機(jī)緣巧合之下，這兩天刷到了一本書(shū)《刷屏 視頻時(shí)代的瘋傳法則》丰涉。這本書(shū)可以說(shuō)是短視頻的鼻祖拓巧。主要是介紹YuTube的前世今生。
我不算是一個(gè)短視頻愛(ài)好者一死，但還是被里面的文字所吸引住了肛度。很難想象，市值接近800億美元的YuTube,最初誕生的動(dòng)機(jī)居然只是投慈，卡里姆用相機(jī)記錄動(dòng)物園里的大象承耿。
然后他們想找個(gè)平臺(tái)，把視頻分享給更多的人伪煤。如果有這么一個(gè)地方加袋，人人都可以上傳視頻，還能隨意瀏覽抱既，那該多有趣职烧。
就是因?yàn)檫@個(gè)不起眼的想法，Yutube從腦海中萌芽防泵，一路抽枝長(zhǎng)葉蚀之，到今天已經(jīng)成為一棵參天大樹(shù)。多么壯觀捷泞！
01
分享一下YuTube上最原始的視頻《雙彩虹》
足删，時(shí)長(zhǎng)03:29
近年來(lái)比較火爆的幾個(gè)視頻《江南style》《科目三》
，時(shí)長(zhǎng)03:36
锁右，時(shí)長(zhǎng)02:00
說(shuō)了這么多廢話失受，其實(shí)這本書(shū)真實(shí)的服務(wù)用戶是短視頻創(chuàng)作者。
不知道身邊有多少人是短視頻博主骡湖，如果你們也曾經(jīng)過(guò)這些問(wèn)題贱纠，比如：短視頻播放量不高，內(nèi)容不吸引人响蕴，完播率低谆焊，互動(dòng)率低，轉(zhuǎn)化率低浦夷，標(biāo)題或者封面不夠美辖试，內(nèi)容不垂直辜王，賬號(hào)標(biāo)簽不準(zhǔn)確，把握不住觀眾的喜好罐孝，短視頻時(shí)長(zhǎng)控制不好呐馆，要不要堅(jiān)持原創(chuàng)等等。那么這本書(shū)就是專門為你們量身定做的莲兢。
整本書(shū)基本上把YuTube上汹来，從誕生到現(xiàn)在的各種熱門視頻，全部分析了一遍改艇。
一個(gè)視頻是因?yàn)槭裁炊鸨W(wǎng)收班，火了多長(zhǎng)時(shí)間，讓它火起來(lái)的催化劑是什么谒兄。每一個(gè)爆火的視頻背后摔桦，作者都幫你梳理好了前因后果。
站在巨人的肩膀上學(xué)習(xí)承疲，成長(zhǎng)的速度是最快的邻耕。
在這里，很難想象到燕鸽，短視頻的魔力如此之大兄世。它不僅僅是帶給人們歡樂(lè)。而且還能幫我們解決一些生活中意想不到的問(wèn)題啊研。
比如碘饼，一個(gè)不經(jīng)意之間拍攝的視頻，居然會(huì)將警方一個(gè)板上釘釘?shù)陌讣妫品诘亍Ｐ皭旱囊环椒碜兂烧x的一方住涉，劇情急速反轉(zhuǎn)麸锉，太不可思議了。
而有的短視頻居然能影響到一個(gè)州的選舉舆声。一個(gè)得票遙遙領(lǐng)先的參議員花沉，因?yàn)檎f(shuō)錯(cuò)一句話，被路人拍下來(lái)上傳到網(wǎng)上媳握，進(jìn)而跌下神壇碱屁。
還有的短視頻博主，拍攝情景劇蛾找，假戲真做娩脾。最后情侶反目，讓我從中窺見(jiàn)到人性的幽暗打毛。
坦白地說(shuō)柿赊，我不是特別熱衷于短視頻俩功。但是這本書(shū)，為我打開(kāi)了另外一扇門碰声。
02
這本書(shū)能為視頻博主們诡蜓，提供哪些有價(jià)值的信息呢？
這年頭胰挑，純粹為愛(ài)發(fā)電走不遠(yuǎn)蔓罚。我知道很多短視頻創(chuàng)作者，希望自己辛苦拍攝剪輯的片子瞻颂，傳到互聯(lián)網(wǎng)上后豺谈，能夠火爆全網(wǎng)。
一方面蘸朋，平臺(tái)會(huì)分一部分錢給創(chuàng)作者核无；另外一方面，自己也能從中找到一些滿足感藕坯。
至于那些純屬愛(ài)好拍攝的人除外团南。一個(gè)人因?yàn)榕d趣而努力堅(jiān)持做一件事，再苦再累也是一種甜蜜炼彪。讀完這本書(shū)《刷屏 視頻時(shí)代的瘋傳法則》吐根，我會(huì)分享下面的一些心得。
