有人給16年下了一個定義翰守,認(rèn)為今年是“網(wǎng)紅元年”。這個說法呢疲酌,還是比較靠譜的蜡峰。為什么這么說?因?yàn)榻衲晔情_創(chuàng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“變現(xiàn)”的一年朗恳。簡單來說就是湿颅,做網(wǎng)紅能掙到錢了,干賺吆喝不賺吃喝的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了僻肖。那究竟網(wǎng)紅因何而紅肖爵?網(wǎng)紅又能紅多久呢?資本會不會持續(xù)角逐優(yōu)秀網(wǎng)紅臀脏?且聽我一一道來劝堪。
?網(wǎng)紅為何紅?
首先需要肯定的立場是:網(wǎng)紅已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下孵化多年的產(chǎn)物揉稚,已然具備了摧枯拉朽開戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的資本秒啦。總的來說搀玖,互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的網(wǎng)紅余境,已經(jīng)不是單純傳統(tǒng)媒體的采訪、創(chuàng)作灌诅、編輯的模式芳来,而更多的是新奇內(nèi)容的創(chuàng)意加工或是風(fēng)格特立獨(dú)行的自媒體,前者的突出代表是PAPI醬猜拾,后者則是咪蒙即舌。網(wǎng)紅的“紅”,體現(xiàn)在“個性化”和“原創(chuàng)”挎袜。
個性化程度較高顽聂,風(fēng)格統(tǒng)一的單一作者自媒體肥惭,原創(chuàng)是粉絲基礎(chǔ),獨(dú)特的視角和個性化的表述往往能夠吸引具備相同喜好特質(zhì)的紊搪、有共同需求的粉絲蜜葱。互聯(lián)網(wǎng)時代耀石,讀者大多希望在媒體上看到“我”牵囤,也就是自己生活中的樣子,從而引發(fā)共鳴娶牌。而單一自媒體則很好的利用了這一特性奔浅,寫讀者所想,追逐熱點(diǎn)寫讀者愿意看的文章诗良。對于作者自身的IP打造而言這無疑是有利的汹桦,而這也凸顯了一個問題,大多數(shù)的自媒體“嘩眾取寵”有余鉴裹,“深度思考”不足舞骆。
浮于表面的文章太多,沒有真的深入問題根本去探討径荔。專業(yè)型的公眾號喜歡用數(shù)據(jù)和模型去取悅讀者督禽;情感和雞湯型作者則是用根本不存在或是虛構(gòu)成分較多的內(nèi)容來獲取好感。本質(zhì)上來講总处,這樣誤導(dǎo)讀者的文章狈惫,還是少點(diǎn)了好。
而像諸如“十點(diǎn)讀書”鹦马、“富蘭克林讀書俱樂部”此類的公眾號胧谈,姑且把他們歸類為網(wǎng)媒,他們更像是網(wǎng)絡(luò)時代的“讀者”和“青年文摘”荸频,形不成自己的風(fēng)格菱肖。誠然現(xiàn)在依然在風(fēng)口上,但是前景并不明朗旭从,究其原因稳强,在于編輯并不能把控每篇文章或是視頻的質(zhì)量,讀者黏性不強(qiáng)和悦,大量的投稿量和良莠不齊的推送總讓人有魚目混珠之嫌退疫。
?網(wǎng)紅能一直火下去嗎?
說到這個鸽素,我想用一個類比蹄咖,網(wǎng)紅之于媒體,好比個體創(chuàng)業(yè)者之于企業(yè)付鹿,道理是想通的澜汤。個體創(chuàng)業(yè)者為什么能存活?因?yàn)樘峁┝藗€性化程度高舵匾,可定制的商品或服務(wù)俊抵,而獲取這些服務(wù)的成本遠(yuǎn)低于市場平均價(jià)格。首當(dāng)其沖坐梯,關(guān)注網(wǎng)紅的成本比起那些演唱會門票動輒上千的明星徽诲,是更經(jīng)濟(jì)的選擇,微博吵血、直播平臺谎替、公眾號、網(wǎng)絡(luò)電臺等互聯(lián)網(wǎng)手段已經(jīng)大大降低了關(guān)注成本蹋辅。其次钱贯,則是網(wǎng)紅們層出不窮的新奇手法和內(nèi)容在大眾媒體上得不到滿足,這種“獵奇”心理使得觀眾們更樂于見到“自古套路得人心”的網(wǎng)紅們侦另。最后是持續(xù)創(chuàng)作能力秩命,這是區(qū)分一線網(wǎng)紅和二、三線網(wǎng)紅的重要指標(biāo)褒傅,能不能持續(xù)有新的弃锐、惹人眼球的作品才是能否持續(xù)吸引關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)。這一點(diǎn)殿托,也是高曉松霹菊、邏輯思維這類非傳統(tǒng)網(wǎng)紅在13年已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電臺先聲奪人的同時還能一直保持高人氣的原因。
?什么在支撐網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)支竹?
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大旋廷,是“泛娛樂”概念在大眾群體中發(fā)酵的一個很好例證。網(wǎng)紅的爆發(fā)唾戚,很大程度上是大眾心中“明星夢”的一個集體噴發(fā)的結(jié)果柳洋。全民皆兵的年代,成名已經(jīng)從傳統(tǒng)的藝術(shù)類院校選拔的1.0變成草根選秀的2.0叹坦,再到現(xiàn)在的網(wǎng)紅3.0時代熊镣,網(wǎng)紅是具有時代特性的產(chǎn)物。
?資本市場的態(tài)度
最后談一談資本市場對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的態(tài)度募书。資本對于網(wǎng)紅的態(tài)度屬于“明修棧道绪囱,暗渡陳倉”。表面莹捡,擺出的是我謹(jǐn)慎不看好的姿態(tài)鬼吵,背地里都在卯足勁,不愿錯過這趟“網(wǎng)紅號”專列篮赢。5月份PAPI醬拿到風(fēng)投可以說是一個標(biāo)志性的事件齿椅,標(biāo)志著資本市場對于目前“內(nèi)容為王”的網(wǎng)紅市場還是有著不小的興趣琉挖。
?寫在最后
無論是否認(rèn)可,網(wǎng)紅的風(fēng)暴已經(jīng)席卷了整個行業(yè)涣脚,改變行業(yè)規(guī)則的同時示辈,我想大家都期待著更多有才華、有頭腦的網(wǎng)紅去定義一個屬于大眾的時代遣蚀,一個不一樣的文化變革矾麻。