華杉老師講道：“可以說在我們的企業(yè)戰(zhàn)略三位一體的方法論里面，整個過程就兩個字，無我催训。我也希望你把“無我”作為華與華方法的關(guān)鍵詞。我在做一個包裝設(shè)計宗收，在做一個品牌設(shè)計漫拭，在做一個廣告語創(chuàng)作的時候，我是無我的镜雨。我沒有想人家會覺得我的品位怎么樣啊嫂侍，別人會覺得我有沒有文化啊，會覺得我是不是高大上啊荚坞，無我挑宠，我沒有這些追求，我只有一個想法颓影，就是解決營銷問題各淀，給顧客提供營銷服務(wù)」罟遥”
最近聽關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略方面課程結(jié)合上周在跟服務(wù)的客戶老板接觸的過程中碎浇，我有一個很深的感觸是，就像華杉老師講道：“一定要整體性地認識企業(yè)璃俗。你首先要成為一個企業(yè)家奴璃，然后才能成為真正的品牌營銷專家〕腔恚”
在跟企業(yè)家接觸的時候苟穆，最深刻的感觸是：做企業(yè)是一件事很不容易的事，不僅需要把控方方面面，而且一個厲害的企業(yè)家在考慮落地問題的時候是非常具體的雳旅，具體到具體的細節(jié)跟磨，因為他的腦子里只有一個詞叫「成本」，想的問題是如何降低復(fù)制的成本攒盈，而不是將這些細節(jié)甩給下面的人去做抵拘。在跟這樣的企業(yè)家接觸的時候，會有一種沒有準(zhǔn)備的到位的慚愧感型豁。
這個過程中僵蛛，我在反思，我們能夠給企業(yè)提供的到底是什么迎变。進入這個行業(yè)的感觸是墩瞳，好像戰(zhàn)略、營銷氏豌、品牌這些都要做，但這些方面具體的「成果物」是什么呢热凹？我們通過這些業(yè)務(wù)板塊想要達成什么泵喘？
華杉老師這里的話讓我明白，我們做的工作是「解決營銷問題般妙，給顧客提供營銷服務(wù)」纪铺。具體地說，是用『營銷』這個工具解決企業(yè)戰(zhàn)略層面遇到的問題碟渺。這也就是為什么要站在企業(yè)家的高度鲜锚，要有企業(yè)家的角度去看待我們接到的「營銷」問題。它不是就『營銷』問題解決營銷問題苫拍，而是從整體性上判斷問題的真因芜繁，以及如何通過「營銷」的工具解決問題。
我們雖然在做戰(zhàn)略绒极、品牌工作骏令，但最終的落腳點是通過「營銷」的工具把企業(yè)的戰(zhàn)略通過『媒介』傳達出去。企業(yè)的戰(zhàn)略其實就是垄提，企業(yè)基于某個社會問題榔袋，他們做了什么，能提供什么解決方案铡俐？解決方案具體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品組合有哪些凰兑，這些方案背后的科學(xué)依據(jù)是什么……
我們要做的工作是進入企業(yè)內(nèi)部，用「三位一體企業(yè)戰(zhàn)略模型」的框架审丘，把這些『信息』歸納梳理出來吏够，并對「信息」進行重新編碼，為消費者提供『信息服務(wù)』。
無論做品牌設(shè)計稿饰、包裝設(shè)計锦秒、廣告創(chuàng)意，本質(zhì)上都是對『信息』的重新編碼喉镰，重新編碼的目的是給消費者提供信息服務(wù)旅择，解決營銷問題。我們能做的范圍侣姆、所有的行動要落在「營銷」層面生真，運用營銷工具解決企業(yè)遇到的問題。
華杉老師在前文講到：“一個企業(yè)的戰(zhàn)略捺宗，不也體現(xiàn)在他的一張宣傳單頁里嗎柱蟀？在課程里，我也會介紹這種從頂層設(shè)計蚜厉，到基層執(zhí)行长已，一竿子捅到底的方法論，我們不僅接地氣昼牛，而且我們上通天术瓮，下接地》〗。”
我在這里體會到了這句話胞四，有一些打通的感覺了。
