張泉靈——只有改變才能看見未來
關(guān)于直播：
當(dāng)我們看到一個(gè)平臺非常火峡蟋，但內(nèi)容似乎還沒有達(dá)到它應(yīng)該達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，需要靜下心來認(rèn)真考慮：這個(gè)內(nèi)容真的LOW,還是我沒有理解這個(gè)內(nèi)容。
1哥遮、续镇、Livecoding.tv（程序員的直播平臺）
體現(xiàn)的是：當(dāng)我們看不懂一個(gè)內(nèi)容征绎，也覺得沒意思的時(shí)候，我們應(yīng)該先聽一聽磨取，它是不是對某個(gè)特定的人群來說有意思人柿？這個(gè)特定的人群究竟是把它當(dāng)一個(gè)媒體看，還是把它當(dāng)一個(gè)交友的平臺來看忙厌？這就是非常大的不同
2凫岖、事件：兩個(gè)穿白大褂的男生，把一個(gè)西瓜擺在桌子中間逢净，然后一根一根往上箍皮筋哥放，讓大家判斷這個(gè)西瓜什么時(shí)候會(huì)爆。這個(gè)直播在Facebook上獲得了80萬的同時(shí)在線數(shù)爹土，
說明：（1）我們以前對內(nèi)容的要求是“寓教于樂”甥雕，哪怕是逗個(gè)悶子，也總要有點(diǎn)意義胀茵。起哄難道不是人性中非常重要的一個(gè)意義所在嗎社露？
? ? ? ? ? ?（2）原來的傳媒平臺和現(xiàn)在的直播平臺有一個(gè)巨大的不同點(diǎn)——它們的傳播方式是不一樣的。原來的傳媒平臺只能通過好內(nèi)容來吸引人琼娘，因?yàn)樗膫鞑ナ菧蟮那偷堋Ｒ簿褪钦f，你看完了這集電視劇或者這部電影脱拼，才會(huì)大規(guī)模地去告訴你的同伴們好看或者不好看瞒瘸。但直播不是，一旦你覺得某個(gè)直播稍有意思熄浓，就會(huì)直接通過在線社交平臺去告訴你周圍的人情臭，因此它的熱點(diǎn)的形成要比通常的傳媒平臺快得多。一件事情哪怕再無聊，只要它形成了一個(gè)熱點(diǎn)俯在，那么圍觀熱點(diǎn)本身會(huì)成為第二層內(nèi)容丁侄。大家對熱點(diǎn)事件的態(tài)度就構(gòu)成了新的價(jià)值
3、事件：它在一列奔馳的火車上裝了四個(gè)攝像頭朝巫，在300多英里（1英里≈1.609千米）這樣的一個(gè)路程中鸿摇，火車開了整整7個(gè)小時(shí)，而這個(gè)電視節(jié)目也直播了7個(gè)小時(shí)劈猿。吸引了120萬人收看
說明：（1）它擊中了觀眾非常重要的一種心理——“臨場感”拙吉。就好像即便只有我一個(gè)人在家，似乎也有很多人的陪伴揪荣，我們可以一起討論同一件事情筷黔。千萬不要小看這種臨場感所帶來的社交參與。
（2）火車的行進(jìn)路線仗颈，跟每一個(gè)路過的地方的居民形成了一種非常強(qiáng)的關(guān)系交互佛舱。因此，火車每到一個(gè)小鎮(zhèn)挨决，那個(gè)小鎮(zhèn)就會(huì)沸騰起來请祖。雖然平時(shí)火車也會(huì)到這個(gè)小鎮(zhèn)，但是在直播上和不在直播上給人帶來的關(guān)系感覺是完全不同的脖祈。這個(gè)小鎮(zhèn)的人會(huì)一邊歡呼著去看肆捕，一邊在Facebook、Twitter（推特）這樣的社交平臺上進(jìn)行二次發(fā)酵盖高，吸引更多的人來關(guān)注這個(gè)電視節(jié)目慎陵。一旦有了社交平臺的二次發(fā)酵，整個(gè)傳播方式和用戶對內(nèi)容的理解會(huì)發(fā)生特別大的改變喻奥。
這對我來說席纽，也是非常重要的一種思維模式的轉(zhuǎn)變。也就是說撞蚕，我今天再看一個(gè)內(nèi)容润梯、一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，我不會(huì)先判斷它是不是low诈豌。我首先會(huì)去理解仆救，如果它有這么多的用戶抒和，那么用戶是在什么樣的環(huán)境里使用這個(gè)產(chǎn)品的矫渔，用戶的心理是什么。
4.事件：三十幾萬人同時(shí)圍觀一個(gè)姑娘睡覺
說明：一個(gè)心理叫“喜歡看反常的東西”摧莽。起哄庙洼，加上能夠看到反常的東西，這是人的一個(gè)底層的心理需求。了解一個(gè)人底層的心理需求油够，對我們到底有什么樣的好處呢蚁袭？這是投資人的必修課，因?yàn)樗軌驇臀覀兣袛嗍裁粗档猛顿Y石咬，什么不值得揩悄。
如投資網(wǎng)紅還是明星，有一個(gè)說法叫“15度美女”鬼悠。就是說删性，明星是我們要抬起頭45度角仰望的那個(gè)人，而網(wǎng)紅則是我們稍稍抬眼就能看見的那個(gè)姑娘焕窝，只需要抬起15度就好蹬挺。她化好妝跟我們有些不同，我們有點(diǎn)羨慕她的生活它掂。她給我們推薦一樣?xùn)|西巴帮，我們會(huì)想：是不是用了這款唇膏或者穿上這件衣服之后，就跟她一樣了虐秋？我們稍稍踮起腳尖就能夠得著她榕茧。而她素顏的時(shí)候，跟我們也沒有什么不一樣客给，我們是可以成為她的雪猪。——這就是抓住了用戶心理
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)
1起愈、互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是降低了出版的門檻只恨，原來需要有專業(yè)編輯、有書號或刊號抬虽、有執(zhí)照才能夠出版官觅，現(xiàn)在門檻降低了，每一個(gè)人都有可能發(fā)表自己的觀點(diǎn)阐污，能成為一家自媒體休涤。
