網(wǎng)絡直播這個話題，在最近幾年一直是一個熱門的話題逼龟，很多的人為了成為“網(wǎng)紅”直播评凝，可是費了不少的苦心，在上一輪“主播”大戰(zhàn)中腺律，各大平臺憑各自聚攏了一批知名主播奕短，雖然在流量上收獲頗豐，但在差異化上并未取得實質性成果匀钧，包括虎牙翎碑、斗魚等平臺之間的競爭在較長時間內，都只停留在“用錢搶主播”的層面上之斯，創(chuàng)新成為新的挑戰(zhàn)日杈。
然而一直到全民直播以及隨后的明星直播概念誕生，直播才真正意義上在產品層面上獲得了一次躍進吊圾。在這個過程中，明星直播無疑正成為新的焦點翰蠢。
在此期間项乒，一股新的競爭力量悄然而入，宋仲基梁沧、范冰冰檀何、柳巖、林志玲......越來越多明星的加入，讓明星直播不再只是一個“試水”項目频鉴，其帶來的驚人數(shù)據(jù)更是讓諸多平臺難以忽視明星直播帶來的粉絲號召力栓辜；隨后，越來越多的平臺聞風而至垛孔，戰(zhàn)局愈加迷離藕甩。
然而，這一切似乎來得太快：一夜之間周荐，明星直播間內動輒數(shù)十萬狭莱、甚至上百萬上千萬的數(shù)字變得稀松平常，原本在線數(shù)幾萬十幾萬的“網(wǎng)紅”也因之黯然失色概作。
縱觀這些數(shù)字背后腋妙，可能并非只單純代表著粉絲們對偶像近乎瘋狂的追逐；直播平臺讯榕、明星骤素、經(jīng)紀公司等利益鏈上的各方，正通過這些數(shù)字愚屁，默契的操盤著一局行業(yè)大棋济竹。
然而、這盤棋集绰，似乎只有贏家规辱，沒有輸家。
風波：造假疑云
其實很多人都了解栽燕，也都明白罕袋，直播行業(yè)的系統(tǒng)數(shù)據(jù)造假由來已久，已經(jīng)屢見不鮮碍岔。
從行業(yè)誕生開始浴讯，數(shù)據(jù)造假就是行業(yè)里公開的秘密，“最開始行業(yè)沒有現(xiàn)在這么多資本方看著蔼啦，公司更多考慮的是通過刷在線數(shù)等數(shù)據(jù)榆纽，制造出虛假繁榮的景象；而人們都有從眾心理捏肢，相應的奈籽，好的數(shù)據(jù)會對新入直播間的用戶造成一定心理暗示，使其更愿意參與互動”鸵赫。
不以為然衣屏，這種“剛性需求”使得不少直播平臺在造假手法上頗有心得。
據(jù)了解辩棒，在線數(shù)方面狼忱，不少平臺對數(shù)據(jù)的處理并不是加幾個0或者是一律乘以某個倍數(shù)一樣簡單粗暴膨疏，更多是建立一個數(shù)據(jù)模型。乘的倍數(shù)上钻弄，一般在線數(shù)越低乘的倍數(shù)越低佃却，這考慮到低在線數(shù)的倍率若是高的反常會引起用戶警覺；相反窘俺，在線數(shù)越高乘的倍數(shù)越高饲帅，最高乘的倍數(shù)在10-20之間。
在此同時批销，同時在線數(shù)洒闸、累積在線數(shù)、送禮數(shù)量等多個關鍵數(shù)據(jù)均芽，平臺也根據(jù)既有數(shù)據(jù)計算出了一套模型進行對應丘逸，一補給這方面的不足。
但是事實卻不容樂觀掀宋，這些措施使得如今的直播平臺已經(jīng)很難從公開數(shù)據(jù)的關聯(lián)性上被輕易辨別出造假的事實深纲。此前被扒出有造假的平臺，基本都是自家主播的爆料劲妙，“因為主播收入往往和在線數(shù)掛鉤湃鹊，在主播那里，真實數(shù)據(jù)通常會有所顯示”镣奋。
