隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)為人們生活和工作的基礎(chǔ)配置,全球范圍內(nèi)的用戶流量和時(shí)間分配正加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移帅刊,而媒體和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變纸泡,也直接影響到了廣告主在移動(dòng)端的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式。
在9月2日開(kāi)幕的“MMA China?中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)論壇”上赖瞒,包括寶潔女揭、聯(lián)合利華、騰訊栏饮、谷歌等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌和公司的代表濟(jì)濟(jì)一堂吧兔,共同討論全球媒體與消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的影響,以及中國(guó)特色的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn)抡爹。
MMA(Mobile Marketing Association)是全球著名的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)組織掩驱。自2011年4月MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟成立以來(lái),在過(guò)去五年間取得了長(zhǎng)足的成就冬竟,而這段時(shí)間也恰逢中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展速度最快的時(shí)期:中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量從4億增長(zhǎng)到7.8億欧穴,移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從接近百億,爆發(fā)式增長(zhǎng)到千億級(jí)泵殴。
“中國(guó)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者涮帘,已站在全球市場(chǎng)的前沿,不僅具備前瞻視野笑诅、也富有創(chuàng)新精神调缨,并有潛力和全球業(yè)者來(lái)一次移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的金牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)∵耗悖”騰訊公司副總裁弦叶、MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟聯(lián)合主席鄭香霖在論壇致辭中表示。
騰訊公司副總裁妇多、MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟聯(lián)合主席鄭香霖在論壇上致辭伤哺。
雖然中國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代稍晚于歐美,但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中卻已后來(lái)居上,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的發(fā)展特征:接近90%的中國(guó)網(wǎng)民使用移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)立莉,許多三四線城市的消費(fèi)者绢彤,甚至跳過(guò)了PC端直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代;年輕的“90后”用戶成為娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的絕對(duì)主力蜓耻;充滿活力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還與線下行業(yè)進(jìn)行了深度整合……中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的上述種種茫舶,讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)具備了中國(guó)本土市場(chǎng)的獨(dú)特性。
騰訊作為移動(dòng)時(shí)代中國(guó)最具代表性的數(shù)字平臺(tái)刹淌,一直伴隨著年輕“互聯(lián)網(wǎng)原生代”的成長(zhǎng)饶氏,更加了解用戶的習(xí)慣和喜好;騰訊的全媒體矩陣布局和以用戶為核心的運(yùn)營(yíng)模式芦鳍,對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)如何與用戶建立連接有著深刻的洞察嚷往;同時(shí),騰訊一直致力于探索營(yíng)銷(xiāo)和廣告新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用柠衅,不斷提升用戶的體驗(yàn)。
剛剛落幕的里約奧運(yùn)籍琳,騰訊通過(guò)在內(nèi)容菲宴、渠道和技術(shù)上的多重創(chuàng)新,獲得了眾多廣告主的青睞趋急,奧運(yùn)期間共有46家廣告主與騰訊達(dá)成合作喝峦,其中移動(dòng)端占比超過(guò)80%;騰訊還獲得了更多國(guó)際性客戶的追逐與信任呜达。今年7月谣蠢,騰訊與陽(yáng)獅集團(tuán)簽署了全球性媒體合作協(xié)議,作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)家查近,未來(lái)騰訊將成為那些在中國(guó)市場(chǎng)尋求機(jī)遇的國(guó)際品牌的最佳營(yíng)銷(xiāo)伙伴眉踱;這種連接世界的姿態(tài)與心態(tài),令全球廣告和營(yíng)銷(xiāo)界耳目一新霜威。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)部副總經(jīng)理謝國(guó)棟論壇上發(fā)表《締造移動(dòng)媒體新形態(tài)》的主題演講谈喳。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)部副總經(jīng)理謝國(guó)棟在《締造移動(dòng)媒體新形態(tài)》的主題演講中表示,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體大部份流量及80%的收入產(chǎn)生自移動(dòng)平臺(tái)戈泼。通過(guò)天天快報(bào)婿禽、騰訊新聞客戶端等騰訊資訊產(chǎn)品矩陣,加之在技術(shù)上通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算和匹配大猛,能夠?yàn)?a target="_blank" rel="nofollow">廣告主提供更有效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整合解決方案扭倾,幫助品牌更廣泛覆蓋、全場(chǎng)景觸達(dá)移動(dòng)資訊閱讀的高價(jià)值用戶挽绩,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)真正實(shí)現(xiàn)的“品效合一”膛壹。
用戶媒體消費(fèi)轉(zhuǎn)變和內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)的升級(jí),會(huì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)向頭部資源、族群標(biāo)簽和矩陣式多元產(chǎn)品覆蓋的平臺(tái)遷移恢筝,這些無(wú)疑將是中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)哀卫。騰訊的創(chuàng)新進(jìn)展代表著大趨勢(shì)的率先落地。未來(lái)撬槽,騰訊將繼續(xù)以用戶體驗(yàn)為核心此改,在內(nèi)容和技術(shù)上進(jìn)行更深層次的研究和實(shí)踐,助力于廣告主在移動(dòng)時(shí)代的品牌建設(shè)和實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)侄柔。
更多信息共啃,更多分享渠道,請(qǐng)關(guān)注騰訊智慧微信訂閱號(hào):
關(guān)于騰訊
騰訊以技術(shù)豐富互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活暂题。每天移剪,數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶通過(guò)我們的整合平臺(tái)在線溝通、分享經(jīng)歷薪者、獲取資訊和 尋求娛樂(lè)纵苛。騰訊多元化的服務(wù)包括:社交和通信服務(wù) QQ 及微信/WeChat、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) QQ 空間言津、騰訊游戲旗下 QQ 游戲平臺(tái)攻人、門(mén)戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)(QQ.com)、騰訊新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)騰訊視頻悬槽。
騰訊 1998 年成立于中國(guó)深圳怀吻,2004 年在香港聯(lián)交所主板上市,騰訊是香港恒生指數(shù)成份股之一初婆。通過(guò)投資創(chuàng)新蓬坡、 為合作伙伴提供良好的環(huán)境和貼近用戶的需求,騰訊致力與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展磅叛。