全息投影加持下的新劇場(chǎng)
近日厂财，我們跟隨項(xiàng)目方的負(fù)責(zé)人芋簿，來(lái)到一處密閉不大的劇場(chǎng)空間。眼前的近十米長(zhǎng)的舞臺(tái)上正“上演”著一檔“灰姑娘”的節(jié)目璃饱，舞臺(tái)上灰姑娘的繼母和她兩個(gè)姐姐正在對(duì)話中与斤，旁邊的墻壁上還輔以?xún)蓧K熒屏作為場(chǎng)景補(bǔ)充，方便投射的時(shí)候更具真實(shí)感和豐富感。
好奇走近一看撩穿，其實(shí)舞臺(tái)是空的磷支，后面有一處玻璃般的透明薄膜與地面呈現(xiàn)夾角放置，舞臺(tái)上絢麗的場(chǎng)景其實(shí)便是由它反射而來(lái)食寡。這個(gè)時(shí)候走廊里還不斷傳出孩童們的尖叫雾狈，由于正值秋游時(shí)節(jié)，他們聚集在了外面的樂(lè)園空間里抵皱，正被老師們帶著嬉戲?qū)W習(xí)善榛。
這里便是位于世博源區(qū)的彩色熊貓劇場(chǎng)，他們是一家主打全息影像互動(dòng)體驗(yàn)劇目的兒童劇場(chǎng)呻畸，坐落在3區(qū)G層13號(hào)移盆。在商場(chǎng)不多的人流里，這里額外聚集了好多小朋友伤为，顯得格外熱鬧咒循。在整個(gè)彩色熊貓劇場(chǎng)里，除了劇場(chǎng)空間绞愚，外面還涵蓋了樂(lè)園區(qū)和水吧區(qū)叙甸。
家長(zhǎng)對(duì)于這家劇場(chǎng)的評(píng)價(jià)是“讓孩子們驚喜連連”，場(chǎng)地的過(guò)道里除了基礎(chǔ)的游玩設(shè)施外位衩，還擺放著“動(dòng)畫(huà)拍拍樂(lè)”的動(dòng)態(tài)拍攝系統(tǒng)蚁署，體驗(yàn)者將會(huì)出現(xiàn)在童話主題的場(chǎng)景中，新奇而又充滿了科技感蚂四。此外還有劃動(dòng)屏幕便能出現(xiàn)神奇動(dòng)物的“交互式手繪墻”等光戈。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴我們，他們是全球第一家全息互動(dòng)兒童劇場(chǎng)遂赠，采用了“全息演員和真人演員相結(jié)合久妆，觀眾共同參與劇目場(chǎng)景”的方式進(jìn)行演出。主要面對(duì)的人群為3 - 12歲跷睦，演出的劇目都是由自己的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)所拍攝筷弦。
根據(jù)百科中的資料，全息投影技術(shù)也稱(chēng)虛擬成像技術(shù)抑诸，是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)烂琴，由立體模型場(chǎng)景、造型燈光系統(tǒng)蜕乡、光學(xué)成像系統(tǒng)奸绷、影視播放系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)多媒體系統(tǒng)层玲、音響系統(tǒng)及控制系統(tǒng)等組成号醉。
懸浮在空中的影像有時(shí)近在眼前反症，給人以伸手可及的感覺(jué)；有時(shí)又會(huì)將人的視覺(jué)帶到遙遠(yuǎn)的星空畔派，忽遠(yuǎn)忽近铅碍，忽明忽暗，變幻莫測(cè)线椰。不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻象胞谈，還可以使幻象與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，一起完成表演憨愉，產(chǎn)生令人震撼的演出效果烦绳。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴我們，他們現(xiàn)在已經(jīng)上演了17部話劇莱衩，包括《灰姑娘》爵嗅、《阿拉丁神燈》和《丑小鴨》等娇澎。每年的7-10月為劇場(chǎng)的高峰期笨蚁，據(jù)他們提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年7月份這一個(gè)月份趟庄，這家店依靠票務(wù)就實(shí)現(xiàn)了接近18萬(wàn)的營(yíng)收括细。
兒童市場(chǎng)爆發(fā)下的大機(jī)遇
2016年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-12歲的兒童人口已經(jīng)超過(guò)了2.5億戚啥，兒童經(jīng)濟(jì)正以年增長(zhǎng)率超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)奋单，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。其中猫十，能夠帶動(dòng)親子消費(fèi)的體驗(yàn)式兒童業(yè)態(tài)已成為新興購(gòu)物商場(chǎng)的標(biāo)配览濒，商場(chǎng)甚至?xí)A(yù)留15%的營(yíng)運(yùn)面積給線下兒童娛樂(lè)，以此來(lái)吸引人流拖云。
這也解釋了彩色熊貓劇場(chǎng)為何將店面選在大型商場(chǎng)里贷笛。一方面可以被動(dòng)獲客，另一方面在與商場(chǎng)的合作里也能夠得到扶持≈嫦睿現(xiàn)在他們準(zhǔn)備整合目前的兒童業(yè)態(tài)乏苦，將原來(lái)240平方的核心劇場(chǎng)的區(qū)域以外增加面積，形成總面積為1200平方的彩色熊貓劇場(chǎng)PLUS尤筐。
