文/言丁? IP家全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)

國產(chǎn)電視劇拍攝期一般是三個(gè)月腺逛，籌謀了五年的《軍師聯(lián)盟》卻拍了整整333天棍矛。該劇由吳秀波擔(dān)綱戲劇監(jiān)制及主演，張永新執(zhí)導(dǎo)荐类，還有于和偉玉罐、劉濤厌小、李晨璧亚、張鈞甯脂信、翟天臨狰闪、王勁松等實(shí)力派加持。毫無疑問埋泵，一開始就是沖著爆款去的礁蔗。

尷尬的是雁社，如今劇集播出過半霉撵，圈粉無數(shù)的曹操即將下線，口碑卻遲遲未能發(fā)酵撕氧，影響力仍局限在圈層內(nèi)部呵曹，“自來水”寥寥無幾铐殃。

明明就是“良心劇”跨新，怎么就攀不上爆款這根高枝兒域帐？

演技在線，制作精良肖揣，《軍師聯(lián)盟》還缺了點(diǎn)什么民假？

制作方用不用心，觀眾的眼睛是雪亮的龙优。在《軍師聯(lián)盟》面前羊异，三大輿論陣地，豆瓣彤断、知乎野舶、微博上的喝彩遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抨擊的聲音。從劇情宰衙、表演平道、畫面，到道具一屋、臺(tái)詞先嬉、服裝等，觀眾終于看到了一部真正有著大劇風(fēng)骨的作品衅胀。

《軍師聯(lián)盟》的場(chǎng)景上不是一味地華麗明媚風(fēng)茁影，更不見古裝劇流行的韓式平眉，而是跟著劇情和時(shí)代走浩螺，古樸中見精致农渊。就連塤竽鼓等古典樂器的編排都恰到好處况脆，可以說達(dá)到了近年來國產(chǎn)劇的最高水準(zhǔn)徽鼎。

尤其是剛剛播出的22集中，曹操遺命檐嚣，聞?wù)邉?dòng)容隐解。一場(chǎng)謝幕大戲帕涌，拍得精確、宏大而縝密谷扣，把格局從廟堂之爭(zhēng)升華到天下之大勢(shì)，更甚于當(dāng)年看康熙殿堂之上訓(xùn)斥群臣的暢快淋漓。

于和偉版曹操勢(shì)必將在三國影視作品中留下濃墨重彩的一筆技掏。

然而除了不斷走高，目前已經(jīng)達(dá)到8.4分的豆瓣評(píng)分悯仙，無論是網(wǎng)播量货岭、收視率還是話題度，《軍師聯(lián)盟》都一直處在不溫不火的狀態(tài)祭钉。微博熱搜榜申尼、話題榜上不見蹤影诬滩，CSM52城收視率始終在1%以下徘徊。

不可否認(rèn)吴攒，先網(wǎng)后臺(tái)的模式難免會(huì)對(duì)衛(wèi)視收視率造成一定的影響，但優(yōu)酷獨(dú)播的播放量也才剛剛過23億。在坊間的熱度和討論度無法與近幾年同樣以質(zhì)量著稱怀酷、引起全民熱議的《瑯琊榜》以及《人民的名義》等相提并論。反倒是和《白鹿原》的境遇頗為相似，叫好聲一片束倍，人氣始終差了那么一些。

若是相較于本就資質(zhì)平平的古偶劇，《軍師聯(lián)盟》現(xiàn)在的成績算勉強(qiáng)過得去民镜，但一部投資4億植旧、劇本打磨了三年的歷史大劇，在和《夏至未至》《一粒紅塵》等一眾校園嵌戈、言情劇競(jìng)爭(zhēng)時(shí)吗冤，收視率和市場(chǎng)占有率也只能爭(zhēng)一保三，就顯得有些寒磣了声旺。

核心觀眾群流失，未能形成自來水效應(yīng)

不知道作為主演和監(jiān)制的吳秀波著不著急莱预，反正鐘愛這部劇的觀眾有些坐不住了宋渔。大家納悶的是，明明是水準(zhǔn)一流的作品哑蔫，怎么就掀不起波瀾疹瘦？這鍋到底該誰背？

小鋼炮馮小剛導(dǎo)演前陣子說過，垃圾的觀眾捧出垃圾的電影，確實(shí)有一定的道理判沟。用來形容現(xiàn)在電視劇圈的生態(tài)也非常合適。不過這句話后面還得再加上一句，挑剔的觀眾抹殺優(yōu)秀的電視劇。

