1.前言

在整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(sem)中,就是一個(gè)控制流量的過(guò)程,其中匹配、出價(jià)股耽、否詞是最直接的二庵，當(dāng)然還有很多這里不一一舉例追逮，說(shuō)到匹配方式，競(jìng)價(jià)er經(jīng)常會(huì)溝通“效果這么好谈喳，你用的什么匹配方式?”小三爺說(shuō)說(shuō)自己的看法册烈，今天我們談?wù)勂ヅ浞绞健?br>

2.既然聊匹配，有必要把匹配方式定義拿出來(lái)說(shuō)說(shuō)

短語(yǔ)―核心包含

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含我們關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的核心部分婿禽，或者包含關(guān)鍵詞核心部分的插入赏僧、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)有可能展現(xiàn)我們的推廣結(jié)果扭倾。

短語(yǔ)―同義包含

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含我們關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的插入淀零、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)我們的推廣結(jié)果

短語(yǔ)-精確包含

當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含我們的關(guān)鍵詞時(shí)膛壹，系統(tǒng)才有可能展現(xiàn)我們的推廣結(jié)果驾中。

廣泛

當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與我們的關(guān)鍵詞詞義相近時(shí)，系統(tǒng)就有可能展現(xiàn)我們的廣告模聋。（短語(yǔ)類型的定義來(lái)源于百度營(yíng)銷中心肩民，本條是根據(jù)我平時(shí)的總結(jié)自己寫的）

精確

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與我們帳戶中關(guān)鍵詞完全相同時(shí)，系統(tǒng)才有可能展現(xiàn)我們廣告链方。

總結(jié)：匹配模式其實(shí)它的命名是很貼切的持痰，沒(méi)有詳細(xì)研究過(guò)的可以細(xì)細(xì)品味一下，廣泛祟蚀，核心工窍，同義，精確? 這幾個(gè)詞根他們的匹配能力的描述是很形象的前酿。

總之患雏，按此順序依次匹配能力減弱? 廣泛>核心包含〉同義包含〉精確包含〉精確

3.匹配方式使用思路以及落地

匹配方式跟其他控制流量的方式一樣，它的使用方法受帳戶的定位罢维、預(yù)算等其它因數(shù)的影響淹仑。

高預(yù)算：高預(yù)算意味著對(duì)流量的數(shù)量需求很高，那匹配方式可以使用稍微寬泛的模式來(lái)獲取更多的流量言津。當(dāng)然也不是全部的詞都開(kāi)廣泛攻人。而是根據(jù)詞的詞性、結(jié)構(gòu)悬槽、數(shù)據(jù)等情況進(jìn)行匹配的調(diào)整。盡量做到流量質(zhì)量的把控瞬浓。我們從詞性初婆、結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)這三方面進(jìn)行闡述。

詞性：通用詞磅叛，由于通用詞詞義比較廣泛屑咳，比如包皮這個(gè)詞，從詞義的角度看這種詞的詞義是很廣泛的弊琴。不管開(kāi)的匹配模式是廣泛還是同義包含兆龙、精確包含它都會(huì)出現(xiàn)匹配太寬泛的情況，我們返回匹配模式的定義可以看出敲董，精確包含定義是只要搜索詞中完全包皮就會(huì)展現(xiàn)紫皇，就算設(shè)置成精確包含，當(dāng)網(wǎng)民搜索包皮定義? 這個(gè)詞的時(shí)候照樣會(huì)展現(xiàn)腋寨，因此通用詞高預(yù)算高價(jià)時(shí)建議精確聪铺。

除了通用詞，其他類型的詞基本都有一定的詞義萄窜，那都是用什么匹配方式呢铃剔，都用廣泛?jiǎn)幔慨?dāng)然不是查刻，詞義存在歧義的詞键兜，比如一家做戶外拓展的公司，帳戶里有這么一個(gè)詞：戶外拓展培訓(xùn)穗泵，這個(gè)詞就有兩種意思普气，一種他就是實(shí)實(shí)在在的想找戶外拓展。另外一種可能是某人想自己成立一個(gè)戶外拓展的公司在尋找培訓(xùn)機(jī)構(gòu)火欧。那么在匹配過(guò)程中? 廣泛? 核心這樣的匹配方式就會(huì)出現(xiàn)匹配出來(lái)兩種人群棋电。建議這類此匹配摸索同義包含以上

