迟，覆蓋200多內(nèi)容品類屡贺，題材不僅包含各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品蠢棱，還囊括了各大出版社的出版物書庫锌杀，同時書庫內(nèi)有大量免費正版內(nèi)容供用戶篩選，滿足了不同讀者的閱讀需求泻仙。
那么糕再，騰訊是如何把瀏覽器做成一個超級內(nèi)容入口的？
首先是技術(shù)玉转，它能確保穩(wěn)定和優(yōu)越的性能突想。QQ瀏覽器是業(yè)界首個基于Blink內(nèi)核優(yōu)化的X5內(nèi)核，在產(chǎn)品性能上的優(yōu)勢可以讓用戶獲得優(yōu)良的瀏覽體驗究抓。
其次是基于大數(shù)據(jù)智能匹配而實現(xiàn)的個性化猾担，根據(jù)用戶習(xí)慣和喜好定制，實現(xiàn)智能規(guī)劃推薦刺下，將完善的內(nèi)容生態(tài)以更精準的方式推送給用戶绑嘹，讓每個用戶都能看到最適合自己的內(nèi)容，再被精確地嵌入在QQ瀏覽器界面中橘茉，放在用戶習(xí)慣中最合適工腋、順手的位置上。
最后畅卓，也是最重要的擅腰，是多元內(nèi)容的有效整合。騰訊通過IP開發(fā)戰(zhàn)略已覆蓋了游戲翁潘、新聞趁冈、視頻、文學(xué)唐础、動漫和音樂六大領(lǐng)域箱歧，以基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域泛娛樂戰(zhàn)略，打造明星IP的內(nèi)容創(chuàng)新一膨。
自2015年起呀邢，QQ瀏覽器不斷加強“超級內(nèi)容聚合平臺”的產(chǎn)品定位——針對資訊、閱讀豹绪、游戲价淌、視頻、生活服務(wù)瞒津、社交等移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的內(nèi)容蝉衣，設(shè)置了專區(qū)承載。同時巷蚪，背靠騰訊生態(tài)系統(tǒng)的資源優(yōu)勢病毡，打通、聚合了視頻屁柏、微信熱文啦膜、明星IP合作等內(nèi)容有送，對主流內(nèi)容板塊全面覆蓋。
這些就是QQ瀏覽器“不止一面僧家，大有看頭”品牌升級的底氣所在雀摘。騰訊集團龐大而豐富的內(nèi)容生態(tài)體系，是它成為超級入口和內(nèi)容消費平臺的堅實后盾八拱。
二阵赠、移動時代的“全能擔(dān)當”，騰訊移動生態(tài)布局的重要一環(huán)
QQ瀏覽器從一款工具型應(yīng)用起步肌稻，逐步升級成為一個內(nèi)容聚合平臺清蚀，打破了長久以來壓在瀏覽器行業(yè)頭上的天花板。不僅延長了產(chǎn)品的生命周期爹谭，還改寫了瀏覽器的使命轧铁，摸索出了一條瀏覽器的轉(zhuǎn)型之路。
手機瀏覽器的用戶呈現(xiàn)出年輕化趨勢旦棉，關(guān)注的內(nèi)容越發(fā)多元和新潮齿风，用戶往往根據(jù)不同的使用目的和興趣分別下載，種類繁多的APP讓人眼花繚亂绑洛，還占據(jù)大量存儲和運行空間救斑，造成手機運行內(nèi)存吃緊。
QQ瀏覽器的內(nèi)容聚合超越了傳統(tǒng)意義上的簡單瀏覽器真屯，跨越獨立APP的信息孤島脸候，打通各個應(yīng)用，融合成為一站式體驗绑蔫，對當下幾乎所有主流領(lǐng)域全覆蓋运沦，成為一款包含了資訊、娛樂配深、社交等全領(lǐng)域的超級APP携添。
騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾表示，“騰訊當下和未來只聚焦于做好兩件事：連接器和內(nèi)容篓叶×衣樱”在騰訊移動互聯(lián)生態(tài)布局中，QQ瀏覽器是重要一環(huán)缸托。一方面左敌，它可以整合騰訊旗下內(nèi)容體系，另一方面俐镐，能夠作為連接策略的基礎(chǔ)設(shè)施之一矫限，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準連接到用戶。
去年底，手機QQ瀏覽器在騰訊系萬千產(chǎn)品中脫穎而出叼风，與手機管家幸斥、微信公眾平臺、新聞客戶端一起入選騰訊首屆“名品堂”咬扇。相比其他三款移動端產(chǎn)品的工具或內(nèi)容屬性，瀏覽器則同時承載了“連接器和內(nèi)容”的戰(zhàn)略使命廊勃。
對于QQ瀏覽器而言懈贺，超越工具應(yīng)用的定位，成為連接內(nèi)容的超級入口坡垫，最終成為一個獲取資訊梭灿、娛樂、知識的最佳平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“全能擔(dān)當”冰悠，是其野心所在堡妒。可以預(yù)料溉卓，未來QQ瀏覽器在騰訊打造移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中將會更多扮演內(nèi)容聚合平臺的角色皮迟，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費超級入口。