第一點(diǎn)辐马，深受觀眾喜歡的視頻拷橘，都有這些特點(diǎn)。它能讓觀眾看完之后喜爷，心理上產(chǎn)生共鳴冗疮，情感上得到宣泄。越真實(shí)自然檩帐，效果越好术幔。不能讓觀眾覺(jué)察出刻意人為的痕跡。
最能打動(dòng)人心的就是坦誠(chéng)湃密，真實(shí)诅挑。那種一看就很假的視頻，觀眾很容易識(shí)別泛源，沒(méi)看幾秒鐘就關(guān)閉了拔妥。
第二點(diǎn)，新媒體創(chuàng)作达箍，不管是哪個(gè)賽道没龙，讓數(shù)量堆出質(zhì)量。哪怕剛開(kāi)始做出來(lái)的東西，狗屁都不是兜畸，粗糙得無(wú)法入眼努释。只有多做，反復(fù)地修改咬摇，作品才會(huì)一次次迭代更新伐蒂，打磨得越來(lái)越好。
做得越多肛鹏，越容易找到靈感逸邦。也能從過(guò)往的案例中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)在扰，找準(zhǔn)方向缕减，找到有價(jià)值的東西。剛開(kāi)始不要在意數(shù)據(jù)好不好看芒珠，先去做了再說(shuō)桥狡，邊做邊學(xué)。
第三點(diǎn)皱卓，雖然每個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制不一樣裹芝，基本的底層邏輯大差不差。
短視頻博主要往那些方向努力呢娜汁？分享次數(shù)和公眾互動(dòng)嫂易，這兩個(gè)因素最為重要。只有打動(dòng)觀眾了掐禁，引發(fā)他們的情感共鳴怜械，他才會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或者同事。另外傅事，會(huì)講故事的視頻缕允，更容易被人們所記住。
第四點(diǎn)蹭越，如果是帶貨的短視頻灼芭，直接植入硬廣告會(huì)讓觀眾反感。
最好能采用一個(gè)比較好的切入角度般又，貼近老百姓的生活，牽起觀眾的小手巍佑，讓廣告不聲不響地融入到視頻內(nèi)容中茴迁。這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的銜接方式，能讓視頻傳播得更遠(yuǎn)萤衰。
當(dāng)然堕义，策劃有創(chuàng)意的廣告視頻，難度比較大。但如果做成功了倦卖，回報(bào)也很豐厚洒擦。
第五點(diǎn)，關(guān)鍵詞搜索怕膛，能為短視頻帶來(lái)巨大的播放量熟嫩。
每個(gè)平臺(tái)對(duì)應(yīng)的都有一個(gè)指數(shù)查詢工具，比如微信指數(shù)褐捻，百度指數(shù)掸茅，下拉框關(guān)鍵詞提示等等。尤其是制作一些教學(xué)類的視頻柠逞，用好關(guān)鍵詞很重要昧狮。比如如何拼魔方，如何使用卷發(fā)棒板壮。
一方面有這類實(shí)際需求的觀眾數(shù)目龐大逗鸣，如果你的短視頻里，能用好精準(zhǔn)绰精，搜索量大的關(guān)鍵詞撒璧，可以讓潛在觀眾迅速找到你的作品。
順便提一嘴茬底，如果你那個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度大沪悲，穿插使用一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，效果也還不錯(cuò)阱表。細(xì)水長(zhǎng)流殿如，也能帶來(lái)一些額外的流量。
第六點(diǎn)最爬，不要一直切換賽道涉馁。
熱門的賽道觀眾多，競(jìng)爭(zhēng)大爱致。細(xì)分領(lǐng)域的短視頻烤送，也不會(huì)缺少觀眾。不要為了迎合觀眾的口味糠悯，一直換來(lái)?yè)Q去帮坚。
