這件事發(fā)生在一百年前
話說(shuō)1912年迈窟，在魔都上海，將迎來(lái)一位曠世奇才忌栅！
他车酣，集音樂(lè)人、戲劇家索绪、廣告人湖员、詩(shī)人于一身；
他瑞驱，胸懷天下破衔，融貫東西；
他钱烟，以文化的高度直擊現(xiàn)實(shí)的洼地晰筛；
他，行事專注拴袭，一生著書立說(shuō)读第，感化眾生。
他拥刻，一曲《送別》流行大江南北怜瞒，贏得粉絲無(wú)數(shù)。
沒(méi)錯(cuò)般哼，他就是弘一法師：李叔同
李叔同功績(jī)卓越吴汪，在諸多文化領(lǐng)域頗有建樹，不必贅述蒸眠。今天漾橙，要跟各位分享的是，李叔同作為中國(guó)近代廣告設(shè)計(jì)的奠基人之深遠(yuǎn)貢獻(xiàn)楞卡。
1912年霜运，《太平洋報(bào)》即將登上歷史舞臺(tái)，由李叔同作為“創(chuàng)意總監(jiān)”蒋腮，負(fù)責(zé)報(bào)紙的廣告設(shè)計(jì)淘捡。話說(shuō)李叔同并沒(méi)有接觸過(guò)廣告，在東京美術(shù)學(xué)校學(xué)的是西洋畫池摧，屬純藝術(shù)焦除，怎么把藝術(shù)與廣告結(jié)合呢？
你會(huì)什么不重要作彤，你會(huì)學(xué)習(xí)才重要膘魄！
要不說(shuō)李叔同是奇才呢乌逐，查了些資料，就搞明白了廣告是怎么回事瓣距。還發(fā)現(xiàn)市面上的那些報(bào)紙廣告有很多問(wèn)題黔帕，他就要?jiǎng)?chuàng)新啊代咸。除了自己編輯蹈丸、設(shè)計(jì)、排版呐芥，還寫教材分享到朋友圈逻杖，不一會(huì)兒就影響了一批人，連報(bào)界老大也跟他學(xué)思瘟。
李某提出了他對(duì)當(dāng)時(shí)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念：
1荸百、排版
那時(shí)候的廣告設(shè)計(jì)，廣告與整體版面嚴(yán)重脫節(jié)滨攻，廣告位常被讀報(bào)人忽略掉了够话，甲方做廣告沒(méi)效果。怎么辦呢光绕？李叔同就提出女嘲，要在每一版中都插入廣告，文中诞帐、文末欣尼，能放的都放，讓人一眼看到停蕉！于是愕鼓，廣告點(diǎn)擊率頓時(shí)爆表，甲方高興了啊慧起，就天天來(lái)做廣告菇晃。不過(guò)人家可是高手，當(dāng)然會(huì)注意排版規(guī)則咯蚓挤，版面設(shè)計(jì)的就是好看谋旦、舒服，不得不服屈尼。
（李的實(shí)踐告訴我們册着，要多站在客戶的立場(chǎng)考慮，為客戶解決問(wèn)題）
2脾歧、文字
原先的報(bào)紙廣告甲捏，文字長(zhǎng)，內(nèi)容多鞭执，表述啰嗦司顿，誰(shuí)看得下去啊芒粹。一個(gè)字——“刪”，把文字減少大溜，提煉化漆，一語(yǔ)中的。再把文字分版塊排列钦奋，注意疏密座云、審美，讓人一目了然付材，分分鐘讀懂廣告信息朦拖。
（李的實(shí)踐又告訴我們，要站在目標(biāo)受眾的角度多研究厌衔，多想想消費(fèi)者需要什么）
3璧帝、圖案
那時(shí)候，圖案更是稀缺啊富寿，一眼看去全是文字睬隶，密密麻麻，缺少變化页徐，不夠醒目苏潜，視覺(jué)沖擊力太弱。必須圖案化泞坦、扁平化窖贤、藝術(shù)化，李叔同就創(chuàng)作各種新奇的圖案贰锁、圖畫赃梧，圖文并茂，人家可是第一個(gè)引進(jìn)人體模特畫的藝術(shù)家啊豌熄，最后搞得大家把他設(shè)計(jì)的廣告當(dāng)藝術(shù)品看授嘀。
（李的實(shí)踐還告訴我們，要站在專業(yè)的高度多實(shí)踐锣险，對(duì)自己高要求蹄皱，增強(qiáng)自我競(jìng)爭(zhēng)力）
4、形式
樣式也要新穎芯肤，不能形式單一巷折，死板枯燥。要關(guān)注新媒體崖咨，善用新的廣告語(yǔ)言锻拘，比如小說(shuō)廣告、電報(bào)廣告、雜志廣告等等。創(chuàng)新是什么？創(chuàng)新就是不斷試錯(cuò)的過(guò)程新娜！
（李的實(shí)踐同時(shí)告訴我們，要多關(guān)注新媒體心包，比如微信啊之類的）
5、時(shí)效
連續(xù)數(shù)月馒铃，甚至數(shù)年只看一個(gè)廣告蟹腾，你會(huì)怎樣？想想腦白金骗露，是不是一聽(tīng)就想吐啊岭佳。廣告人不能把讀者當(dāng)白癡血巍，廣告是和受眾互動(dòng)的過(guò)程萧锉，要留下美好的回憶！李叔同設(shè)計(jì)的版面述寡，隔幾天就換柿隙，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新鲫凶，就是吸引你禀崖，讓你記住，圈粉螟炫。
（李的實(shí)踐最后告訴我們波附，做廣告，搞設(shè)計(jì)昼钻，創(chuàng)新是立身之本）
要認(rèn)真掸屡，要專業(yè)。
1912年4月1日然评，李叔同設(shè)計(jì)的《太平洋報(bào)》以“上海四十年來(lái)所未見(jiàn)”仅财，“中國(guó)開辟以來(lái)四千余年所未見(jiàn)”副題，連刊三天碗淌，轟動(dòng)上海報(bào)界盏求。
隨即，廣告業(yè)務(wù)接踵而至亿眠，成為上海灘傳媒界的一匹黑馬碎罚，李叔同倡導(dǎo)的版面設(shè)計(jì)原則也被紛紛效仿，上海報(bào)界大佬廣招人才纳像，力求創(chuàng)新突破荆烈，這股潮流促使二三十年代上海廣告業(yè)的發(fā)展與繁榮。
站在巨人的肩膀上進(jìn)步
今天爹耗，信息高度發(fā)達(dá)耙考，知識(shí)卻越來(lái)越碎谜喊，所以我們要探根究源【胧迹回看李叔同百年前的設(shè)計(jì)理念斗遏，依然值得借鑒。李叔同將廣告和藝術(shù)結(jié)合鞋邑，而且個(gè)人的藝術(shù)修為極高诵次，給當(dāng)時(shí)的廣告開辟了一股新風(fēng)，不愧為中國(guó)廣告藝術(shù)的開拓者和奠基人枚碗。
那末逾一，《太平洋報(bào)》的廣告長(zhǎng)什么樣？
（圖片來(lái)自《李叔同美術(shù)廣告作品集》肮雨，郭長(zhǎng)海遵堵、郭君兮編著）
