說到文案創(chuàng)作乏梁，很多人覺得是從事廣告次洼、電商等這些行業(yè)的人才需要學(xué)習(xí)，但其實(shí)文案涉及的領(lǐng)域卻不止這些遇骑。
例如卖毁，你是做自媒體，你就要會(huì)文案創(chuàng)作落萎；因?yàn)閯?chuàng)作視頻亥啦、寫作都要懂得文案思維，它能幫助你能正確的表達(dá)發(fā)布的內(nèi)容练链，讓讀者認(rèn)可你翔脱，關(guān)注你；發(fā)朋友圈也要會(huì)文案媒鼓，用文案思維放大你的特點(diǎn)届吁，可以讓大家更了解你，還能幫助你經(jīng)營好你的身份IP绿鸣。
既然現(xiàn)在創(chuàng)作文案無處不在疚沐，那對(duì)于文案一竅不通的小白，是不是要從最基本的理論知識(shí)開始學(xué)習(xí)呀潮模？有沒有簡單的方法技巧亮蛔，能快速的學(xué)會(huì)文案創(chuàng)作呢？其實(shí)還真有擎厢。
我只一個(gè)文案小白究流，雖然做過內(nèi)容運(yùn)營的工作，可是我對(duì)什么是文案卻一點(diǎn)都不懂动遭，知道我接觸了《文案變現(xiàn)》這本書后才發(fā)現(xiàn)芬探，寫文案原來也是可以信手拈來的事情。
《文案變現(xiàn)》這本書的作者葉小魚說：“寫文案的思路厘惦，其實(shí)也是一個(gè)解決問題的思路偷仿，只要搞清楚“說什么——對(duì)誰說——在哪說——怎么說”，就能解決文案寫作上的很多問題绵估⊙捉”
這本書沒有太多的理論內(nèi)容，作者直接給出了寫文案的所用的方法国裳，再結(jié)合案例+模擬討論寫文案的方式形入，輕松的就能掌握寫文案的底層邏輯。通過閱讀缝左、模擬亿遂、練習(xí)后浓若，我很快就掌握了文案的寫作框架。我總結(jié)了出了一個(gè)文案小白如何快速寫出一篇合格文案蛇数。
這個(gè)方法有三個(gè)步驟挪钓。首先要明確文案的目標(biāo)人群；其次在產(chǎn)品上找切入點(diǎn)吸引目標(biāo)人群的眼球耳舅；最后用一個(gè)框架讓文案不偏離文案目標(biāo)碌上。
首先，明確文案的目標(biāo)人群
一個(gè)有結(jié)果的文案浦徊，那就是內(nèi)容能一擊即中目標(biāo)人群馏予。這樣既能讓用戶知道品牌傳達(dá)的信息，又可以感受品牌的文化盔性，這樣的文案才會(huì)有針對(duì)性霞丧。所以，明確文案的目標(biāo)人群是寫文案的第一步冕香。
如何找到目標(biāo)人群呢蛹尝？這里可以從人群分析和人群與品牌之間的聯(lián)系這兩個(gè)方面找到。
首先是人群分析悉尾。其實(shí)就是寫出目標(biāo)人群的標(biāo)簽和喜好突那。標(biāo)簽，就是這類人群的性別年齡地域收入等情況焕襟，了解這些信息有助于我們分析人群的消費(fèi)水平陨收；喜好饭豹，就是這類人群喜歡做什么鸵赖，用什么東西，有什么價(jià)值觀拄衰；這些可以讓我們寫文案時(shí)如何引起人群的共鳴它褪。
當(dāng)我們足夠了解人群目標(biāo)時(shí)，寫出的文案才會(huì)有針對(duì)性翘悉。
其次茫打，在產(chǎn)品上找切入點(diǎn)吸引目標(biāo)人群的眼球
很多時(shí)候，人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品感興趣妖混，并不是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品有多好老赤，而是這個(gè)產(chǎn)品能夠給用戶帶來什么好處。所以制市，寫文案標(biāo)題前抬旺，就要先熟悉產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，還要了解產(chǎn)品能給用戶帶來什么好處祥楣？它解決了用戶什么問題开财？只有了解目標(biāo)人群的需求汉柒，寫的標(biāo)題才能吸引用戶的眼球，引起用戶的興趣责鳍。