結(jié)構(gòu)：不同的結(jié)構(gòu)可能會(huì)影響關(guān)鍵詞的匹配能力，比如北京醫(yī)院哪家好男科苇侵，我們?nèi)庋劭催@個(gè)詞我們是能理解它的意思赶盔，但我們的整個(gè)訪客搜索過(guò)程中均是人工智能完成，以上這種詞搜索引擎會(huì)匹配一些這種詞榆浓，北京醫(yī)院哪家好? 這種詞于未，我們?nèi)藶榈恼J(rèn)為這個(gè)搜索詞的核心應(yīng)該是男科醫(yī)院，而搜索引擎可能會(huì)把核心理解成北京醫(yī)院哪家好陡鹃，所以在設(shè)置比較寬泛的匹配時(shí)容易出現(xiàn)匹配不當(dāng)烘浦。這種詞盡量控制在同義包含以內(nèi)。結(jié)構(gòu)有問(wèn)題的詞大多是顛倒萍鲸，空格的詞闷叉。

數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)顯示匹配能力比較亂的。比如? 北京男子醫(yī)院脊阴，? 這種詞本身詞義握侧，結(jié)構(gòu)都問(wèn)題不大蚯瞧，但實(shí)際數(shù)據(jù)中拉一段時(shí)間的數(shù)據(jù)大多會(huì)匹配很多雜亂的詞，這類詞建議同義包含品擎，如果效果還不好依次往緊一點(diǎn)的模式控制埋合。

關(guān)鍵詞中包含匹配能力強(qiáng)的詞根：男科病在線咨詢? 這個(gè)詞其實(shí)是沒(méi)有問(wèn)題的，在線咨詢這個(gè)詞的匹配能力特別強(qiáng)萄传，容易匹配非男性的詞甚颂，比如在線咨詢疾病，這類此建議同義包含秀菱。同類的詞還有? 掛科振诬、電話等。

排除完這些類型（由于這個(gè)問(wèn)題是個(gè)很大的問(wèn)題答朋，短時(shí)期不能很全面的整理每個(gè)人可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)添加）贷揽，剩下的結(jié)構(gòu)合理、詞義明確的詞就可以設(shè)置相對(duì)寬泛的匹配方式梦碗，廣泛或者核心包含禽绪。這個(gè)度可以根據(jù)地域和對(duì)流量的需求量來(lái)自己衡量。

低預(yù)算：預(yù)算低對(duì)流量的量要求較低洪规，質(zhì)量相對(duì)較高印屁。匹配方式就不能使用過(guò)于大膽，較緊的匹配方式即可滿足項(xiàng)目要求斩例。

帳戶的策略：如果帳戶的策略是高價(jià)搶排名的雄人，由于價(jià)格較高，起初的的匹配一定要遵循以上的匹配方式原則來(lái)設(shè)置念赶，避免亂花錢础钠。

若帳戶是低價(jià)引流的詞，那上面的匹配方式就不能遵循叉谜，而是根據(jù)對(duì)流量的需求量來(lái)設(shè)置匹配方式旗吁，流量質(zhì)量高的先設(shè)置寬泛的匹配方式，依次通用詞停局，低質(zhì)量詞很钓，以及以上我們明確規(guī)定不能設(shè)置寬泛匹配模式的詞。

4.總結(jié)

帳戶的匹配方式設(shè)置是受到很多因素的影響董栽，不是單純的追尋別人怎么設(shè)码倦，我們就跟從。

影響匹配模式的還有很多因素本文只是一部分锭碳，可以在工作過(guò)程中參照部分思維而不是照搬袁稽。