如果問(wèn)這幾天晋辆，誰(shuí)是北京冬奧會(huì)的頂流渠脉？吉祥物“冰墩墩”，必須擁有一席之位瓶佳∮蟊欤“冰墩墩”自亮相后就迅速成為焦點(diǎn)，每天的熱搜榜上霸饲，都能找到它的身影为朋。
在這突如其來(lái)的熱度下，冰墩墩擺件及其多款紀(jì)念徽章厚脉、工藝品等一售而空习寸。黃牛們?yōu)樗o急“復(fù)工”，狂熱的消費(fèi)欲望和“落后的生產(chǎn)力”為它瘋狂拉扯傻工，與它相關(guān)的概念股一字漲拖枷……不少網(wǎng)友也紛紛留言，要求落實(shí)“一戶一墩”中捆，“應(yīng)墩盡墩”鸯匹。更有網(wǎng)友使出十八般武藝，“自力更生”來(lái)實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由泄伪。
冰墩墩何以征服大眾
冰墩墩的火爆絕非偶然殴蓬，在文化和藝術(shù)層面上，冰墩墩的設(shè)計(jì)符合大眾的審美且別出心裁蟋滴∪咎“硬與軟，透明與不透明脓杉，黑與白糟秘，冰絲帶五環(huán)顏色的色彩對(duì)比，都實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)審美層面的對(duì)比統(tǒng)一球散，但同時(shí)又做到了一舉兩得尿赚，做成衍生品也會(huì)帶來(lái)不一樣的觸覺(jué)體驗(yàn)〗堆撸”正如“冰墩墩”的設(shè)計(jì)者曹雪所說(shuō)凌净，冰墩墩的設(shè)計(jì)是帶有理論和策略性的思考的。
商業(yè)層面上屋讶，社交媒體的發(fā)達(dá)使得冰墩墩為廣大網(wǎng)民所熟知且相關(guān)IP產(chǎn)品冰寻，如手辦、鑰匙扣皿渗、玩偶等小產(chǎn)品的適用范圍和目標(biāo)客戶群體大斩芭。各大媒體平臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道轻腺、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、冬奧運(yùn)動(dòng)員的花式“凡爾賽”以及各路名人明星的公開(kāi)喜愛(ài)划乖，一系列的連鎖反應(yīng)將“冰墩墩”推向了高潮贬养。另外，恰逢春節(jié)期間且“冰墩墩”一夜爆火琴庵，特許生產(chǎn)廠商未能提前備貨且工人休假使得生產(chǎn)量難以滿足市場(chǎng)需求误算，就導(dǎo)致形成了一種“絕版”的假象∶缘睿“一墩難求”在某些方面也正體現(xiàn)了“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的策略儿礼，充分反映了人們追逐流行之勢(shì)和從眾的心理。
冰墩墩爆火帶來(lái)的紅利
01產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)訂單大增
隨著冰墩墩受到消費(fèi)者熱捧庆寺，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也迎來(lái)訂單的爆發(fā)蚊夫。得益于冬奧訂單的刺激，作為冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)止邮，去年眾盛硅膠所收到的訂單量同比增長(zhǎng)了70%这橙，而春節(jié)假期剛過(guò)，面對(duì)“一墩難求”的局面导披，眾盛硅膠又實(shí)現(xiàn)了訂單的“開(kāi)門(mén)紅”，成功走上了發(fā)展的快車(chē)道埃唯。
02“頂流IP”帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)
據(jù)了解撩匕，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購(gòu)買(mǎi)渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店墨叛；線下可以在特許商品零售店止毕、高鐵列車(chē)上購(gòu)買(mǎi)到冬奧特許商品。預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期漠趁，特許商品收入將突破25億元扁凛。
03“冷資源”催生“熱經(jīng)濟(jì)”
對(duì)于旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)總銷(xiāo)量較去年翻番闯传，冰雪谨朝、滑雪景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)近40%。冰雪運(yùn)動(dòng)加速升溫甥绿，不少滑雪場(chǎng)迎來(lái)絡(luò)繹不絕的游客字币，一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。2022年春節(jié)期間共缕，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)顯著洗出，“滑雪熱”帶動(dòng)了冰雪旅游市場(chǎng)熱潮來(lái)襲。
04為文化傳播“推波助瀾”
