“AdMaster2018數(shù)據(jù)領(lǐng)袖峰會”上助琐，騰訊有這么一項關(guān)于《消費者實際購買前瀏覽的品牌數(shù)量》的數(shù)據(jù)報告外里。
消費者在實際購買前，瀏覽的品牌數(shù)量為1.6個彼硫，洗面奶為1.7個溜徙。在品牌搜索VS品類搜索中市怎，超高端品牌線搜索占比77%陨亡，高端品牌線70%傍衡，大眾品牌65%。
換句人話說负蠕，消費者選購商品蛙埂，其實是在對存于腦海中的2-3個品牌做選擇！
假如你的品牌不在消費者的二選一當(dāng)中遮糖，意味著你幾乎沒有最終成交的機會绣的。
讓自己的品牌成為消費者購買時的選擇之一，體現(xiàn)了品牌競爭已趨近白熱化欲账。
而一旦品牌植入消費者心里屡江，人們對品牌的印象便不會輕易改變。
如今敬惦，在媒體流量上，已經(jīng)不是一個行業(yè)內(nèi)品牌之間的競爭谈山，而是跨行業(yè)的競爭俄删。快消品現(xiàn)在就經(jīng)常在跟電商平臺爭搶流量奏路，這就是跨行業(yè)搶奪“接觸時間”的競爭畴椰。
品牌需在前期，就要爭取足夠多的（與目標(biāo)消費者）“接觸時間”鸽粉。
在創(chuàng)意斜脂、曝光頻次、受眾人群触机、消費者心理等因素的把握上帚戳，也會對品牌能否獲取僅有的1/2選擇機會玷或，產(chǎn)生影響。
以下諸多方面片任，決定著品牌傳播的成敗偏友。
1.??足夠多的“接觸時間”。很多新品牌對客戶比較忽視对供，受各種壓力影響位他，導(dǎo)致在宣傳上急功近利，在未形成足夠影響力的情況下产场，就以成交量來衡量傳播的成敗鹅髓。這種違背規(guī)律的行為，只會形成滋生虛假數(shù)據(jù)的溫床京景。
2.??對媒體的深入研究窿冯。目前，除了大品牌的市場部醋粟，或與4A廣告公司有過合作的企業(yè)靡菇，能充分理解和認(rèn)識不同媒體的屬性與應(yīng)用，絕大多數(shù)中小企業(yè)都缺乏媒體意識米愿，經(jīng)常在不同媒體之間切換厦凤。一邊輪流交著學(xué)費，一邊輪流罵媒體的效果差育苟，始終得不到一條適合自己品牌發(fā)展的途徑较鼓。
3.??捕捉熱點，高速響應(yīng)违柏。對這一點博烂，各品牌都有意識，限于人力和能力的不同漱竖，最終效果也不一樣禽篱。
4.?市場數(shù)據(jù)研報和自身原始數(shù)據(jù)的使用。很多品牌沒有意識到馍惹，這種情況不僅存在于中小品牌身上躺率，就連一些傳統(tǒng)的大企業(yè)，即使意識到万矾，也無從下手悼吱。今年就遇到了幾個傳統(tǒng)大企業(yè)向我們提出了需求。
數(shù)字時代的營銷變化是革命性的良狈，如今的廣告投放后添，是基于分析人群屬性數(shù)據(jù)，洞察消費者的心理薪丁，觸動真實買家的綜合技術(shù)遇西。
未來馅精，大數(shù)據(jù)將成為賦能商業(yè)決策的重大力量。
越早采用專業(yè)的數(shù)據(jù)化營銷服務(wù)努溃，越能在商業(yè)競爭中取得優(yōu)勢硫嘶，獲得更大的生存空間和利潤價值，已成為市場的共識梧税。
