商品也是符號
商品作為符號來定義其消費者卓囚，商品本身也由符號完成定義刻诊。即：符號定義商品药磺，商品符號定義人。
人是符號動物箩溃，符號攜帶或明或暗的意義瞭吃，深刻影響著人的行為，或者說符號控制了人的行為涣旨，是驅(qū)使我們消費的動力歪架。
符號不僅限于商標如LV、阿迪達斯等霹陡，而是指一切具有攜帶意義的視覺形象和蚪、聽覺符號、觸覺符號烹棉、味覺符號和嗅覺符號攒霹。
掌握符號就能創(chuàng)造出不一樣的產(chǎn)品、不一樣的體驗浆洗。
商品蘊含著消費價值催束，符號揭示和強化這一價值。
符號引導消費伏社，符號賦予商品以生命（符號學奠基人—索緒爾）
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符號在品牌戰(zhàn)略中的價值
傳播是進行符號的編碼抠刺，再給接收者解碼的過程。營銷傳播的目的是通過影響消費者的觀念和行為摘昌，促使他做出購買商品的行動速妖。
符號學的三個功能：指稱識別功能、信息壓縮功能聪黎、行動指令功能罕容。
找到一個符號，能識別我們?nèi)ジ迨危瑵饪s我們的價值信息杀赢；還能同時影響消費者的看法——喜歡我們；指揮消費者的行為——購買我們的商品湘纵，還推薦給親友脂崔。
一切的最終目標在于行動！