這里我提煉出了兩個(gè)常用公式：
第一個(gè)公式： 賣點(diǎn)+收益點(diǎn)碾褂。簡單來說，就是找出產(chǎn)品的賣點(diǎn)历葛，然后突出產(chǎn)品和用戶之間關(guān)系正塌。例如，一雙跑鞋的文案：柔然輕盈恤溶，讓雙腳更舒適传货。柔軟輕盈就是鞋子的賣點(diǎn)，后面部分則是穿了這雙鞋后用戶有什么好處宏娄。這個(gè)公式常用于商品海報(bào)文案的必備框架问裕，可以起到讓人忍不住想買的欲望。
第二個(gè)公式：痛點(diǎn)場景+解決方案孵坚。也就是說粮宛，先找出目標(biāo)人群的痛點(diǎn)引起用戶關(guān)注，然后給出解決方案卖宠。例如一個(gè)想要買保險(xiǎn)的新用戶文案 “保險(xiǎn)的條款太復(fù)雜巍杈，而且也看不懂；只要看清這五條就可以” 扛伍。前面內(nèi)容是新用戶的痛點(diǎn)筷畦，所以，文案給出了5條建議就能避開保險(xiǎn)條款的盲點(diǎn)刺洒，無疑解決了新用戶不會(huì)看保險(xiǎn)條款難題鳖宾。痛點(diǎn)場景+解決方法的標(biāo)題會(huì)讓人忍不住關(guān)注內(nèi)容。
最后逆航，用一個(gè)框架讓文案不偏離文案目標(biāo)鼎文。
作者葉小魚說：“作為文案新人，不要總想著刷存在感因俐，炫技拇惋。”
很多人寫文案總喜歡堆砌華麗的詞語抹剩，就為了刷存在感撑帖，導(dǎo)致最后讀者根本看不懂文案想要表達(dá)什么；或者是文案最初的目標(biāo)和寫出來的內(nèi)容背道而馳澳眷，像這樣的文案都是無效的胡嘿。這個(gè)時(shí)候，列文案大綱就能起到很好的作用境蔼。我們稱這個(gè)大綱叫“文案GPS目標(biāo)大綱”灶平。
“文案GPS目標(biāo)大綱”包含4個(gè)部分：明確說話對(duì)象伺通、文案的變化結(jié)果、從理性信息傳達(dá)逢享、從感性情緒推動(dòng)罐监。
明確說話對(duì)象：簡單來說就是給誰看的。這個(gè)在第一步的時(shí)候就已經(jīng)明確了目標(biāo)人群瞒爬，所以文案就是給目標(biāo)人群看的弓柱。
文案的變化結(jié)果：就是說讓用戶看完文案后，能接受文案所傳達(dá)的信息侧但，改變原來對(duì)產(chǎn)品的看法矢空。
從理性信息傳達(dá)：可以先列出所有產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，找出三個(gè)點(diǎn)禀横，可以是產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)屁药，可以是顧客最關(guān)注的點(diǎn)、也可以是競品沒有的點(diǎn)柏锄。這樣是為了寫的文案點(diǎn)能最大的吸引用戶酿箭。
從感性情緒推動(dòng)：作者說：“帶有情緒的文案很容易被記住”。比如江小白的文案就很好的帶動(dòng)了用戶的情懷趾娃。
只要按照以上文案GPS框架缭嫡，寫出來的文案才不會(huì)偏離。
以上就是我總結(jié)出來最快速學(xué)會(huì)寫文案的方法抬闷。當(dāng)然《文案變現(xiàn)》這本書里的方法同樣簡單而且選擇性多妇蛀，作者提供的案例和模擬討論可以讓你更直觀、更快速的了解文案笤成，寫出文案评架。新手小白進(jìn)階文案寫手更是可以輕松學(xué)會(huì)，想要變現(xiàn)也不是問題啦疹启。
就連我這樣一個(gè)對(duì)文案不懂的小白古程，也對(duì)文案有了更高階的認(rèn)識(shí)蔼卡。所以喊崖，對(duì)于文案新手來說，這本書給常值得強(qiáng)烈推薦雇逞。
