00后的實用主義遠比80后重在說道理的實用主義更加務(wù)實，也更加容易變現(xiàn)甚带。當下許多網(wǎng)紅都紛紛通過展示自己的實用技能來銷售起商品崔列。在這些的背后阀捅，一個又一個商品，搭著網(wǎng)紅的順風車成了爆款。
文/張書樂
近日想暗，美拍上的“00后粘土大戰(zhàn)”可謂一經(jīng)發(fā)起千呼百應(yīng)赤拒。自18日下午活動發(fā)起以來跟继，參與者上傳到美拍的視頻數(shù)已經(jīng)超過5000裙顽。數(shù)據(jù)顯示，該活動相關(guān)的作品瀏覽數(shù)已有54萬多次，播放數(shù)更是高達700萬次枝哄。
這場話題爆發(fā)肄梨，其實正是當下伴隨00后登場的全新社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容營銷模式的一次預(yù)演，可00后社交到底會走向何方呢挠锥？
一場大戰(zhàn)或許不能夠說明全部……
90后網(wǎng)紅众羡，有話題無市場的悲哀
在4月間，最為吸睛的內(nèi)容營銷是papi醬蓖租。這名1987年的28歲女子粱侣，在羅振宇的《羅輯思維》加持之下，在4月21日蓖宦，以papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣的結(jié)果引爆了社交網(wǎng)絡(luò)齐婴。當然，在18日國家新聞出版廣電總局對其勒令整改的消息傳出后稠茂，更使得這場營銷秀話題性滿滿柠偶。
28歲的papi醬其實是90后社交模式的一個典型性代表。
請注意睬关，90后網(wǎng)紅依然延續(xù)了80后大V的套路诱担，即話題性滿滿，但卻不實用共螺。
這種話題為王的傳播模式该肴，從其系列視頻中“存在表述粗口情竹、侮辱性語言等問題”而被要求勒令整改這一事件中就可窺見端彌藐不。而這些其實本來也就是90后社交圈的一大特征，即更崇尚酷炫和張揚的個性化表達秦效，不用太實際雏蛮，卻要語不驚人死不休。
同時阱州，這也造成了papi醬廣告拍賣的另一個話題由來：一個不實用的視頻節(jié)目挑秉，只能靠搭載廣告來變現(xiàn)嗎？而搭載的廣告除了曝光率增大外苔货，還能收獲啥犀概？
80后網(wǎng)紅，如鳳姐夜惭、芙蓉姐姐姻灶，不也都是話題滿滿、卻沒有實際商業(yè)價值嗎诈茧！
社交網(wǎng)絡(luò)的主流人群正在變化
在網(wǎng)紅時代的困局前产喉，觀眾的年齡層次也在悄然變化。
從某種意義上來說，以羅輯思維為代表的80后理性社交模式之所以加持papi醬這樣的90后社交話題曾沈，其實并非簡單的一場營銷秀这嚣，而是羅振宇這樣的媒體人看到了社交網(wǎng)絡(luò)輿論場風向轉(zhuǎn)變，需要為以后的社交網(wǎng)絡(luò)話題引爆準備長線投資塞俱。
但年齡界限是17到26歲的90后們姐帚，此刻正在如6年前（2010年，第一批80后進入30歲）障涯，他們搶走80后在社交網(wǎng)絡(luò)上麥克風時那樣卧土，開始遭遇成長的煩惱。
在年齡增長的同時像樊，他們的社交訴求尤莺，也在走向理性，而非簡單吐槽生棍，這恰恰是80后成長的軌跡颤霎。
社交網(wǎng)絡(luò)上，年齡上限在16歲的00后們正在崛起涂滴，一場4天即有400萬次點擊的00后粘土大戰(zhàn)友酱，就是搶奪的一場演出。
社交網(wǎng)絡(luò)的主角轉(zhuǎn)移到00后柔纵，本來就是一個時間問題缔杉，只是現(xiàn)在看來，不一定等到4年后搁料，第一批90后長大到30歲了或详。
當00后逐步成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制造的生力軍和觀眾主力之時，其實對網(wǎng)紅的需求也在悄然改變郭计。
從話題為王轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x
所謂90后實用主義霸琴，其實就是課堂上學不到的，通過網(wǎng)紅展示出來的一技之長昭伸，而且是切實可以用在生活中的本領(lǐng)梧乘。
