2016年是互聯(lián)網(wǎng)直播元年伯病，一直不溫不火的網(wǎng)絡(luò)直播仿佛一夜之間紅遍大江南北碎连，一時(shí)間層出不窮的直播平臺(tái)如雨后春筍般冒出，并且?guī)缀醺鞔箝T(mén)戶網(wǎng)站都開(kāi)始做起了直播躏精。騰訊直播渣刷，網(wǎng)易直播，微博直播矗烛。另外辅柴，單獨(dú)的直播平臺(tái)也有很多，如YY，斗魚(yú)碌嘀，虎牙涣旨，花椒，映客股冗，快手霹陡，秒拍……各種關(guān)于直播的新聞也是不絕于耳，如“某主播月入百萬(wàn)”止状，“某富二代一次打賞18萬(wàn)的禮物”烹棉，“某主播直播睡覺(jué)每日收益過(guò)萬(wàn)”。仿佛坐在家里打開(kāi)攝像頭怯疤，唱唱歌浆洗，跳跳舞就可以輕輕松松實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，而且不用上班旅薄，不用擠地鐵辅髓，但是事實(shí)真的是這樣嗎？

1.歷史

互聯(lián)網(wǎng)1995年進(jìn)入中國(guó)少梁，最開(kāi)始只是發(fā)發(fā)郵件洛口，后來(lái)出現(xiàn)了論壇，又出現(xiàn)了QQ凯沪，同城聊天室文字聊天第焰，語(yǔ)音聊天，視頻聊天等等妨马⊥伲可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)從最初的文字交流烘跺，到語(yǔ)音交流湘纵，再到視頻交流，是一種必然的趨勢(shì)滤淳。但是最初都是個(gè)人對(duì)個(gè)人梧喷，或者以幾個(gè)人小組的形式交流，像直播這種幾千人脖咐，甚至幾萬(wàn)人同時(shí)在一個(gè)聊天室交流的情況铺敌，卻需要一個(gè)契機(jī)。

還要從一款叫做魔獸世界的網(wǎng)絡(luò)游戲說(shuō)起屁擅。毫無(wú)疑問(wèn)偿凭，2004年之后一直到現(xiàn)在，魔獸世界可能都是中國(guó)最火的PC端網(wǎng)游派歌，當(dāng)年最火的時(shí)候據(jù)說(shuō)有500萬(wàn)活躍玩家弯囊。500萬(wàn)這個(gè)數(shù)字幾乎和一個(gè)中國(guó)二痰哨，三線城市人口相等，也就是說(shuō)匾嘱，魔獸世界具有組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的充足用戶基礎(chǔ)作谭。如此高的用戶基數(shù)，任何與之沾邊的社區(qū)文化都可以做的如火如荼奄毡，比如論壇折欠，比如魔獸主題相關(guān)原創(chuàng)音樂(lè)，魔獸小視頻等等吼过。而且锐秦，魔獸世界這款游戲與之前的網(wǎng)游有一個(gè)很大的不同就是需要語(yǔ)音交流。游戲中有一個(gè)叫做副本的場(chǎng)景盗忱，需要少則20人酱床，多則60人的團(tuán)隊(duì)相互配合寫(xiě)作才能擊殺游戲boss，拿到裝備（獎(jiǎng)勵(lì)）趟佃。那么扇谣，要想讓這幾十人協(xié)調(diào)一致，僅僅靠打字肯定是不行的闲昭，就需要語(yǔ)音指揮罐寨。由此，網(wǎng)絡(luò)上單純?yōu)檎Z(yǔ)音聊天而制作的軟件就此誕生序矩。與以往的社交聊天軟件不同鸯绿，該款軟件雖然也可以打字，但是最主要的功能卻是語(yǔ)音交流簸淀，（2004年那個(gè)年代的網(wǎng)絡(luò)速度不像現(xiàn)在這樣好瓶蝴，所以為了節(jié)省帶寬，砍掉了很多不必要的功能租幕，只保留了語(yǔ)音通話）而且由于是為了適應(yīng)游戲指揮舷手，所以在設(shè)計(jì)上也加入了很多有利于團(tuán)隊(duì)指揮的選項(xiàng)，比如劲绪，只有房主一個(gè)人可以說(shuō)話男窟，其他人只能聽(tīng)，想要說(shuō)話的人必須有一定權(quán)限珠叔。擁有龐大的魔獸世界用戶數(shù)量做基礎(chǔ)和宣傳（其他有需要語(yǔ)音指揮的游戲也會(huì)使用）蝎宇，該款軟件瞬間就擁有了無(wú)數(shù)擁躉弟劲。

