今日頭條不生產(chǎn)內(nèi)容，只是用智能推薦算法給每個用戶搬運個性化內(nèi)容病涨。本文將從今日頭條賣什么富玷？怎么賣？怎么賺錢？三個問題來分析今日頭條的商業(yè)模式赎懦。
1. 賣什么雀鹃？
一言以概之，賣廣告励两。內(nèi)容類分發(fā)平臺核心的商業(yè)模式就是賣廣告黎茎，因為它有流量。比如当悔，微博傅瞻，微信，當然也包括今日頭條盲憎。
今日頭條由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建嗅骄，于當年8月發(fā)布第一個版本，在這之前還有“搞笑圖”和“內(nèi)涵段子”兩款產(chǎn)品鋪路焙畔。所有的產(chǎn)品后臺架構都是一致的掸读，就是利用智能推薦引擎分發(fā)信息，做到“千人千面”宏多、“每時每刻”和“沒完沒了”儿惫。這種推薦機制本身就具備飛輪效應，也就是說伸但，推給用戶喜歡看的內(nèi)容肾请，于是用戶就越喜歡看，所以機器就越了解用戶更胖，推更多用戶更喜歡的內(nèi)容铛铁，如此良性循環(huán)，造成極高的用戶粘性却妨。因此廣告也更精準饵逐，參雜在用戶喜歡的信息流中，極具隱蔽性彪标，而且不會讓用戶反感倍权。廣告的形式也和用戶所看的內(nèi)容形式高度貼合，有文字捞烟，音頻和視頻薄声，甚至如果不仔細看“廣告”的標示，有時候會傻傻分不清是否是廣告题画。無怪乎具有如此穿透力的廣告默辨，在2017年會給頭條帶來150億元的廣告收入，預測2018年是保3（百億元）沖5（百億元）苍息。
2. 怎么賣缩幸？
第一部分已提示過壹置，廣告精準投放，藏在滾滾信息流中表谊，塞給用戶蒸绩，不僅穿透力強，而且轉化率高铃肯。所以說，不僅廣告主喜歡传蹈，說不定用戶也喜歡押逼。這樣雙贏的好事，可以說是完美惦界。
廣告也是一種服務挑格，是生產(chǎn)者向目標消費者分發(fā)的信息。所以它也離不開三個環(huán)節(jié)：生產(chǎn)沾歪、分發(fā)和消費漂彤。因為擁有個性化推薦的強大引擎，所以廣告內(nèi)容的生產(chǎn)就可以做到千人千面灾搏，這是之前如何也做不到的挫望。比如淘寶的“鹿班”AI設計系統(tǒng)，就可以把廣告自動做成千人千面狂窑，淘寶“雙11”一“人”承包了4億張海報媳板。分發(fā)與生產(chǎn)連為一體，因為只有知道分發(fā)路徑泉哈，才能做到個性化生產(chǎn)蛉幸，再利用自動化技術直接投遞到個性化的用戶信息流中，然后快速被消費轉化丛晦。
總結下來奕纫，廣告也是個性化的，也是一條有用的信息資訊烫沙。
3. 怎么賺錢匹层？
截止今年8月，頭條DAU已達到1.2億斧吐，名副其實的成為超級移動平臺之一又固，在挾持日活已過千萬的“抖音”、“西瓜視頻”等黑馬煤率，想不變現(xiàn)都難仰冠。雖然核心的商業(yè)模式還是通過信息流廣告來賺錢，但頭條利用流量優(yōu)勢蝶糯，也有其他方面的探索洋只，例如，電商，游戲识虚，保險肢扯，金融等多領域的布局。同時TikTok担锤，Musical.ly等海外App在打開海外市場的同時蔚晨，匯聚了全球流量，從而帶來更大的想象空間肛循。
通過今日頭條產(chǎn)品賣什么铭腕？怎么賣？怎么賺錢多糠？的三角模型的分析累舷，我們大致勾勒出了頭條的核心商業(yè)模式。希望創(chuàng)業(yè)者們能夠結合自身實踐有所啟發(fā)夹孔，打造出適合自身發(fā)展的核心商業(yè)模式被盈。