這一點，在美拍上顯示的尤為明顯庐杨。根據(jù)近期發(fā)布的00后App使用習慣調(diào)研報告顯示选调，QQ、微信灵份、微博位列00后最常用的APP前三位仁堪，其中有72.6%的00后更愛QQ而非微信。同時各吨，自拍使用的APP大部分來自于美圖旗下的產(chǎn)品枝笨，如美拍平臺擁有最多00后使用群體的直播平臺袁铐，而美圖秀秀在00后中的選擇比例則達到了42.8%。
而這個擁有最多00后使用群體的美拍直播平臺横浑，其實也是Papi醬賴以成名的地方剔桨。可除了愛吐槽的Papi醬一枝獨秀外徙融，在該平臺上洒缀，真正火爆的短視頻大多不是搞笑為目的的，如化妝達人有戀珊妮（粉絲119萬）欺冀、嫣兒树绩；唱歌達人有skm破音（粉絲105萬）、胖胖胖_胖（粉絲51.5萬）隐轩、Pianoman-蘇陽（36.5萬）饺饭，還有舞蹈的、影視的职车，直播吃飯的張福鑫Connie粉絲都有27.9萬瘫俊。
這些在話題上雖然沒有Papi醬紅的美拍達人們，都有一個共同的特征悴灵，即實用扛芽，化出美妝、唱出精彩积瞒，甚至于教大家如何跳舞川尖、如何學習也都可以很快的收獲到粉絲，而且往往越是刁鉆古怪的技能茫孔，通過短視頻更容易獲得風靡叮喳，理由很簡單—— 00后崇拜和希望效法這些一技之長的大V。
光靠吐槽和罵架银酬，這些當年在微博上很吸粉嘲更、微信上很牛氣，卻沒有太多技術(shù)含量的招式揩瞪，有點不如00后法眼÷ǔ澹“至少你的視頻得對我有點用李破，而不是只會逗我笑∫冀”筆者在某個搞笑短視頻后面的留言中看到一位典型的00后回復(fù)嗤攻。
有輿論就指出，Papi醬在美拍上的成功诽俯，更多的是吸了美拍上90后粉絲的結(jié)果妇菱，帶有強烈邊緣化創(chuàng)新的特征。適合90后的搞笑視頻在00后面前沒有市場，反而促使了美拍平臺上的90后們把目標投向了Papi醬這一稀罕物闯团。
如果去除掉過于張揚的個性特征辛臊，00后的這種社交體驗，反而跳躍了年齡層房交，更近似80后當下的理性表達彻舰，只是少了“漫漫人生”的思辨色彩，多了種“立馬能用”的實用主義候味。
00后實用主義VS 80后實用主義
鮮明的早熟+創(chuàng)意特征刃唤，讓00后的社交平臺也在發(fā)生異變。
短平快白群，這些社交需求尚胞，在00后面前變得更加激進。80后們用一篇篇網(wǎng)文成為了大V帜慢，90后們用一批批有策劃的系列微視頻成為了網(wǎng)紅辐真。而在麥克風轉(zhuǎn)向00后的這一階段，這些過去擊敗了傳統(tǒng)媒體的方式都顯得太過冗長崖堤，還要內(nèi)容更短侍咱、傳播更快、個性更張揚密幔，當然楔脯，更要以實用來滿足其表現(xiàn)欲。
據(jù)美拍團隊對媒體提供的數(shù)據(jù)胯甩，其00 后用戶自 2015 年暑假時段起就持續(xù)增長昧廷，且勢頭很猛。到了 2016 年 1 月偎箫，美拍上的 00 后用戶占比已超過了 80 后用戶木柬。
而在美拍上，在粘土大戰(zhàn)之前淹办，如# 00后微笑女神#眉枕、#00后素顏女神#、# 00后唱歌大賽#怜森、# 00后舞蹈大賽#之類00后主題活動早已推出過多次速挑。很顯然，美拍與微信副硅、QQ之類社交平臺純粹用戶制造內(nèi)容不同姥宝，反而更接近于新浪微博這個聚合80后為主的前輩一樣，更樂意于拋出一個主題恐疲，剩下的內(nèi)容創(chuàng)造交給特定年齡層的用戶們?nèi)ネ嫠＠奥偰芡娉杀睢?/p>
而且00后的實用主義遠比80后重在說道理的實用主義更加務(wù)實套么，也更加容易變現(xiàn)。
君不見碳蛋，當下許多網(wǎng)紅都紛紛通過展示自己的實用技能來銷售起商品：化妝達人每天分享妝容的同時胚泌，也在告訴不同眉型的觀眾適合的眉筆；分享穿衣體驗的網(wǎng)紅呢疮蹦，其實就是模特诸迟，只是不需要再去等瑞麗的封面，自己就能告訴粉絲愕乎，穿成這樣一定有看頭阵苇。在這些的背后，一個又一個商品感论，搭著網(wǎng)紅的順風車成了爆款绅项。就和《太陽的后裔》當下把愛奇藝變成了電商平臺，把明星同款刷成了爆款比肄，是一樣一樣的快耿。
當然，玩實用主義的00后網(wǎng)紅們也順道成了“有錢人”芳绩，這如何不讓人趨之若鶩掀亥。
話題為王的傳播顯然做不到這一點，而實用主義的分享卻直接可以變現(xiàn)妥色√禄ǎ或許，這恰恰是厭倦了網(wǎng)絡(luò)口水這種不切實際虛榮的00后們嘹害，實用主義的一種選擇撮竿。