承載商業(yè)價(jià)值之外图谷，冰墩墩更是文化符號(hào)翩活，是基于冬奧會(huì)需求打造的國(guó)家層級(jí)的文化IP阱洪，是國(guó)家文化軟實(shí)力的映射。中國(guó)國(guó)寶動(dòng)物大熊貓的原型設(shè)定菠镇，獲得市場(chǎng)認(rèn)可的生動(dòng)形象冗荸，冬奧會(huì)吉祥物的響亮身份，全民的熱情追捧和支持辟犀，以及世界范圍內(nèi)一定的知名度和受歡迎度俏竞，冰墩墩已經(jīng)初步具備了潛質(zhì)。頂流冰墩墩不只是冬奧會(huì)期間的曇花一現(xiàn)堂竟，其文化價(jià)值會(huì)在未來(lái)帶給我們更大的驚喜魂毁。
個(gè)體事件背后暗藏創(chuàng)業(yè)啟示，政策支持激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
從個(gè)體事件中找尋商業(yè)運(yùn)作的普遍規(guī)律出嘹，是創(chuàng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)必備技能席楚。看似孤立的税稼、偶發(fā)的冰墩墩之熱背后烦秩，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者是否有可以借鑒的啟示？
其實(shí)郎仆，2019年9月只祠，冰墩墩就已經(jīng)正式上線“營(yíng)業(yè)”，但彼時(shí)的它可沒(méi)有享受到近期“眾星捧月”的感覺(jué)扰肌。兩年多時(shí)間抛寝，在遠(yuǎn)離北京的其他城市，既很難看到冰墩墩形象曙旭，也鮮有人關(guān)注這只吉祥物熊貓盗舰，特許經(jīng)營(yíng)店內(nèi)的產(chǎn)品說(shuō)不上滯銷(xiāo)但也絕談不上火爆，但一戰(zhàn)成名僅在一瞬之間桂躏。
2月2日钻趋，日本記者辻岡義堂在報(bào)道花滑現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，大秀自己的6個(gè)冰墩墩徽章剂习，并因此出圈蛮位。日本電視臺(tái)甚至在節(jié)目中把他的署名改成了“義墩墩”。
辻岡義堂在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：“我對(duì)它是‘一見(jiàn)鐘情’进倍，沒(méi)有‘冰墩墩’就沒(méi)有現(xiàn)在的我土至。無(wú)論多苦多累，每每看到‘冰墩墩’猾昆，都會(huì)涌起一股干勁兒”陶因。
正是這個(gè)日本“追星”記者的事件，率先將冰墩墩推向矚目的高點(diǎn)垂蜗。
事件引爆社交媒體楷扬，隨后微博解幽、百度、抖音上熱搜不斷烘苹，從“冰墩墩卡門(mén)”到“冰墩墩抖雪”躲株，只要曬出冰墩墩周邊，就能獲得高贊與羨慕的目光镣衡，冰墩墩的表情包也成了社交寵兒霜定。直到冬奧會(huì)開(kāi)幕，冰墩墩的熱度被推上最高峰廊鸥，搜索熱度不斷增長(zhǎng)望浩，占領(lǐng)的熱搜越來(lái)越多，形象走紅惰说，產(chǎn)品脫銷(xiāo)磨德。
可以說(shuō)，冰墩墩為創(chuàng)業(yè)者上了一堂產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的生動(dòng)課程吆视，爐火純青地展現(xiàn)了一次場(chǎng)景化典挑、故事性營(yíng)銷(xiāo)的典型案例，借助日本記者的偶發(fā)事件啦吧，通過(guò)后續(xù)的“營(yíng)銷(xiāo)造鼓酰”引爆社交媒體，把原本并不為人熟知或喜愛(ài)的產(chǎn)品用故事呈現(xiàn)授滓，讓消費(fèi)者可以更好地記住并愛(ài)上單一的產(chǎn)品顾犹。
當(dāng)然，不是所有創(chuàng)業(yè)者都有一個(gè)“冬奧會(huì)”似的的契機(jī)褒墨，但是所有創(chuàng)業(yè)者在當(dāng)下的商業(yè)世界中，需要有敏銳的市場(chǎng)洞察能力以及把握市場(chǎng)機(jī)遇的能力擎宝∮袈瑁或許致力于打造一個(gè)與科技融合的、世界級(jí)的IP也是創(chuàng)業(yè)者未來(lái)發(fā)展的一大方向绍申。
與此同時(shí)噩咪，在“冰墩墩”背后，我們更應(yīng)該看到整個(gè)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)极阅。近年來(lái)胃碾，國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和指導(dǎo)意見(jiàn)加大了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，地方出臺(tái)的相關(guān)政策及發(fā)展規(guī)劃明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)筋搏，兩者共同促進(jìn)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仆百。國(guó)家及地方出臺(tái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策及指導(dǎo)意見(jiàn)，表明各級(jí)政府對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的高度重視奔脐，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利的政策及制度保障俄周。
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