1、CPM (cost per mille)：千人展現(xiàn)成本

這是衡量廣告效果的一種基本形式（不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體），廣告每展現(xiàn)給一千個(gè)人所需花費(fèi)的成本惭笑。按CPM計(jì)費(fèi)模式的廣告坯约，只看展現(xiàn)量，按展現(xiàn)量收費(fèi)漓糙，不管點(diǎn)擊、下載烘嘱、注冊(cè)什么的昆禽。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告中蝇庭，視頻貼片醉鳖、門戶banner等非常優(yōu)質(zhì)的廣告位通常采用CPM收費(fèi)模式，百度網(wǎng)盟就是CPM收費(fèi)方式哮内，淘寶中的鉆展是以banner為主的CPM收費(fèi)方式盗棵，微信朋友圈里的第5條廣告投放同樣也是CPM收費(fèi)方式。生活中北发，公交站纹因、地鐵站、火車站琳拨、飛機(jī)場瞭恰、商場里的廣告牌、大屏廣告機(jī)同樣也是展示收費(fèi)狱庇，但不是CPM寄疏，而是按照展現(xiàn)時(shí)間、展現(xiàn)次數(shù)僵井、展現(xiàn)位置來收費(fèi)陕截，每個(gè)平臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，所收取費(fèi)用也就不一樣批什。

CPM是以展示付費(fèi)的廣告农曲，廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一個(gè)平均分擔(dān)到多少廣告成本。在移動(dòng)廣告平臺(tái)上乳规，CPM取決于“印象”尺度形葬，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。只要向足夠量級(jí)的用戶展示了廣告主的內(nèi)容暮的，廣告主就為此付費(fèi)笙以。按此計(jì)費(fèi)的廣告一般是以展示為目的，曝光效果比較好冻辩。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少猖腕，要根據(jù)以手機(jī)應(yīng)用的熱門程度（即瀏覽人數(shù)）劃分價(jià)格等級(jí)，采取固定費(fèi)率恨闪。

那么倘感，廣告主是如何知道廣告展現(xiàn)了多少次呢？

在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中咙咽，一般由兩種方法獲得數(shù)據(jù)：一老玛、所投放的媒介提供數(shù)據(jù)，或者媒體為廣告主開一個(gè)后臺(tái)賬戶钧敞，廣告主可以在數(shù)據(jù)后臺(tái)中看到廣告投放期展現(xiàn)了多少次蜡豹，數(shù)據(jù)來源為該媒介廣告頁面的點(diǎn)擊量（PV），產(chǎn)生一個(gè)點(diǎn)擊溉苛，默認(rèn)算展現(xiàn)一次廣告余素； 二、因?yàn)楸煌斗艔V告的媒介處于利益相關(guān)方中炊昆，為了獲得比較客觀公正的數(shù)據(jù)，廣告主一般采用第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)威根。即由第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)在投放的廣告中放置監(jiān)測代碼凤巨，來監(jiān)測廣告的展現(xiàn)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)洛搀。第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)收集到投放的數(shù)據(jù)敢茁，整理后提供給廣告主，此數(shù)據(jù)為廣告主留美、代理商彰檬、媒介三方承認(rèn)的數(shù)據(jù)。

目前谎砾，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測公司有秒針逢倍、admaste、Double Click等景图。

有的廣告主想打開知名度较雕，或者因?yàn)槊浇檗D(zhuǎn)化率較高，所以采用CPM的方式比較劃算。

2亮蒋、CPC (cost per click)：點(diǎn)擊成本扣典，即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費(fèi)的成本

有的廣告主需要將廣告效果精準(zhǔn)到點(diǎn)擊，只有點(diǎn)擊了慎玖，對(duì)于廣告主才是有價(jià)格的贮尖。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳的最優(yōu)方式趁怔。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告中湿硝，典型的按點(diǎn)擊收費(fèi)的模式就是搜索引擎的競價(jià)排名，如谷歌痕钢、百度图柏、360、搜狗的競價(jià)排名任连。在CPC的收費(fèi)模式下蚤吹，不管廣告展現(xiàn)了多少次，只要不產(chǎn)生點(diǎn)擊随抠，廣告主是不用付費(fèi)的裁着。只有產(chǎn)生了點(diǎn)擊，廣告主才按點(diǎn)擊數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)拱她。

淘寶的直通車就是CPC收費(fèi)方式二驰。

監(jiān)測方式同CPM。就搜索引擎廣告來說秉沼，一般情況下是由媒體提供的數(shù)據(jù)桶雀，即給廣告主開放數(shù)據(jù)后臺(tái)，由廣告主可以實(shí)時(shí)的看到投放廣告的數(shù)據(jù)唬复。

3矗积、CPA (cost per Action)：每行動(dòng)成本。即按行動(dòng)收費(fèi)

CPA中的A指的是action敞咧，即行動(dòng)棘捣，但是行動(dòng)是多種多樣的。具體是哪個(gè)行動(dòng)休建，需要在投放廣告時(shí)乍恐，廣告主與代理公司和媒體約定好。一般情況下测砂，A可以是安裝（CPI cost per Install）茵烈、注冊(cè)（CPR cost per register）、互動(dòng)砌些、下載（CPD cost per download）瞧毙、下單、購買、銷售（CPS cost per sales）等宙彪，在執(zhí)行廣告投放的過程中矩动，只要是不產(chǎn)生約定的行動(dòng)，不管展現(xiàn)了多少次或者產(chǎn)生了多少點(diǎn)擊释漆，都是不收費(fèi)的悲没。只有產(chǎn)生了約定的行動(dòng)，即效果男图，才按量收費(fèi)示姿。

CPS：sale，按照成交計(jì)費(fèi)（購買逊笆、付費(fèi)）栈戳；
CPL：lead，按照廣告點(diǎn)擊引導(dǎo)用戶達(dá)到服務(wù)商指定網(wǎng)頁的潛在客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)难裆；
CPD：download子檀，按照下載計(jì)費(fèi)；
CPR：response乃戈，按照用戶的回應(yīng)數(shù)量計(jì)費(fèi)褂痰；

常見的CPA廣告如應(yīng)用商店、積分墻症虑、流量聯(lián)盟等缩歪。

監(jiān)測方式同CPM，只是監(jiān)測代碼不止要部署到投放的媒介上谍憔，可能還要部署到廣告的落地頁（如網(wǎng)站匪蝙、活動(dòng)頁），具體部署到哪一層习贫，需要看A約定的是什么逛球。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放鏈條和用戶行為來看，主要經(jīng)歷的階段是：廣告展示——用戶點(diǎn)擊——進(jìn)一步行為（如下載-注冊(cè)-購買）沈条，CPM/CPC/CPA就是貫穿在這個(gè)鏈條中的幾種不同的投放計(jì)價(jià)方式。
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