第一個時代——錘子和釘子的廣告時代
在這個時代：
以央視為核心的強(qiáng)勢媒體一統(tǒng)天下欠母，輔以各種紙媒欢策，傳播渠道極度單一；
普通民眾對明星偶像崇拜嚴(yán)重赏淌，平民化踩寇，草根化的偶像尚未出現(xiàn)；
互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體還未得到廣泛深入地使用六水，不存在碎片化接受信息的問題俺孙。
在這個時代：
設(shè)計者堅持著：“沒有創(chuàng)意的設(shè)計就等于沒有生命”。
廣告人不斷呼喊著：“沒有創(chuàng)意就注定死亡” 掷贾。
宣傳天才則瘋狂道：“謊言重復(fù)一千此就是真理睛榄。”
在這個時代：
策劃人攻城掠地只需憑借著“創(chuàng)意+名人+重復(fù)”的模式想帅，不斷加深記憶就好场靴。
營銷者只需不停地發(fā)掘創(chuàng)意和不斷重復(fù)就好。
在這個時代：
“每一則廣告都相當(dāng)于在用戶的腦海中值入了一顆釘子港准，而每一次重復(fù)都是在這顆釘子上敲上一錘旨剥。”?
第二個時代——三年品牌紅利期
在2010年到2012年浅缸，電商圈內(nèi)稱之為三年品牌紅利期轨帜。
電商高手的玩法在這最初的所謂的“電商圈”，是最為簡單粗暴的“燒錢”玩法衩椒。
“有錢就能夠?yàn)樗麨閱岚龈福俊?/b>
在這最初的電商圈時代，傳播渠道明顯單一毛萌，而廣告預(yù)算只要就錢就能夠占領(lǐng)消費(fèi)者的心智梢什。
整個電商行業(yè)處在 PC 時代，移動互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開始啟動發(fā)展朝聋。
在這個時代嗡午，品牌即品類！
真正成功的品牌甚至可以明打著——第一的排名 “超過第二名至第十名的銷售總和”冀痕。
這般甚至可以說是直達(dá)心智的定位荔睹，簡直完全占據(jù)某一品類。
而這些高手運(yùn)用的方式就基本是依照《定位》來施展?fàn)I銷策略：尋找藍(lán)海言蛇，傳播品類僻他，獨(dú)占渠道，進(jìn)入心智腊尚！
自古就有的陰影——“窗簾式”的公關(guān)
隨著媒體品牌的傳播吨拗，始終有一片陰影伴隨著媒體人。
公關(guān)們希望媒體傳達(dá)的內(nèi)容，恰恰總是媒體所不希望出現(xiàn)在自己身上的劝篷。
首先我們需要明白：媒體要什么?
媒體人追求曝光率是永久的天性哨鸭，追求收視率是天性的本能。
而“越是需要花錢進(jìn)行推廣的內(nèi)容娇妓，就越不值錢”像鸡，比如：節(jié)目里的廣告……
這個定律基本是無所謂解釋的，當(dāng)這個信息有價值哈恰、能傳播只估、公眾感興趣，就算不花錢也會傳播着绷。（當(dāng)然蛔钙，這無關(guān)于中國人愛看熱鬧的天性……）
而由此所引申而出的，便是——只要花了錢荠医，就一定是難以傳播出去的夸楣，花錢越多就說明它的傳播難度越大。
而這也就有著公關(guān)的存在必然性子漩，以及公關(guān)所存在的作用豫喧。當(dāng)拉開窗簾時，光芒萬丈幢泼，很多偉大的紧显，正確的，光榮的細(xì)節(jié)與特征也就隨之展現(xiàn)在公眾面前缕棵。當(dāng)拉上窗簾時孵班，不想為外人所知的負(fù)面消息也就隨之遮擋。而這也就是他們所干的兩件事招驴，要么吹牛作秀篙程，要不撤稿刪帖。
新時代的來臨——自媒體時代
而現(xiàn)如今别厘，所有人都可以生產(chǎn)內(nèi)容虱饿。
而無論你從事的是廣告行業(yè)還是公關(guān)行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)都是冰冷的触趴，能夠打動人并且引起傳播的氮发，永遠(yuǎn)都是故事。
在這個內(nèi)容為王的時代冗懦，會講故事的人將有著無與倫比的時代影響力爽冕。
“你吃得不是橙子，是勵志的人生”披蕉，
雕爺牛腩有著“輕奢的想象和格調(diào)”颈畸，
老羅的錘子手機(jī)占據(jù)著獨(dú)特的地位乌奇。
他們產(chǎn)品本身就代表著一種故事和表達(dá)，而在品牌傳播中多依賴在新媒體端眯娱，人與人之間口口相傳的形式礁苗。在短期內(nèi)就達(dá)到了全國皆知的效果。
而活躍的網(wǎng)民群體則熱衷于轉(zhuǎn)發(fā)和傳播困乒，比較容易受煽動寂屏。
在這個內(nèi)容為王的時代贰谣，“產(chǎn)品即內(nèi)容娜搂，用戶即媒介”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律：消費(fèi)者愿意支付的價格取決于消費(fèi)者獲得的滿意度吱抚。
同樣的產(chǎn)品百宇，滿足消費(fèi)者的需求層次越高，消費(fèi)者能接受的產(chǎn)品定價也就越高秘豹，用戶的忠誠度也越高携御。
在這個內(nèi)容為王的時代，運(yùn)營一家公司最好的方法——就是運(yùn)營媒體既绕，把公司最好的一面翻譯成適合傳播的“故事”傳達(dá)給外界啄刹。
而基于內(nèi)容的宏觀傳播與控制力，去引導(dǎo)和控制每一個個體凄贩，而這種引導(dǎo)個體發(fā)聲的體系誓军，我們稱之為“共鳴”。
《參與感》
“新營銷的第一步疲扎，讓自己的公司成為自媒體昵时。傳統(tǒng)思路是做好媒介渠道，現(xiàn)在是做好內(nèi)容椒丧。以前是找媒介壹甥，現(xiàn)在是媒介來找你，這其中壶熏，內(nèi)容很關(guān)鍵句柠。”
用內(nèi)容引起共鳴才會在這個時代輕易取得事半功倍的功效棒假！
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