運營之光,經典意義上的4大運營模塊(內容運營唇兑,用戶運營墓律,活動運營和產品運營)

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,運營這個職能的誕生幔亥,來源于互聯(lián)網(wǎng)時代的產品價值構成發(fā)生了部分改變耻讽。

產品負責界定和提供長期用戶價值,運營負責創(chuàng)造短期用戶價值和協(xié)助產品完善長期價值帕棉。

(一)經典意義上的4大運營模塊(內容運營针肥,用戶運營,活動運營和產品運營)

1.內容運營?

其實核心要解決的問題是:圍繞著內容的生產和消費搭建起來一個良性循環(huán)香伴,持續(xù)提升各類跟內容相關的數(shù)據(jù)慰枕,如內容數(shù)量,內容瀏覽量即纲,內容互動數(shù)具帮,內容傳播數(shù).

內容運營這個模塊下要關注和解決的問題:

我的內容基礎屬性是什么?(文字低斋,圖片蜂厅,視頻,音頻)

需要具備何種調性膊畴?(搞笑掘猿,段子八卦,深度評論唇跨,一手資訊稠通,文藝暖心)內容從哪里來?(UGC买猖,PGC)

我的內容如何組織和展現(xiàn)改橘?(專題,列表玉控,分類導航飞主,字體,字號奸远,行距既棺,段距)

如何在已有基礎上做出用戶更喜歡看的內容?(內容策劃懒叛,內容選題,內容如何借勢熱點人物和事件)

我現(xiàn)有的內容如何能夠更容易耽梅,更高頻地被用戶所消費薛窥?(內容標題怎么寫,好內容如何推送給用戶,推送頻次如何诅迷,推送手段有哪些佩番,EDM,站內信罢杉,PUSH)

我的內容生產如何可以具備持續(xù)性趟畏?(做活動,稿費滩租,用戶激勵機制赋秀,其它利益交換)

如何更好的引導用戶來與我的內容發(fā)生互動甚至傳播內容?(制造話題律想,討論氛圍引導猎莲,傳播機制設計)

2 .用戶運營

其實核心要解決的問題:圍繞著用戶的新增,留存,活躍,傳播以及用戶之間的價值供給關系建立起來一個良性的循環(huán),持續(xù)提升各類跟用戶有關的數(shù)據(jù),如用戶數(shù),活躍用戶數(shù),精英用戶數(shù),用戶停留時間.

用戶運營要關注的問題:

我們的用戶該從哪里來?(微博,豆瓣,廣告技即,BD合作著洼,線下地推,現(xiàn)有用戶傳播)如何落實而叼?(BD身笤,付費,渠道建設葵陵,產品機制設定)

用戶來了之后展鸡,我們如何建立和維護我們跟用戶間的關系?(多互動埃难,多要反饋莹弊,多送禮品,多幫用戶解決實際問題)

如何讓愿意留在這個里玩的用戶更多涡尘?(分析數(shù)據(jù)忍弛,關注留存,提升留存考抄,關注活躍细疚,拉升活躍,用戶積分體系設計川梅,用戶激勵體系設計)

當用戶量慢慢多起來疯兼,比如達到幾百萬的時候,如何增強我對整個用戶生態(tài)的影響力和掌控力贫途?(如何對用戶進行分類吧彪,針對每類用戶我們應該如何服務和管理,怎樣讓不同類型的用戶之間產生價值關系丢早,如何構建起一個良性可掌控的站內用戶模型)

用戶如果出現(xiàn)流失怎么辦姨裸?(分析流失原因秧倾,建立流失預警機制,召回傀缩,放棄)該如何召回那先?(召回策略,EDM赡艰,短信售淡,PUSH)

3.活動運營

核心就是圍繞著一個或一系列活動策劃,資源確認慷垮,宣傳推廣揖闸,效果評估等一系列流程做好全流程的項目推進,進度管理和執(zhí)行落地换帜。一個活動運營楔壤,必須事先明確活動的目標,并持續(xù)跟蹤活動過程中的相關數(shù)據(jù)惯驼,做好活動效果的評估蹲嚣。

4.產品運營

所謂產品運營,其實要做的事情,就是通過一系列各式各樣的運營手段(比如活動策劃,內外部資源拓展和對接,優(yōu)化產品方案,內容組織等).去拉升某個產品的特定數(shù)據(jù),如裝機量祟牲,注冊量隙畜,用戶訪問深度,用戶訪問頻次说贝,用戶關系對數(shù)量议惰,發(fā)貼量等。

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