每每提及“營銷書籍推薦”及“市場營銷必讀”等這樣的字眼，筆者首先想到的就是《營銷管理必讀12篇》這本書太惠。
這本書是近年來市場上涌現(xiàn)出的不可多得的營銷管理書籍佳作磨淌。
市場菅銷是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在我們的生活中無處不在凿渊，不僅企業(yè)需要它梁只，個人、組織也需要它埃脏。
市場營銷是一門研究如何滿足顧客需求搪锣、如何引導(dǎo)消費和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科，也是在20世紀(jì)推動企業(yè)發(fā)展的一門實用性學(xué)科彩掐。具體而言构舟，市場營銷是研究如何識別顧客的欲望和需要，確定企業(yè)能夠提供最佳產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)市場堵幽，并能夠以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)滿足這些市場的需要狗超。因此监嗜，每個組織都必須清楚如何進(jìn)行市場細(xì)分、確定目標(biāo)市場抡谐，如何通過比較合理的方法開發(fā)新產(chǎn)品，并確定以合理的手段和合適的時間進(jìn)入目標(biāo)市場桐猬，同時要懂得如何管理市場麦撵，使組織在鞏固已有市場的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展新市場溃肪，從而獲得競爭力免胃。
我國是世界上最大的市場，也是最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌霰棺缃窀嵘常澜绺鞣N產(chǎn)品和服務(wù)相繼進(jìn)入我國市場，并已在我國市場中展開激烈的競爭厨钻。市場環(huán)境的變化造就了我國企業(yè)的快速發(fā)展扼雏，也同時要求我們更要研究市場，提高我國企業(yè)對于市場的洞察力夯膀、應(yīng)變能力诗充、決策能力和控制能力，要求以更高的發(fā)展眼光和更強(qiáng)有力的市場操作手段诱建，全方位提高我國企業(yè)參與國際市場競爭的能力蝴蜓。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場已經(jīng)越分越細(xì)俺猿，各個行業(yè)茎匠、各種市場的發(fā)展變化很快，并且差異很大押袍。目前诵冒，從國際到國內(nèi)關(guān)于市場營銷方面的書籍已經(jīng)出版很多，但是谊惭，像《營銷管理必讀12篇》這樣即專業(yè)又實戰(zhàn)的書籍還位數(shù)不多造烁。這本書的綜合了當(dāng)今世界關(guān)于市場營銷學(xué)研究的觀點，力求在系統(tǒng)全面介紹一般市場營銷知識的基礎(chǔ)上午笛，有針對性地重點研究如何去有效實踐惭蟋、如何將科學(xué)的營銷管理思想在企業(yè)全面落地。
其實談起市場營銷药磺，許多人想到的是媒體上鋪天蓋地的廣告商店里層出不窮的打折告示告组，小區(qū)里令人煩躁的叫賣與推銷……其實，這些促銷活動只是市場營銷滄海里的一粟而已癌佩。市場菅銷的內(nèi)涵十分豐富木缝，涉及社會經(jīng)濟(jì)的各個層面便锨。市場營銷無處不在，無時不在我碟。
營銷管理首先是科學(xué)放案，其次才是藝術(shù)。管理學(xué)的科學(xué)性在于通過觀察和分析大量客觀實踐現(xiàn)象矫俺，總結(jié)和歸納出具有一般適用性的模型吱殉、方法、步驟厘托、流程或工具友雳。管理學(xué)的藝術(shù)性在于基于不同的情景、不同的個性铅匹，對這些模型押赊、方法、步驟包斑、流程或工具選擇和使用也有差異流礁。科學(xué)性是藝術(shù)性的前提罗丰，沒有掌握營銷管理科學(xué)性的一面崇棠，就不可能升華到藝術(shù)性的高度。藝術(shù)性是科學(xué)性的歸屬丸卷，營銷管理沒有藝術(shù)性的一面枕稀，終究會變得索然無味。
既然營銷管理首先是一門科學(xué)谜嫉，那就必然有自己的邏輯與完整體系萎坷，而且可以通過教育培訓(xùn)來提高營銷者的管理能力。
《營銷管理必讀12篇》這本教材體系完整沐兰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)哆档，邏輯清晰，對營銷戰(zhàn)略與策略的制定步驟都有非常詳細(xì)的介紹住闯，同時配以大師級作者的領(lǐng)悟與心得瓜浸，方便讀者加強(qiáng)對市場營銷理論的理解，增強(qiáng)分析問題與解決問題的能力比原，十分值得推薦插佛，說是“市場營銷必讀”也一點都不過分。
總得來說量窘，《營銷管理必讀12篇》這本經(jīng)典教材有以下幾大特點：
1雇寇、系統(tǒng)性。由淺入深，分量適中锨侯，結(jié)構(gòu)合理嫩海，全面系統(tǒng)地介紹營銷的基本概念、理論和方法囚痴。包括目標(biāo)營銷叁怪、營銷組合等。
2深滚、科學(xué)性奕谭。運用定性與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述營銷原理成箫，充分體現(xiàn)營銷學(xué)科的科學(xué)性。尤其是在營銷調(diào)研旨枯、需求預(yù)測等問題的論述上蹬昌，盡量運用數(shù)量方法加以分析、說明攀隔。
3皂贩、前瞻性。闡述營銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展昆汹，充分考慮到21世紀(jì)營銷環(huán)境的新發(fā)展明刷，超前估計到信息化社會給營銷帶來的新機(jī)會和新挑戰(zhàn)。這在網(wǎng)絡(luò)營銷满粗、綠色營銷辈末、整合營銷傳播、客戶關(guān)系管理映皆、政府營銷挤聘、交叉銷售等問題的闡述上體現(xiàn)得尤為突出。
4捅彻、實踐性组去。從全面建設(shè)企業(yè)營銷管理體系的實際出發(fā)，在充分借鑒國內(nèi)外營銷學(xué)界最新成果的基礎(chǔ)上步淹，考慮到21世紀(jì)人類社會即將面臨的各種挑戰(zhàn)从隆，面對中國企業(yè)營銷管理的現(xiàn)實，借助中國企業(yè)家缭裆、官員和學(xué)者的觀點键闺、見解，論述營銷的基本概念澈驼、原理和方法艾杏，使讀者或?qū)W員更容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用购桑。
