廣告如何改變你的生活武学？手機APP的小紅點祭往，以前要全點掉，現(xiàn)在打開來找一圈都不知道在哪里點掉火窒；收到短信廣告狮暑，即使回了退訂，它們也換個號繼續(xù)發(fā)全释，現(xiàn)在都放著不管了；外賣開盒前的一個步驟离钝，是把要看的劇集打開來放廣告；微博廣告點了無數(shù)次“不感興趣”仍然出現(xiàn)在時間線上褪储，只能淡定劃過……現(xiàn)如今卵渴，廣告已無也不入，甚至連強迫癥都能被治好鲤竹。
品牌通過不斷的轟炸式宣傳浪读，不斷嘗試成為消費者生活方式的一部分。誠然辛藻，對于一些品牌來說碘橘，我們主要通過媒體去了解它們，傳播的過程對它們來說就是識別品牌定位的主要方式吱肌。可口可樂的強大形象痘拆，便是通過大量廣告宣傳來不斷加強其品牌定識別定位。
而有一個香水品牌氮墨，不做廣告错负，只在自己店鋪和少量高級零售店及其線上平臺銷售，而且不到兩年勇边，便吸引了紐約時報等媒體的注意力犹撒，到第四年，年銷售額已經(jīng)達(dá)到450萬美元粒褒。它是誕生于紐約的香水品牌Le Labo（法文中“實驗室”的意思）识颊。
就像它的名字一樣，Le Labo的店鋪裝修看起來像粗野的科學(xué)實驗室奕坟。顧客挑選好香水之后祥款，調(diào)香師會在現(xiàn)場親手調(diào)配，即時裝瓶月杉，并貼上寫有顧客名字刃跛、調(diào)香師名字以及調(diào)制日期的標(biāo)識。
一般香氛產(chǎn)品苛萎，很大一部成本花在了營銷上桨昙，而Le Labo決定放棄這部分，將錢用在產(chǎn)品和調(diào)香師上腌歉，這反而進(jìn)一步提升了Le Labo的品牌調(diào)性蛙酪。
香水的本質(zhì)應(yīng)該是味道本身。Le Labo暢銷產(chǎn)品之一的Rose 31翘盖，數(shù)字代表制作這款香水所需要的香料種類數(shù)量桂塞，以百瓣玫瑰和大馬士革玫瑰為主料，占香水一半以上的分量馍驯，并搭配了31款材料阁危。
Le Labo增加品牌影響力的方式玛痊，是定期推出一款城市味道，并且只在那個城市售賣狂打，比如洛杉磯的花香和麝香擂煞、紐約的煙熏味、達(dá)拉斯的純凈香草味等菱父。
沒有聲勢浩大的營銷颈娜，沒有賣性感的廣告剑逃，憑借產(chǎn)品本身和品牌體驗浙宜，吸引媒體前來報道。品牌的自我表達(dá)蛹磺，可以通過環(huán)境粟瞬、產(chǎn)品、宣傳以及行為萤捆。而感知品牌裙品，最主要的方面還是產(chǎn)品，產(chǎn)品定義并強化了品牌俗或。
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