社會化媒體中，大眾面對輪番轟炸的營銷已露出疲態(tài)趣席，產(chǎn)生免疫兵志。經(jīng)歷了品牌的花式取悅后，大眾已不再輕易地就能被一個創(chuàng)意宣肚、一篇文案想罕、一條視頻打動。
用戶的口味多樣又多變霉涨，不少營銷人感嘆按价，營銷越來越難做了。用戶都是孤獨(dú)迷茫的笙瑟，他們急需一個為他們代言楼镐，表達(dá)他們所思所想的出口，而品牌就可以乘虛而入了逮走。和用戶建立情感和價值觀的聯(lián)系鸠蚪，是俘獲用戶和實(shí)現(xiàn)有效營銷的前提今阳。
◆ 找到有共鳴的“同類”
過去的營銷思維是师溅，營銷到達(dá)的人數(shù)越多，能獲得的潛在用戶比例就越大盾舌。而當(dāng)下營銷更重要的是找到認(rèn)可品牌的粉絲墓臭，而不是廣撒網(wǎng)地博眼球。品牌需要找到這群人妖谴，并和他們發(fā)生情感與觀念上的聯(lián)系窿锉。
月初酌摇，鮮花電商花點(diǎn)時間聯(lián)合黃油相機(jī)APP就進(jìn)行了一場針對垂直、精準(zhǔn)用戶群的事件營銷嗡载。
這次營銷于七夕前上線窑多，由黃油相機(jī)發(fā)起#用一萬種方式對你說我愛你#?的UGC活動，花點(diǎn)時間為黃油相機(jī)特別定制了999束極具黃油特色的花束洼滚，不到30分鐘埂息，當(dāng)天的申領(lǐng)份額就被搶購一空。
細(xì)究這次活動的目標(biāo)人群遥巴，花點(diǎn)時間主要針對的是熱愛生活的小資都市女性千康。而黃油相機(jī)則面對愛生活、愛文藝的年輕人铲掐。這次聯(lián)合的事件營銷拾弃，可謂是追求生活品質(zhì)、文藝小資年輕群體的心心相印摆霉，兩個文藝生活品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合豪椿。打造一場能真正嗨起來的營銷，找到品牌的同類最重要斯入。
◆ 和用戶發(fā)生“關(guān)系”
人都是寂寞又孤獨(dú)的個體砂碉，這時候，如果品牌能做到與用戶推心置腹刻两，默契地理解他們增蹭，說出他們的想法，自然能毫無障礙地走進(jìn)用戶的心磅摹。
淘寶重磅推出以“美好的事物能治愈”為主題的《一千零一夜》欄目滋迈，講述16個都市奇幻小故事，在淘寶首頁下拉位置于每周三户誓、周四推出一集的頻率陸續(xù)放出饼灿。
內(nèi)容化是淘寶目前的重要方向，而選擇用視頻這個媒介方式來講故事帝美，與淘寶用戶的主力軍年輕群體進(jìn)行溝通碍彭，目前已經(jīng)逐漸形成品牌，增加了用戶粘性悼潭。
◆ 滲透日常生活場景
過去像腦白金一類的洗腦營銷手段庇忌，如果用到現(xiàn)在的營銷中，只會讓用戶產(chǎn)生反感舰褪。用戶時間及傳播渠道碎片化皆疹，如果將品牌信息滲透進(jìn)用戶日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，將能使用戶在潛意識中接收品牌營銷信息占拍，形成潛在印象略就。
耗資一億的今日頭條大型營銷風(fēng)暴捎迫，觸及用戶生活日常的每個角落：上班，回家表牢，機(jī)場窄绒，電影......營銷信息無處不在，但卻用不同文案完美貼合各場景的差異性崔兴，既增加了品牌曝光颗祝，又達(dá)到了毫無違和感的營銷效果。
營銷最忌諱一成不變恼布，墨守成窺螺戳。想要撩動用戶的神經(jīng)需要時刻關(guān)注新興的社交因子，如當(dāng)下盛行的網(wǎng)紅折汞、直播和意見領(lǐng)袖等倔幼，與營銷相結(jié)合，才能找到撩動用戶的引爆點(diǎn)爽待。
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