但是魔獸世界不可能天天組隊(duì)打游戲祷安，幾十個(gè)人打完副本也是蠻累的，所以大家有時(shí)會(huì)在休息的時(shí)候在語(yǔ)音軟件里面放放歌兔乞，或者自己唱歌之類汇鞭。由此凉唐，一些網(wǎng)民就看到了商機(jī)，專門(mén)開(kāi)設(shè)了一個(gè)聽(tīng)歌的頻道霍骄，并邀請(qǐng)/雇傭主播唱歌台囱。這就是網(wǎng)絡(luò)主播的雛形。

再后來(lái)读整，很多主播在唱歌的間隙也會(huì)與聽(tīng)眾聊天簿训，互動(dòng)，軟件公司也為此開(kāi)發(fā)了刷禮物/打賞的功能米间。再后來(lái)人越來(lái)越多强品，聽(tīng)眾也不滿足于只是聽(tīng)人唱歌了，開(kāi)始視頻直播唱歌屈糊，再后來(lái)還有跳舞的榛，還有彈琴，慢慢的就變成現(xiàn)在這個(gè)樣子了逻锐。

綜上夫晌，我們可以總結(jié)出兩點(diǎn)：1，用戶基數(shù)要大昧诱。之前也有網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音聊天軟件晓淀，但是為什么只有這一次這么火？因?yàn)橹暗挠脩艋鶖?shù)不夠大盏档，直播室里沒(méi)有人氣要糊。即使是唱歌的歌手，也希望有更多的聽(tīng)眾妆丘。網(wǎng)絡(luò)游戲龐大的用戶基數(shù)給直播平臺(tái)帶來(lái)了第一筆人氣锄俄，有了人氣，后面的人才會(huì)越來(lái)越多勺拣。2奶赠，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成一個(gè)社區(qū)，這社區(qū)里有工作药有，有生活毅戈，有學(xué)習(xí)，有理財(cái)愤惰，有娛樂(lè)苇经，這些用戶需求都需要滿足，所以網(wǎng)絡(luò)直播的誕生也就不奇怪了宦言。

2扇单，需求

按照馬斯洛夫需求層次理論，人一共有五種需求奠旺，分別是：生理需求蜘澜、安全需求施流、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求鄙信。

現(xiàn)代社會(huì)顯然已經(jīng)滿足了生理需求和安全需求（吃飽穿暖瞪醋，一般情況下不會(huì)有人威脅到你的生命）。剩下的就是社交需求装诡、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求了银受。

現(xiàn)代人隨著城市化的進(jìn)程，身邊的人已經(jīng)越來(lái)越少鸦采，大部分人接觸最多的都是自己的家人和同事蚓土。但是對(duì)于那些在外打工的人以及和熟悉的人“呆煩了”的人，迫切需要有其他途徑可以認(rèn)識(shí)到新的人赖淤，以及和他們產(chǎn)生交流蜀漆。網(wǎng)絡(luò)主播提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)民可以在無(wú)數(shù)主播中挑選自己喜歡的那一個(gè)咱旱，然后進(jìn)入聊天室與之互動(dòng)确丢。如果想讓主播多和自己說(shuō)話，就多刷禮物（真是簡(jiǎn)單粗暴）吐限，禮物刷的多鲜侥，其他觀眾也會(huì)熱捧+夸贊，這樣诸典，

尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求都達(dá)到了（滿足了個(gè)人的虛榮心）描函。同時(shí)，主播的自我實(shí)現(xiàn)需求也達(dá)到了：賺錢(qián)了+無(wú)數(shù)人的熱捧狐粱。

不可否認(rèn)舀寓，在這個(gè)時(shí)代有無(wú)數(shù)的人想出名，想成為鎂光燈下的下一個(gè)明星肌蜻，但是傳統(tǒng)電視舞臺(tái)就那么大互墓，能開(kāi)演唱會(huì)收門(mén)票出專輯的人也就那么幾個(gè)，而每年有幾萬(wàn)人從各大藝術(shù)類院校畢業(yè)蒋搜，他們也會(huì)唱歌跳舞彈奏樂(lè)器篡撵，但是又有幾個(gè)能紅呢？他們也希望有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豆挽，哪怕自己僅僅成為網(wǎng)紅育谬，也算是在藝術(shù)之路有所成就，實(shí)現(xiàn)了自己人生的價(jià)值帮哈。