三國的歷史于中國觀眾而言簡直不能更熟悉杀怠，三國題材的影視作品在熒屏上也并不少見，央視版《三國演義》和高希希版《三國》中软族，司馬懿都是在后半段作為諸葛亮的對(duì)手出現(xiàn)。

在民間规揪，司馬懿的形象也是一副長著兇惡嘴臉的奸臣堕伪。《軍師聯(lián)盟》反其道而行之桂塞，用司馬懿作為主角來講三國故事玛痊，本身就是一件冒險(xiǎn)的事，在強(qiáng)大的刻板印象面前玻淑，一萬張嘴也難以洗脫“洗白”的嫌疑。

更為重要的是箫锤，得罪了考據(jù)黨的日子不好過。如果把這部作品算作嚴(yán)格意義上的歷史劇塑崖，頭幾集就可以把導(dǎo)演和編劇打到及格線以下，華佗在衣帶詔中死去浊伙，司馬昭司馬師奉芦，曹丕曹植的年紀(jì)被同時(shí)拔高這兩點(diǎn)讓不少三國迷無法接受赵抢，而三國迷恰恰是這部劇的核心觀眾群剧蹂，直接導(dǎo)致劇集沒能形成“自來水”效應(yīng)声功，阻礙了影響力的擴(kuò)散。

酒香也怕巷子深宠叼，不懂得宣傳會(huì)間接埋沒好劇

良心劇的價(jià)值先巴，不能用數(shù)據(jù)來衡量，但在爭(zhēng)奪注意力的年代冒冬，良心劇成爆款這件事伸蚯，對(duì)國產(chǎn)劇而言意義非凡。因?yàn)槭找暵屎途W(wǎng)播量始終會(huì)是一部劇是否成功的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)简烤，甚至是投資方參考的首要因素剂邮。

在各出奇招的暑期檔，想要籠絡(luò)住觀眾并不是件簡單的事情横侦，一來《軍師聯(lián)盟》沒有“大IP+小鮮肉”保障流量挥萌，反倒前有陳學(xué)冬、鄭爽主演的《夏至未至》搶奪市場(chǎng)枉侧，后有靳東引瀑、馬伊琍、袁泉榨馁、陳道明等主演的《我的前半生》來勢(shì)洶洶憨栽，人氣和實(shí)力都不容小覷。

二來，雖然有著《大明王朝1566》時(shí)隔10年的爆紅在前屑柔，《大秦帝國之崛起》霸屏在后屡萤，但歷史劇一直并非國產(chǎn)劇的熱門類目，前者經(jīng)歷了10年的口碑發(fā)酵過程锯蛀，后者剛好借了前者的東風(fēng)灭衷，相比而言，《軍師聯(lián)盟》并不具備這樣的優(yōu)勢(shì)旁涤。

在這樣的形式下翔曲，《軍師聯(lián)盟》如果懷抱著好劇自然經(jīng)得起考驗(yàn)的心態(tài)來做宣傳，恐怕將走上和《白鹿原》一般的老路劈愚，只能等待時(shí)間來證明一切瞳遍。然而，現(xiàn)如今一部電視劇的投資動(dòng)輒三四億菌羽，又如何經(jīng)得起時(shí)間的蹉跎掠械？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“一半好戲在劇外”注祖。通稿猾蒂、預(yù)告片、片花等這些常規(guī)的影視劇宣推形式營銷痕跡過重是晨，對(duì)于年輕觀眾來說肚菠，已經(jīng)難以發(fā)揮效應(yīng)。

從《三生三世十里桃花》在“桃花包”的宣發(fā)模式下成為了浸入式的現(xiàn)象級(jí)爆款不難看出罩缴，文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)爆款的誕生蚊逢，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為核心資源之外，好的宣發(fā)也可以撐起半邊天箫章。就這一層面而言烙荷，《軍師聯(lián)盟》要做的還有很多。

我們看到了《大明王朝1566》時(shí)隔十年的爆紅檬寂，更應(yīng)該注意到的是终抽，該劇首播和重播的收視率，在湖南衛(wèi)視在全國市場(chǎng)中桶至，位居2006年至2007年上半年以來播出的25部電視勚绨椤（含重播）中最后兩位。

全國平均收視率僅0.73%塞茅，平均份額為2.26%亩码。直接導(dǎo)致了湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)型受挫。這樣的歷史不應(yīng)該重演野瘦。

好劇不被蒙塵描沟，光芒得到釋放飒泻，金主爸爸得到滿足，制作方有資金回流吏廉，才有實(shí)力支撐繼續(xù)打磨作品泞遗，市場(chǎng)也能更快更精準(zhǔn)地得到反饋，形成良性循環(huán)席覆，推出更多優(yōu)質(zhì)的作品史辙。