但是币呵，覺得蹊蹺的是，在20萬這一關鍵數(shù)據(jù)時侨颈，各家通常都停下了造假腳步余赢。這又是為何？
專業(yè)人士解釋稱哈垢，通過此前的數(shù)據(jù)模型妻柒，再往上加，對應的送禮數(shù)量耘分，網(wǎng)站PV举塔、UV等也會變得愈加離譜，“可以說求泰，舊有的數(shù)據(jù)模型到20萬差不多就到頭了”央渣，但明星直播出現(xiàn)后，可能一些平臺方才發(fā)現(xiàn)渴频，原有的數(shù)據(jù)模型好像不再適用芽丹。
畢竟，通過在線數(shù)量化明星粉絲效應的事兒枉氮，在以前并沒有出現(xiàn)過志衍。
發(fā)酵：利益“默契”
假如出現(xiàn)案例“真空”，就意味著有大做文章的空間聊替。
一位專業(yè)人士稱楼肪，此前在做分析時，各家平臺尤其是已上市平臺在數(shù)據(jù)上基本都做到了合情合理惹悄。這種數(shù)據(jù)的合理性春叫，很大程度上有賴于業(yè)已達成基本共識的“數(shù)據(jù)模型”存在∑郏“但現(xiàn)在暂殖，雖然知道部分平臺公布的明星直播數(shù)據(jù)灌水嚴重，我們也沒辦法通過既有經(jīng)驗得出結論当纱，即便得出了呛每，平臺可能也很容易以明星直播不太一樣為借口糊弄過去”。
可以說坡氯，明星直播的出現(xiàn)晨横，從某種角度上講，是為直播平臺提供了一個嶄新的造假數(shù)據(jù)模型箫柳。
該人士還表示手形，現(xiàn)在各個平臺在明星直播在線數(shù)上由數(shù)十萬到數(shù)百萬都有，相差較大悯恍，這主要考慮到剛起步库糠，還談不上達到共識。他相信涮毫，這種利益共識的達成可能并不會太遠瞬欧，畢竟，在這個產業(yè)鏈上誰都不愿意被指責“操作”了數(shù)據(jù)窒百。
但只將直播平臺方納入到受益者范疇黍判，似乎并不全面。
一位熟悉明星經(jīng)紀產業(yè)的人士稱篙梢，無論是超一線明星到二三流明星，涉足直播都是一個巨大風險渤滞，“很多明星并不知道自己的粉絲群體有多大贬墩，經(jīng)紀團隊的估測很多也只是一個概數(shù)；而以往線下粉絲會涉及的粉絲群體較為有限陶舞，這種信息不對稱如果突然被直播在線數(shù)糾正，并進行量化绪励，很有可能會出現(xiàn)一些尷尬事”肿孵。
他甚至表示唠粥，其實很多所謂的“明星”并沒有太多粉絲，微博時代時經(jīng)紀團隊自己雇傭團隊刷粉停做、回復晤愧，故意制造出粉絲很多的假象；如今到直播時代蛉腌，只是換了個形式官份，繼續(xù)刷粉絲和在線數(shù)。
唯一不同的是烙丛，如今直播平臺對于數(shù)據(jù)的渴求舅巷，由于“千團大戰(zhàn)”，其激烈程度也超過了當年的微博大戰(zhàn)河咽，這使得直播平臺也樂于參與到這個利益鏈中來钠右。
據(jù)報道，一個較為常見的操作是忘蟹，經(jīng)紀團隊從平臺方以半價購買虛擬幣爬舰，刷完數(shù)據(jù)后再與平臺方對半分成，最終有可能經(jīng)紀公司一分錢不花就火了明星寒瓦，平臺方也拿到了希望拿到的數(shù)據(jù)情屹。