3膛檀，現(xiàn)狀

由于近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，通貨膨脹，物價(jià)飛漲宿刮。過(guò)去一頓飯可能只有十幾塊錢(qián)，現(xiàn)在要幾十塊甚至上百了私蕾。但是僵缺，工資也在上漲，很多人手里有了更多的閑錢(qián)踩叭，同時(shí)磕潮，拆遷和炒房導(dǎo)致很多人一夜暴富，很多人積累了巨量的閑散資金在手中容贝，因此自脯，花個(gè)幾十塊錢(qián)，上百塊錢(qián)給主播刷禮物也不會(huì)覺(jué)得承擔(dān)不起斤富。畢竟膏潮，去吃頓飯也要幾十上百，去KTV唱歌也要上百满力，朋友聚會(huì)也是100打底焕参，去羽毛球館打羽毛球也是幾十塊錢(qián)一小時(shí)，花幾十塊錢(qián)打賞主播又有什么要緊呢油额？而且下班之后叠纷，辛苦一天，呆在家里看看主播唱歌跳舞放松一下潦嘶，既可以滿足自己的馬斯洛夫需求涩嚣，又不像做運(yùn)動(dòng)，唱KTV那么疲憊掂僵，看直播可能說(shuō)是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的娛樂(lè)方式了航厚。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，可能打賞幾十塊錢(qián)比較符合自己的經(jīng)濟(jì)狀況锰蓬，但是對(duì)于那些土豪們來(lái)說(shuō)阶淘，他們要實(shí)現(xiàn)自己的馬斯洛夫需求，可能就更愿意花費(fèi)成千上萬(wàn)的錢(qián)來(lái)滿足了互妓。再者贝攒，主播們多為年輕漂亮活潑動(dòng)人的女孩纬朝，對(duì)于很多男性用戶來(lái)說(shuō)，可能在現(xiàn)實(shí)生活中根本沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸這樣的女孩，更不要說(shuō)相互交流和要到微信號(hào)每天噓寒問(wèn)暖了未蝌。很多人可能在現(xiàn)實(shí)里碰到女孩子連話都不敢說(shuō)，但是在直播間掩幢，只要刷上幾百塊錢(qián)缤骨，就可以得到自己平時(shí)無(wú)法接觸的“女神”的青睞。幾百塊錢(qián)在現(xiàn)實(shí)中給“女神”買(mǎi)的禮物交胚，“女神”可能連看都不看一眼份汗，但是在直播間里面盈电，有成千上萬(wàn)的觀眾，有人給主播刷禮物杯活，主播的虛榮心也得到了極大的滿足匆帚，在現(xiàn)實(shí)中要召集這么多人給“女神”制造“大場(chǎng)面”，成本可能要幾萬(wàn)旁钧，所以從經(jīng)濟(jì)角度講吸重，為了“追女神”而在直播間刷禮物，是性價(jià)比最高的方法了歪今。同理也適用于女粉絲給“男神”主播刷禮物嚎幸。