在這樣的情況下，很多的內(nèi)容跟原來的內(nèi)容相比較笛辟，質(zhì)量自然是不能齊平的功氨。但是反過來看，我們得理解手幢，不僅僅是在中國捷凄，不僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上，在以往所有的合法媒介上围来，low的內(nèi)容都會(huì)占據(jù)相當(dāng)大的比例跺涤。這背后可能是我們另外一部分的人性匈睁，那就是“食色，性也”桶错，有一些東西在沒有別人關(guān)注的時(shí)候航唆，我們就是喜歡的。
現(xiàn)在的移動(dòng)閱讀使閱讀變成了一件非常私人的事情院刁。在這種時(shí)候糯钙，人們可能更傾向于閱讀自己本能喜歡看的東西。特別是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播方式又發(fā)生了一次變革退腥，出現(xiàn)了一個(gè)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的推薦方式超营，比如《今日頭條》。在這樣的情況下阅虫，我們點(diǎn)擊過什么演闭，更多相似的內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)推薦給我們。在這樣的情況下颓帝，有一部分low的內(nèi)容很容易跑到置頂?shù)奈恢蒙蟻砻着觯@是很難改變的現(xiàn)實(shí)。
不要輕易說人性墮落购城，我們要反過來想這個(gè)問題吕座。在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，所有出版內(nèi)容都是受管控的瘪板，所有出版物都需要執(zhí)照吴趴，我們只有在一些很偏僻的地?cái)偵喜拍苜I到一些所謂的“廁所雜志”。為什么幾十年過去了侮攀，我們也沒有被教育得只看國家認(rèn)為好的那一部分內(nèi)容呢锣枝？
關(guān)于融資：
1、其實(shí)兰英，所有做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的公司撇叁，看起來是在經(jīng)營內(nèi)容，本質(zhì)上卻是在經(jīng)營用戶畦贸。
2陨闹、互聯(lián)網(wǎng)就是這樣，單點(diǎn)突破薄坏，迅速地造一個(gè)很高的高地趋厉。形成勢能之后，再加上資本的推力胶坠，你知道它接下來能干什么嗎君账？這個(gè)你看不起的人，接下來可以花錢雇用你涵但，把你的內(nèi)容買走——傅盛
3杈绸、經(jīng)濟(jì)環(huán)境里面有一定的泡沫是一個(gè)健康的象征帖蔓。你獲得了一定量的用戶矮瘟，大方向是對的瞳脓。這時(shí)候，獲得了一筆融資澈侠，你就在這一層基礎(chǔ)之上架了一層泡沫劫侧，這層泡沫可以幫你迅速上到一個(gè)新的高度。然后哨啃，你要做的是什么烧栋？是用這筆錢迅速在這一層泡沫上落磚，把它填實(shí)拳球。填到一個(gè)新的高度之后审姓，你又可以融資了，然后再回來填磚祝峻。你只要不是在泡沫上摞泡沫魔吐，就不容易發(fā)生危機(jī)。你只要在形成泡沫之后莱找，迅速把這筆錢換成資源酬姆、經(jīng)營能力、執(zhí)行能力奥溺，把這一層泡沫填實(shí)辞色，那么你的發(fā)展速度就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于那些完全靠自己的造血能力、贏利能力去造磚再來造高樓的人浮定。
4.相满、“你所打造的這個(gè)市場，它的發(fā)展速度有多快”而不是“你所在的這個(gè)市場有多大”
關(guān)于選擇“有把握”還是“冒險(xiǎn)”
1桦卒、現(xiàn)在雳灵，對一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金來說，如果有把握才出手闸盔，基本上會(huì)死萝风。可能對所有處在這個(gè)快速變化的世界里的創(chuàng)業(yè)者來說哺壶，完全有把握才出手精偿，都會(huì)因?yàn)樗俣榷?/b>。
2击费、.作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的管理者拢蛋，要懂得通過組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，用別人的長板來補(bǔ)我的短板蔫巩。整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量就好像是一只木桶谆棱，我自己把每一塊木板拔高是需要時(shí)間的快压，有些我可能一輩子都拔不高。而組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)垃瞧，用體系化的力量蔫劣，很快就能盛到更多的水。
我知道要改變我的思維模式个从，我知道要足夠快地改變脉幢，才能夠跟得上這個(gè)足夠快的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)快到不允許我們有任何思維定式了嗦锐，最大的定式就是沒有定式嫌松。但是，改變真的很痛奕污，它讓我們放棄原來擁有的一切萎羔，讓我們不斷地學(xué)習(xí)，讓我們?nèi)ダ斫庑碌氖挛锾寄Ｕ娴募窒荩挥懈淖儯拍芸匆娢磥怼?/p>
