由全球移動游戲聯盟GMGC主辦的第六屆全球移動游戲大會GMGC2017卸察，在3月15日至3月17日在北京國家會議中心盛大召開，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會铅祸，“出嚎又剩”成為GMGC上一個熱議話題。
總結2016年，中國游戲市場收入規(guī)模已達244億美元洪乍，連續(xù)第二年超越美國穩(wěn)坐全球第一把交椅眯杏。然而不容忽視的是：國內游戲市場實際銷售收入年增長率已連續(xù)兩年出現下滑。面對增速放緩的大盤壳澳，近年來游戲廠商們一直在開拓新的盈利突破口——出海岂贩。游戲工委《2016年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2016年中國自研網絡游戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元巷波，同比增長36.2%萎津。所以在國內甚至流傳一種說法：不出海，就出局抹镊！
而游戲出海過程中锉屈，高昂的推廣費用是否能取得目標回報一直是游戲出海能否成功的決定因素之一。由于不在本土垮耳，但境外市場千差萬別颈渊，中國游戲出海是一個艱難地探索的過程，錯綜復雜的市場環(huán)境與文化差異都是的難對付的攔路虎终佛，在這個過程中俊嗽，發(fā)行商肩負著為游戲出海排除萬難的重任，但值得欣慰的是铃彰，據App Annie數據顯示绍豁，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達近150%(大中華區(qū)除外)牙捉。先人一步创葡，勇于開拓實踐的廠商們已經累積了豐富的出海推廣經驗满葛，學習前人優(yōu)秀的經驗就是追隨者必不可少的功課了;
2016年下半年表現最搶眼的黑馬是永恒紀元（Eternal Crusade）级遭。作為頁游時代就已稱霸亞洲的發(fā)行商龙巨，三七互娛（37手游是其子公司）在2016年達成了海外月流水破億的業(yè)績。對于海外發(fā)行的訣竅曾表示：海外游戲市場環(huán)境復雜霜浴，發(fā)行商需要迎難而上做好本地化發(fā)行工作晶衷。貫徹運營與營銷的本地化理念蓝纲，所發(fā)行的產品才能突圍海外阴孟。
37手游開發(fā)的這款游戲在大陸狂卷2.5億月流水，更創(chuàng)下單日流水5200萬的紀錄;而它在臺灣地區(qū)的繁體版本《創(chuàng)世破曉》更是斬獲6000萬人民幣的月流水税迷，并在臺灣地區(qū)谷歌與iOS暢銷榜雙榜登頂永丝。
一個游戲出海取得成功，必然和它的整體推廣策略密不可分箭养。隨著移動互聯網時代的到來慕嚷，傳統(tǒng)的廣告投放方式在接近自己的潛在受眾面前越來越力不從心，所以越來越多的企業(yè)將目光頭像了具有優(yōu)質用戶并且身份特征極其容易辨明的網絡社交平臺當中，社交廣告依然成為宣傳推廣的新寵喝检。
永恒紀元如此強勢登頂和它巧用海外社交媒體投放廣告的推廣方式密不可分嗅辣。根據ZingFront的大數據社交媒體營銷工具SocialPeta追蹤到它在海外的整體營銷推廣策略：
在海外社交媒體的廣告投放中，永恒紀元（臺灣叫創(chuàng)世破曉）在優(yōu)質用戶聚集的facebook上投入力度最大挠说，并且取得了事半功倍的效果澡谭。
1．社交官方賬號視頻圖片廣告推廣
---視頻類廣告，它選取的是最激烈的交戰(zhàn)場景损俭。
還有分角色的視頻廣告蛙奖，突出精致的人物造型和動作設計，推廣詞上更是設置電影類的故事情節(jié)引人入勝杆兵，轉化率當讓嗖嗖的往上增雁仲！
------圖片類的廣告，也將角色扮演的特點發(fā)揮到了極致琐脏，用角色的口吻邀請你來玩游戲：（如此深情攒砖，你舍得辜負？）
升級提示的廣告素材也是逗趣橫生日裙！
2.除了這些比傳統(tǒng)商家更善于選擇優(yōu)質廣告素材外祭衩，創(chuàng)世破曉更運用了近期大火的網紅和行業(yè)專家推薦，取得了事半功倍的效果-----
如美女網紅推薦阅签，宅男必看~
用游戲用戶的意見領袖作為推廣媒介掐暮，受眾定位精準，效果堪比垂直打擊政钟！
從大數據社交媒體營銷工具socialpeta跟蹤的數據我們可以看到路克，創(chuàng)世破曉在紅人推介上投入極大的精力，與當地有關領域的紅人保持密切的合作养交，使得游戲快速而高效的抵達受眾群體注意力范圍內精算，取得超高的轉化率。
3.socialpeta追蹤到創(chuàng)世破曉在推廣方面另一個特點是碎连，用名人+活動在社交網絡上做推介灰羽，相比網紅利用粉絲優(yōu)勢，名人社交推廣為產品活動造勢的同時也能利用其名人效應增加推廣效果鱼辙。
當然一款游戲出海成功不僅僅在于廣告這一環(huán)廉嚼，游戲本身玩法的新穎度等都是重要因素，但是不可否認的是倒戏，出海游戲推廣的確是重中之重的一環(huán)怠噪。在社交媒體占據主流的今天，怎樣在社交媒體上投放廣告素材吸引潛在用戶點擊并下載是各大廠商思考的問題杜跷，但是由于數據的缺乏使得對各大地區(qū)受眾的差異性都缺乏足夠而清晰認知傍念，海量的推廣費經常打水漂矫夷。正式基于這樣的缺口，像socialpeta這樣大數據社交媒體營銷工具就應運而生憋槐，它提供詳實的成功營銷案例研究和成廣告創(chuàng)意素材研究双藕，用大數據挖掘快速定位需求，學習他人長處阳仔，讓推廣工作事半功倍蔓彩，助力中國游戲出海的征途中一往無前！
