頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層分尸，而是從頂層開始锦聊，一層一層往下設(shè)計(jì)所有層。沒有頂層設(shè)計(jì)箩绍，則之后的任何一層都不成立孔庭。頂層設(shè)計(jì)，并不是一個(gè)高于所有層的設(shè)計(jì)材蛛，而是讓所有層都包含了頂層設(shè)計(jì)圆到。
比如品牌，并不是一個(gè)比產(chǎn)品更高的層面卑吭，甚至反過來說芽淡，是產(chǎn)品包含了品牌，每一個(gè)品牌都包含了品牌的頂層設(shè)計(jì)豆赏，每一個(gè)促銷單頁(yè)都包含了企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)挣菲。戰(zhàn)略不是高高在上富稻，而是植入企業(yè)的每一個(gè)行動(dòng)中，讓每一個(gè)行動(dòng)白胀，都具備戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)略價(jià)值椭赋，積累戰(zhàn)略資產(chǎn)。
缺乏頂層設(shè)計(jì)或杠，恰恰是企業(yè)的普遍問題和一切困惑的根源哪怔。
每一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)，每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)向抢，每一個(gè)廣告創(chuàng)意认境，每一張宣傳單頁(yè)，每一次企業(yè)并購(gòu)挟鸠，都包含了品牌的頂層設(shè)計(jì)元暴。