用心打磨好自己的視頻，等待有緣人上門互艾，緣分到了的時(shí)候试和，一樣會(huì)有很多用戶喜歡。因?yàn)槟愕囊曨l為他們提供了特定的價(jià)值纫普。
在這本書(shū)里有幾個(gè)案例阅悍，比如有的人一直拍攝乘坐電梯的短視頻，有的直播自己日常生活的每一天，拍了許多年节视；還有一些純粹就是放音樂(lè)幫別人催眠的拳锚；還要更奇怪的視頻賽道，將干燥的海綿一遍遍打濕寻行；還有教會(huì)別人如何掏耳屎的視頻霍掺；如何去除青春痘的視頻……
這樣的細(xì)分領(lǐng)域，你也許壓根不會(huì)去正眼去瞧一下寡痰，別人卻靠這些話題抗楔，做出成績(jī)了。多么不可思議拦坠！
第七點(diǎn)连躏，病毒式視頻的傳播如何做到的呢？
比如前面的那幾個(gè)短視頻《江南style》《科目三》贞滨，這樣的病毒視頻是如何蔓延開(kāi)來(lái)的呢入热？
他們都有一個(gè)共同特征，這樣的視頻受眾廣晓铆。它能激發(fā)著人們對(duì)共同價(jià)值的追求勺良，并讓周圍所有人看到，聽(tīng)到這種價(jià)值骄噪。
一個(gè)傳播廣泛的病毒視頻尚困，離不開(kāi)參與感，驚奇感链蕊，和催化劑這三大核心要素事甜。他會(huì)讓觀眾們像被施加了魔力一樣，忍不住去參與去分享給更多的人滔韵。
如果你也想做出一個(gè)這樣的視頻逻谦，就要在這幾點(diǎn)上下苦功夫。
很多網(wǎng)紅往往就是因?yàn)橐粋€(gè)短視頻大火陪蜻，而走入大眾的視野邦马。
我們可以試著解析一下細(xì)節(jié)性的東西，去分析他們是如何做到的宴卖。
他們分享了什么滋将，怎樣分享，場(chǎng)景如何設(shè)置的症昏，視頻多長(zhǎng)耕渴，故事中的角色如何定義，敘事手法如何齿兔，穿插了什么梗。
把這些細(xì)節(jié)抽絲剝繭，模仿它并超越它分苇。說(shuō)不定你的下一條視頻添诉，也能火爆起來(lái)！
第八點(diǎn)医寿，短視頻必須能為別人帶來(lái)價(jià)值栏赴。
不管是什么賽道的，搞笑的靖秩，驚悚的须眷，刺激的，搞怪的沟突，溫暖人心的花颗，尷尬的，失敗的惠拭，幫別人解開(kāi)謎題扩劝，教會(huì)別人一門手藝等等。
只有真正創(chuàng)造價(jià)值了职辅，觀眾才會(huì)買單棒呛。只有真正說(shuō)到觀眾心坎里去了，他才會(huì)忍不住幫你分享傳播域携。
03
寫在最后
這本書(shū)一共有391頁(yè)簇秒，以上八點(diǎn)就是我匯總出來(lái)的知識(shí)點(diǎn)。這里面還有無(wú)數(shù)的案例秀鞭，每個(gè)短視頻的起起落落趋观，書(shū)里面都分析得很詳細(xì)。
不趕時(shí)間的气筋，可以抽空泛讀一下這本書(shū)（電子版的拆内，有需要的自己去后臺(tái)領(lǐng)取）宠默。
另外麸恍，不管短視頻的內(nèi)容形式如何變化，底層邏輯都是一樣的搀矫。多學(xué)幾招總沒(méi)有錯(cuò)的抹沪，說(shuō)不定能幫你找到新的突破口。
讀書(shū)筆記分享：
瓤球，時(shí)長(zhǎng)00:47
附：回復(fù)關(guān)鍵字“刷屏”融欧，可以免費(fèi)領(lǐng)取電子版的《刷屏》。
往期推薦：
01?為什么人們向往田園生活卦羡，最后卻連滾帶爬逃回城市呢噪馏？
02?2025年了麦到，重男輕女這個(gè)問(wèn)題，到底還有多遠(yuǎn)是盡頭欠肾？
03?你還在大數(shù)據(jù)下裸奔嗎瓶颠？我羅列了11條黃金法則，讓你穿上保護(hù)衣(建議收藏）
04工資5000公務(wù)員 vs 工資20000 大廠刺桃，父母眼中的“出息”
05?信不信粹淋？你耳中所聽(tīng)到的美國(guó)是“假”的！一本書(shū)帶你揭秘瑟慈，真實(shí)的美國(guó)生活桃移，13個(gè)不為 人知的生活細(xì)節(jié)