由此可見，通過與直播平臺的合作杂腰，不少明星團隊不僅免除了“粉絲效應”被量化之后數(shù)據(jù)可能不如意的尷尬垃你；與此同時，通過平臺的高數(shù)據(jù)喂很，也制造了一些話題惜颇，從而低成本的增加其輿論曝光量。
分析：是“泡沫”嗎少辣？
這些亂象凌摄，不讓不得不懷疑是否存在行業(yè)泡沫。
但事實是漓帅，即便存在一些利益上的“默契”锨亏，明星帶來的迥異于普通主播的粉絲效應的確不容忽視，并且已經(jīng)成了直播行業(yè)的一大變量忙干。
據(jù)一直播透露器予，一直播此前拿到宋仲基粉絲見面會的直播權，僅僅是北京粉絲見面會的直播捐迫，就吸引了1100萬人次圍觀乾翔，點贊達到2900萬∈┐鳎考慮到宋仲基近期的火熱度反浓，即便這個數(shù)據(jù)不是百分百真實萌丈，直播本身為一直播帶來的正面效應也無法掩蓋。
而“頭部資源”的作用雷则，似乎在以往視頻行業(yè)已經(jīng)被論證了浓瞪。不過，考慮到直播行業(yè)的特殊性巧婶，現(xiàn)在認為明星直播會成為直播領域的最重要變量可能還為時過早：
1、“頭部資源”到底該投入多少資金等資源涂乌。事實上艺栈，比起視頻行業(yè)，直播更加強調互動性湾盒，這使得直播中的“頭部資源”難以像影劇一樣被量化湿右。諸如名氣相當?shù)拿餍牵粋€互動能力強一個互動能力弱罚勾，帶來的直播效果都可能天壤之別毅人。而相應的變現(xiàn)能力如何與投入相符，短期內仍需要平臺進行摸索尖殃。
2丈莺、明星的忠誠度可能并不高。諸如羅振宇就在映客和一直播都有直播歷史送丰，此類有多個平臺直播歷史的明星還有不少缔俄。業(yè)內人士認為，對于明星來說器躏，因為粉絲的原因就有這個需求與其互動俐载，“所以你也不用特別地求他，如果說你這個產品做得不好登失，你再怎么求他遏佣，哪怕花錢請他來一次，他都不會做”揽浙。但事實上状婶，平臺之間并不明顯的差異性，使得明星本身的選擇顯得頗為隨意馅巷，如若不進行深度綁定太抓，明星資源的流失將會成為重要風險。
3令杈、明星直播的可持續(xù)性不強走敌。一般來說，明星進行直播主要出于粉絲交流以及營銷兩個目的逗噩；由于變現(xiàn)并非其主要目的掉丽，直播欄目的可持續(xù)性會大打折扣跌榔，出現(xiàn)直播很有可能是出于明星自身的某個宣傳需求才會進行。這樣不穩(wěn)定的檔期捶障，自然會影響粉絲的積極性僧须，平臺方的數(shù)據(jù)也會相應會有所波動。
4项炼、用戶參與度不足担平。在明星直播中，普通用戶與明星的地位并不對等锭部，如果明星在互動性上不足暂论，將進一步降低粉絲的參與度。這一因素將產生何種影響拌禾，仍有待此后的論證取胎。
從上面的數(shù)據(jù)分析可以看出，雖然明星直播日益火熱湃窍，但數(shù)據(jù)造假帶來的虛熱以及背后存在的問題大多仍然待解闻蛀。不過，在亟需突圍路徑的現(xiàn)在您市，這些因素絲毫沒有影響直播平臺對明星直播的熱情觉痛，各家平臺如當年爭奪主播一樣，開啟了明星爭奪大戰(zhàn)茵休，愈演愈烈秧饮。
然而，這兩場戰(zhàn)爭也驚人的相似泽篮。不過不同的是盗尸，彼此換了對象，其熱度也勝于當年帽撑。至于到最后泼各，到底誰才是最后霸主，讓我們拭目以待亏拉，因為扣蜻，一切都還在繼續(xù)。