這個(gè)PLUS版本將采用直營(yíng)店的方式運(yùn)營(yíng)汇荐，涵蓋了全息劇場(chǎng)、親子游樂(lè)區(qū)盆繁、親子互動(dòng)區(qū)掀淘、戲劇培育、益智體驗(yàn)油昂、親子輕餐區(qū)和衍生品銷(xiāo)售區(qū)繁疤。因此劇場(chǎng)的票務(wù)收入咖为、餐飲消費(fèi)以及游樂(lè)消費(fèi)和衍生品收入共同構(gòu)成了彩色熊貓劇場(chǎng)PLUS的整體營(yíng)收。
彩色熊貓的主體方為上海廣涌文化藝術(shù)發(fā)展有限公司稠腊，這是一家成立于1997年的多媒體展示展覽總承包公司躁染。由上海科教電影制片廠一批精英組建架忌，從最早為上和掏科技館?期制作多媒體展項(xiàng)、到2010年上海世博會(huì)中國(guó)館以及2011年?安世園會(huì)主題演出都有參與叹放。
劇場(chǎng)的全息投影技術(shù)以?涌在3D幻影成像饰恕、異型幕、多屏聯(lián)動(dòng)井仰、半景畫(huà)埋嵌、3D立體視覺(jué)特效和風(fēng)雨雷電特效等的長(zhǎng)期制作經(jīng)驗(yàn)和成熟技術(shù)為依托，除了單純的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之外俱恶，整個(gè)劇場(chǎng)的搭建與展映組合也是技術(shù)壁壘之一雹嗦。
上海廣涌建立彩色熊貓劇場(chǎng)的緣由則是來(lái)源于國(guó)務(wù)院副總理汪洋在2015年對(duì)意大利米蘭世博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)參觀，當(dāng)時(shí)其參觀完全息多媒體技術(shù)和真人秀相結(jié)合的“熊貓追夢(mèng)”節(jié)目吸引合是，說(shuō)“中國(guó)的小朋友也需要從小接受這種藝術(shù)熏陶”了罪。
之后上海廣涌便將“熊貓追夢(mèng)”帶回了國(guó)內(nèi)，在上海創(chuàng)立了彩色熊貓劇場(chǎng)聪全。
單店標(biāo)準(zhǔn)化下的快擴(kuò)張
IP的火熱在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下被資本不斷加持泊藕，IP衍生品的開(kāi)發(fā)也成為IP產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。在彩色熊貓的運(yùn)營(yíng)模式下难礼，內(nèi)容制作+衍生品的開(kāi)發(fā)也是其重要一環(huán)娃圆。據(jù)我們的了解，他們的第十八部全息兒童劇《天鵝湖》即將上演蛾茉，且后續(xù)會(huì)繼續(xù)加大內(nèi)容方面的開(kāi)發(fā)力度讼呢。
在擴(kuò)張這條道路上，彩色熊貓明確了直營(yíng)店的方式來(lái)進(jìn)行臀稚，按所有直營(yíng)店采取廣涌文化公司全資或控股形式設(shè)立吝岭。這種方式的優(yōu)勢(shì)在于既可以高效利用資金，穩(wěn)健擴(kuò)張吧寺，也可以強(qiáng)化對(duì)品牌的掌控窜管。
目前標(biāo)準(zhǔn)化下的彩色熊貓劇場(chǎng)包括了以下5個(gè)模塊。
1稚机、經(jīng)典劇目+自制IP劇的全息兒童互動(dòng)劇場(chǎng)幕帆。包括《白雪公主》和《灰姑娘》在內(nèi)的已經(jīng)制作完畢的17部?jī)和瘎 ⒁呀?jīng)上演的1部《米卡》IP版權(quán)合作劇和1部《火線GOgogo》科普劇赖条。此外還有多部劇目正在制作中失乾。
2常熙、科技+娛樂(lè)的親自互動(dòng)游樂(lè)園。包括前文所提到的動(dòng)態(tài)拍照系統(tǒng)碱茁、我涂我SHOW和創(chuàng)意手繪墻等裸卫。
3、專(zhuān)注素質(zhì)教育的戲劇工坊纽竣。這個(gè)場(chǎng)所綜合運(yùn)用了文學(xué)墓贿、音樂(lè)、美術(shù)蜓氨、舞蹈和表演等藝術(shù)手段聋袋，來(lái)為孩子和家長(zhǎng)提供交流機(jī)會(huì)。
4穴吹、輕餐+零售的消費(fèi)服務(wù)幽勒。彩色熊貓劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了親子餐飲休閑區(qū)域，除休憩飲食之用外港令，還可作為與社交相關(guān)的生日會(huì)啥容、家庭日和交聚會(huì)等空間。
5缠借、異業(yè)合作+培訓(xùn)的時(shí)鐘教室干毅。這個(gè)是彩色熊貓與培訓(xùn)宜猜、教育機(jī)構(gòu)合作所開(kāi)展的開(kāi)放式教學(xué)場(chǎng)所泼返，主要是通過(guò)營(yíng)造體驗(yàn)式的智玩環(huán)境來(lái)達(dá)到對(duì)兒童的更好的教育效果。
具體的經(jīng)營(yíng)方案有兩個(gè)方式姨拥，一是以純租金的方式在購(gòu)物中心和社區(qū)商業(yè)里開(kāi)設(shè)直營(yíng)店面绅喉，另外則是通過(guò)由上海廣涌出資51%以上，合作方出資49%以下叫乌，整店統(tǒng)籌后交由上海廣涌團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理柴罐，以這樣的控股方式來(lái)達(dá)到擴(kuò)張目的。
自2016年3月份憨奸，上海世博源直營(yíng)店正式運(yùn)營(yíng)之后革屠，他們現(xiàn)在還在全國(guó)其它城市還有16家合作店，此外還有兩家正在裝修中排宰，預(yù)計(jì)今年底和18年初分別開(kāi)始營(yíng)業(yè)似芝。并且計(jì)劃至2020年底，在全國(guó)開(kāi)辦50家直營(yíng)店板甘。
作者：婁玉強(qiáng) 編輯：羊羊
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