產(chǎn)品設(shè)計(jì):場景化公式

1于樟、場景公式

場景 = 什么類型的用戶(Who)在什么時(shí)間(When)什么地點(diǎn)(Where)艘希,因?yàn)椴煊X到什么事物(What)而產(chǎn)生什么需求(What Needs)硼身,并能夠通過什么行為(How to act)來滿足這種需求。



2覆享、場景化的2層涵義

(1)文字形式的場景化:把用戶場景以場景公式的形式清晰地描述出來佳遂。

(2)產(chǎn)品形式的場景化:把場景公式翻譯成產(chǎn)品語言,在特定的時(shí)機(jī)為用戶提供特定的信息和交互撒顿,幫助用戶順暢自然的達(dá)成目標(biāo)丑罪。


我們可以做個(gè)簡單的類比,文字場景化就好比劇本,而產(chǎn)品場景化就好比電影吩屹,要講好一個(gè)故事跪另,需要先要把故事翻譯成劇本,然后再把劇本拍攝成電影煤搜,才能取得更多用戶的共鳴免绿。



3、如何進(jìn)行場景化設(shè)計(jì)

(1)提煉文字形式的場景

要做場景化的設(shè)計(jì)擦盾,需要先將用戶的場景清晰的表達(dá)出來嘲驾,這就要求我們前期在做用戶洞察的時(shí)候注意收集和提煉相關(guān)的場景化信息,收集場景化信息的問題一般包括(以搜索為例迹卢,大家可以替換成自家業(yè)務(wù)場景):

你生活中遇到問題想要尋求解決方案時(shí)一般會怎么做距淫?

你最近半年在手機(jī)的哪些產(chǎn)品中有過查詢行為?

你經(jīng)常查詢哪些方面的問題婶希?

你經(jīng)常在什么情況下會產(chǎn)生這些疑問榕暇?

你系統(tǒng)通過查詢達(dá)成什么目標(biāo)?

你一般會在什么時(shí)間進(jìn)行查詢喻杈?

你一般會在什么地點(diǎn)進(jìn)行查詢彤枢?

你最近半年使用過哪幾種方式進(jìn)行查詢?

你進(jìn)行查詢時(shí)一般是怎么操作的筒饰?

……


大家可以參考這些問題進(jìn)行問卷和訪談?wù){(diào)研缴啡,并總結(jié)提煉出核心的場景描述。

場景文字描述(詳細(xì)版):

__________(什么用戶)瓷们,在_________(什么時(shí)間)_________(什么地點(diǎn))业栅,因?yàn)橛X察到_________(什么觸發(fā))而產(chǎn)生____________(什么需求/目標(biāo)),并能夠通過_________(什么行為)來滿足這種需求。


場景文字描述(簡略版):

當(dāng)用戶在___________(什么情況下)谬晕,他想要_________(什么行為)碘裕,以便于他可以達(dá)成_______(什么目標(biāo))。



(2) 將場景翻譯成產(chǎn)品語言

當(dāng)我們將用戶場景提煉出來后攒钳,就可以針對不同的用戶帮孔,在不同的時(shí)間、地點(diǎn)不撑、和外界刺激下給用戶提供不同的信息和交互文兢。

1)用戶維度:為不同用戶提供不同類型的信息。

2)時(shí)間維度:在不同的時(shí)間推薦給用戶需要的信息焕檬。

3)地點(diǎn)維度:在不同的地點(diǎn)推薦給用戶需要的信息姆坚。

4)前置行為:基于用戶的前置行為,給用戶提供當(dāng)下最需要的信息实愚。

5)基于設(shè)備當(dāng)下狀態(tài):提供不同的交互方式及反饋兼呵。

6)基于用戶當(dāng)下行為:提供不同的交互方式及反饋兔辅。

7)基于用戶目標(biāo):提供更便捷的交互方式。

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