整理了一下萬達新媒體投放指南贸弥，運營的小伙伴們看過來看過來——
我們始終要明白壤靶，無論廣告投放的形式如何變化羽资，其目標都是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和傳播。
新媒體投放渠道：
1梭姓、新聞客戶端
2霜幼、地方網(wǎng)絡(luò)平臺
3、社交媒體
4誉尖、視頻平臺
5罪既、BAT平臺
6、DSP平臺
7铡恕、專業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺
8萝衩、跨界網(wǎng)絡(luò)平臺
9、其他新媒體
（主要整理了新聞客戶端和BAT平臺）
目前新媒體投放的付費方式没咙，主流的是cpm（按千次曝光付費）猩谊，也有部分按照cpd（按天付費）、cpc（按點擊付費）付費的祭刚。
一牌捷、新聞客戶端：
1、精準定制類：根據(jù)每個人的閱讀習慣定向推薦內(nèi)容涡驮，包括今日頭條暗甥、一點資訊、天天快報捉捅。
2撤防、常規(guī)新聞類：按照頻道劃分內(nèi)容，騰訊棒口、網(wǎng)易寄月、新浪、鳳凰无牵、搜狐等漾肮。
今日頭條：
今日頭條是以定制、精準為導向的新聞客戶端茎毁，系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)友的閱讀興趣克懊，定時推送，友好精準的傳遞品牌信息。日活躍用戶4000萬谭溉。
有三種投放模式：地域開屏廣告墙懂、GD信息流、競價投放扮念。
騰訊：
騰訊新聞在新聞客戶端排名前三垒在。倚靠旗下多個社交產(chǎn)品數(shù)據(jù)，提供多個投放維度：
1扔亥、按照城市進行投放；
2谈为、按照用戶特征投放旅挤；
3、按頻道伞鲫、時間段投放粘茄。
網(wǎng)易：
網(wǎng)易新聞在新聞客戶端排名前三，日活躍用戶5000萬秕脓，相對其他客戶端柒瓣，用戶水平及忠誠度較高，可進行地域投放吠架，按照cpd（日）或cpm（千人曝光）付費芙贫。
1、開屏廣告
2傍药、焦點圖
3磺平、信息流（含大圖、圖文和大小圖）拐辽，從性價比角度拣挪，推薦信息流廣告。
二俱诸、BAT平臺：
從大數(shù)據(jù)講菠劝，BAT分別掌握著一般型數(shù)據(jù)、交易型數(shù)據(jù)和關(guān)系型數(shù)據(jù)領(lǐng)域的話語權(quán)睁搭，但彼此間并不開放赶诊。
百度平臺
產(chǎn)品一、搜索產(chǎn)品
在百度搜索框中搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞园骆，在第一條到第四條位置均可以投放相應(yīng)廣告甫何，投放廣告的信息下方會出現(xiàn)“推廣”二字，按照cpc付費遇伞。
文旅項目可考慮投放：本項目名稱辙喂，競品項目名稱，相關(guān)常用搜索詞。
產(chǎn)品二巍耗、百度MDSP(類似百度聯(lián)盟的DSP)
百度聯(lián)合5萬+個合作app秋麸，針對客戶在網(wǎng)上行為軌跡，圈定目標用戶進行精準投放炬太，按照cpm付費灸蟆，人群選擇可根據(jù)四個方面的維度：人口屬性，地理位置定向亲族，生活形態(tài)定向炒考，LBS區(qū)域定向。
產(chǎn)品三霎迫、百度地圖品牌專區(qū)
支持省市級別定向斋枢，按照關(guān)鍵詞付費，一組關(guān)鍵詞多少錢知给。好處是可以讓相應(yīng)的人群在使用百度地圖搜索相應(yīng)詞的時候瓤帚，第一時間看到投放的項目。
文旅項目可考慮投放：區(qū)域次涩赢、興趣詞戈次、其他詞、說明筒扒。
阿里平臺
阿里系所有的廣告資源都由阿里媽媽進行管理與投放怯邪。因為淘寶網(wǎng)本身的特性，阿里擁有包括詳細地址花墩、消費習慣在內(nèi)的優(yōu)勢數(shù)據(jù)擎颖。按照cpm付費。
阿里廣告投放建議：
1观游、提供以成交客戶分析額對方搂捧，由對方在其底層數(shù)據(jù)中進行匹配，運用他們的大數(shù)據(jù)幫助我們進行客戶畫像懂缕。
2允跑、根據(jù)用戶畫像，選擇淘寶資源進行精準投放搪柑，圈定地域聋丝，消費偏好，性別等等工碾，讓目標客戶看到我們的廣告弱睦。
3、根據(jù)客戶畫像渊额，有利于進行針對性的廣告創(chuàng)意况木。
騰訊平臺
廣點通垒拢、智匯推、朋友圈
產(chǎn)品一火惊、廣點通
廣點通類似騰訊社交產(chǎn)品的dsp求类，可以根據(jù)人群特征，在騰訊社交產(chǎn)品進行投放屹耐，從多個維度尸疆，包括性別、年齡惶岭、興趣標簽等寿弱，按照cpc付費。主要在qq空間按灶、qq客戶端症革、手機qq空間、手機qq兆衅、騰訊公眾號底部等位置。qq聊天窗口是開發(fā)商使用較多的資源嗜浮。
產(chǎn)品二羡亩、智匯推
智匯推類似于騰訊新聞產(chǎn)品的dsp，投放資源主要集中在騰訊新聞客戶端和騰訊視頻客戶端里面危融。按照性別畏铆、年齡、地域和人群類別進行篩選吉殃，按點擊付費辞居。
產(chǎn)品三、朋友圈廣告
自朋友圈投放的原生廣告蛋勺，包括圖文和視頻兩種瓦灶，按照曝光次數(shù)進行收費，按照地域抱完、年齡贼陶、性別、興趣等巧娱，進行人群選擇碉怔，價格五萬元起。
工作機制：
1禁添、創(chuàng)意化精細
在文案和設(shè)計上下功夫撮胧，在不同的時間、對不同的人推送不同的內(nèi)容老翘，必須具有針對性芹啥，才能打動客戶锻离。
2、銷售動作配合到位
3叁征、動態(tài)策略調(diào)整
新媒體投放必須加強過程監(jiān)控纳账，一旦發(fā)現(xiàn)問題馬上調(diào)整投放內(nèi)容或方式。
整理到此結(jié)束捺疼，謝謝觀看~~~