至于由此產(chǎn)生的和女主播談戀愛(ài)甚至其他幕后交易，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)社會(huì)寄猩，社會(huì)中發(fā)生的一切事情網(wǎng)絡(luò)中也完全有可能發(fā)生嫉晶。而且有了互聯(lián)網(wǎng)這層外衣，很多現(xiàn)實(shí)中有所顧忌的事情在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)更加肆無(wú)忌憚田篇。也由此车遂，網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，也有無(wú)數(shù)泡沫斯辰，炒作和黑幕舶担。比如，主播可以和某些“土豪”觀眾串聯(lián)彬呻，抬高打賞的門(mén)檻衣陶，“土豪”觀眾打賞100起，其他觀眾也會(huì)“自覺(jué)”按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)打賞闸氮，但是“托”可能事后會(huì)得到主播的“返錢(qián)”剪况。很多直播平臺(tái)會(huì)在逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候搞一些競(jìng)賽類的活動(dòng)刺激消費(fèi)，由于每個(gè)主播都有自己的粉絲團(tuán)蒲跨，為了讓自己的主播“有面子”译断，粉絲團(tuán)會(huì)更加賣力的打賞消費(fèi)。有的直播間因?yàn)槿藲飧呋虮鞑?huì)接一些廣告來(lái)幫忙做宣傳孙咪，但是這些廣告可能就有賣假貨的，網(wǎng)絡(luò)欺詐銷售巡语，網(wǎng)絡(luò)賭博等等翎蹈。但是我認(rèn)為最大的負(fù)面影響還是兩個(gè)：1，泡沫過(guò)大男公。為了虛榮荤堪，打賞金額也水漲船高。昨天打賞的是100元，今天為了不比昨天差澄阳，就要刷出500元拥知，1000元甚至上萬(wàn)。這種只漲不跌的炒作讓打賞金額居高不下碎赢，很多普通人望而卻步低剔，草根們的狂歡變成了土豪們的盛宴，但是土豪也有達(dá)到自己打賞能力極限的那一刻揩抡，最后的結(jié)局只能是要么土豪離開(kāi)户侥，直播間習(xí)慣了高額打賞不會(huì)再回到之前的草根時(shí)代镀琉，只能人氣越來(lái)越少峦嗤，最后關(guān)閉。要么有新的土豪進(jìn)入讓這種擊鼓傳花的模式繼續(xù)運(yùn)行下去屋摔。不過(guò)這種泡沫情況不一定會(huì)在所有直播間發(fā)生烁设。2，主播的離開(kāi)钓试。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)很累的工作装黑，看起來(lái)鏡頭前的主播唱歌聊天很輕松，但是要在鏡頭前維持住自己形象弓熏，同時(shí)不斷的和成百上千人互動(dòng)也是很累的恋谭，而且一周七天都要播，每次直播都是幾個(gè)小時(shí)挽鞠，周末也不能停疚颊，因?yàn)橐坏┩＞蜁?huì)失去人氣。觀眾可以有別的事今天不看直播了信认，但是還有其他觀眾要看材义。每個(gè)直播間都會(huì)有固定的幾個(gè)“大土豪”，主播要記住他們的名字嫁赏，可能某幾天土豪有事沒(méi)有來(lái)看直播其掂，但是一旦回來(lái)，主播要記得他們的名字并且表示問(wèn)候潦蝇，要同時(shí)和幾個(gè)“大土豪”維持關(guān)系也不是容易的事款熬。在這種高強(qiáng)度的工作下，有的主播受不了壓力或者因?yàn)槠渌颍ò酱罂?錢(qián)賺夠了/要結(jié)婚/直播間沒(méi)人氣了/自己年紀(jì)大了做不了主播了/不服從潛規(guī)則被打壓的/覺(jué)得直播水太深不敢繼續(xù)玩兒的）就關(guān)閉直播間不做了攘乒。但是這對(duì)于那些每天來(lái)看主播直播的草根觀眾來(lái)說(shuō)华烟，他們已經(jīng)花了錢(qián)，也培養(yǎng)了感情持灰，突然間失去自己的“偶像”盔夜，精神創(chuàng)傷還是蠻大的，去別的直播間又要再次打賞，再次培養(yǎng)感情喂链，長(zhǎng)此以往返十，觀眾們的感情也是很受傷的，可能會(huì)使整個(gè)直播平臺(tái)流失用戶椭微。

4洞坑，未來(lái)

雖然有如此多的負(fù)面消息，我仍然認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在正處在上升期蝇率。一是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)仍然向好迟杂，直播的主要觀眾也是年輕人為主，而年輕人是喜歡消費(fèi)本慕，喜歡娛樂(lè)的群體排拷，他們沒(méi)有養(yǎng)家糊口的壓力，同時(shí)未來(lái)的路還很長(zhǎng)锅尘，不怕花錢(qián)监氢，對(duì)未來(lái)很樂(lè)觀。只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)不垮藤违，有足夠年輕人浪腐，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)主播可以滿足他們的馬斯洛夫需求，直播就可以一直存在下去顿乒。二是網(wǎng)絡(luò)直播除了一開(kāi)始的唱歌跳舞议街，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了很多別的領(lǐng)域，比如游戲直播璧榄，旅游直播（可以順便打廣告宣傳旅游）特漩，炒股直播，畫(huà)畫(huà)直播犹菱，講座直播拾稳，教育直播，演唱會(huì)直播（如王菲演唱會(huì)直播）等腊脱。這些直播的分支因?yàn)橐詢?nèi)容為主访得，可能會(huì)存在的更久，并逐步發(fā)展為未來(lái)直播屆的趨勢(shì)陕凹。畢竟美女再多悍抑，也終有審美疲勞的那一天。而內(nèi)容至上杜耙，才可以走的更遠(yuǎn)搜骡。也許未來(lái)美女直播+內(nèi)容直播會(huì)共同存在。中國(guó)現(xiàn)在正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期佑女，人們有豐富的文化娛樂(lè)需求记靡，而且中國(guó)人口基數(shù)大谈竿，市場(chǎng)也大，即使只占有一點(diǎn)份額摸吠，也可以有很大的利潤(rùn)空凸。因此直播的市場(chǎng)還是很大的。