事件回顧：9月6號(hào)，一篇《原創(chuàng)已死》的文章在網(wǎng)上被轉(zhuǎn)爆了。
寫這篇文章的作者叫沈文蛟沪编，前奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)，是淘寶店一般工作室的掌柜年扩，店鋪主要銷售衣帽架蚁廓、置物架、凳子厨幻、等家具用品相嵌，并曬出了各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)和資質(zhì)。
文章大意是况脆，淘寶店遭到了同行灌流量饭宾，20多萬(wàn)的流量卻只有2筆成交。沈文蛟說(shuō)格了，從今年四月份開始看铆，其店鋪的流量以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，從最初的6000盛末，迅速增長(zhǎng)到20多萬(wàn)UV弹惦，但是銷量卻一路跌至冰點(diǎn)。
然后才公開發(fā)文《原創(chuàng)已死》悄但，文章表示“死我一個(gè)不足惜棠隐，如果你支持原創(chuàng)，希望你可以動(dòng)動(dòng)手指把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)出去檐嚣，讓更多人看到助泽。”表示原創(chuàng)品牌已經(jīng)死了嚎京，玩不轉(zhuǎn)了嗡贺，大家不要玩了。
比較諷刺的是挖藏，文章發(fā)出短短幾天暑刃，閱讀量就突破了10萬(wàn)+，原創(chuàng)沒(méi)死膜眠，這個(gè)店又活了岩臣，店鋪銷量好到爆倉(cāng)。我不知道大家是真心出自對(duì)他原創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛(ài)宵膨，還是出于同情做的善舉架谎，總之銷量好到爆。
看完整個(gè)事件辟躏，我特么感覺(jué)我們都被套路了谷扣！這就是一個(gè)炒作的營(yíng)銷文，說(shuō)得不客氣點(diǎn)，就是在欺騙会涎，騙取別人對(duì)你的同情裹匙，打著原創(chuàng)的幌子不做原創(chuàng)的事，消費(fèi)者不買單怪市場(chǎng)末秃，競(jìng)爭(zhēng)太激烈怪同行惡搞概页。
那么，老唐就有話說(shuō)了练慕！
設(shè)計(jì)不等于市場(chǎng)惰匙，原創(chuàng)不等于銷量
剽竊山寨肯定是可恥的，但要是因?yàn)橘u不出去铃将，就用這種消極片面的觀點(diǎn)來(lái)給行業(yè)定論项鬼，從而達(dá)到來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，同樣是娘炮行為劲阎。也許你的作品確實(shí)很beautiful绘盟，但是并不意味著我就要掏錢買啊。作品也分實(shí)用性和觀賞性悯仙，淘寶本來(lái)就是以購(gòu)物為導(dǎo)向的平臺(tái)奥此，只有流量沒(méi)有銷量，是不是自己應(yīng)該反思雁比？
就算是被別人報(bào)復(fù)性灌流量稚虎，平臺(tái)也有過(guò)濾機(jī)制，淘寶作為以效率和服務(wù)導(dǎo)向的平臺(tái)偎捎，你把屎盆子往別人臉上扣蠢终，本身就不地道，我要是淘寶小二茴她，我特么再給你匹配一大波9塊9的達(dá)人流量寻拂。誰(shuí)知道是不是你先惹毛了別人？誰(shuí)會(huì)吃多了沒(méi)事干對(duì)你這個(gè)不起眼的小賣家如此瘋狂的攻擊你呢丈牢？
原創(chuàng)設(shè)計(jì)跟商業(yè)結(jié)果并不成正比祭钉，沈老師在奧美待了那么久，不會(huì)不懂這個(gè)道理吧己沛？
原創(chuàng)不等于運(yùn)營(yíng)慌核，運(yùn)營(yíng)能力決定存活
你說(shuō)店鋪有10個(gè)人的孵化團(tuán)隊(duì)，我只能說(shuō)你的團(tuán)隊(duì)沒(méi)有一個(gè)是正兒八經(jīng)的做過(guò)電商申尼。
首先看你價(jià)格定位垮卓，一張農(nóng)村家庭里的小凳子賣99-138元，一個(gè)衣帽架1999师幕，我相信肯定是有一些土豪會(huì)買粟按，但是像我自認(rèn)我收入還算可以的客戶，我是不會(huì)買的。淘寶大部分買木質(zhì)衣帽架的客戶群體為30-100元灭将，難道就因?yàn)楂@了獎(jiǎng)就要賣1999嗎疼鸟？
其次看你的標(biāo)題優(yōu)化，這是推廣基本功庙曙。標(biāo)題是消費(fèi)者通過(guò)關(guān)鍵詞搜索進(jìn)店的主要流量渠道愚臀，標(biāo)題上整個(gè)什么“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”“一般工作室”，這是你的詞嗎矾利？客戶是基于什么需求來(lái)搜索“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”呢？連標(biāo)題都不會(huì)用的運(yùn)營(yíng)馋袜，你怪別人不下單男旗？
再次，從數(shù)據(jù)截圖上可以看出欣鳖，直通車每天就花費(fèi)100.76元察皇，帶來(lái)70個(gè)uv，平均點(diǎn)擊1.4元泽台。你每天就花100塊錢什荣，直通車有權(quán)重嗎？質(zhì)量分得了幾分怀酷？總共就2個(gè)訂單稻爬，還有一個(gè)未完成的退款，很難想象你是什么運(yùn)營(yíng)的蜕依？服務(wù)質(zhì)量到底怎么樣桅锄。
最后，關(guān)于店鋪被灌流量的情況样眠，有一點(diǎn)運(yùn)營(yíng)常識(shí)的運(yùn)營(yíng)友瘤，肯定第一時(shí)間會(huì)找到淘寶小二報(bào)備，并予以技術(shù)支持檐束。你一直強(qiáng)調(diào)小二連續(xù)3周都給你踢皮球辫秧，為什么不敢把時(shí)間截圖出來(lái)？就算是小二不鳥你被丧，你可以直接記下小二工號(hào)盟戏，向上級(jí)投訴，正常情況都會(huì)及時(shí)處理甥桂，淘寶一直以來(lái)就服務(wù)而言還算是可以的了抓半。
產(chǎn)品開發(fā)能力也可見(jiàn)一斑
從2014年獲獎(jiǎng)算起，已經(jīng)三年了格嘁，那么從這個(gè)衣架被設(shè)計(jì)出來(lái)算起笛求，可能快四年了，已經(jīng)四年了啊，整個(gè)公司還在靠一個(gè)四年前的產(chǎn)品來(lái)支撐起整個(gè)銷量和收入探入，這不是很值得反省下嗎狡孔？企業(yè)不是產(chǎn)品，而是一套系統(tǒng)蜂嗽，這么久了苗膝，還是個(gè)十人以下的小團(tuán)隊(duì)，這能叫創(chuàng)業(yè)公司么植旧？
沈老師在撒謊辱揭，是個(gè)不夠誠(chéng)實(shí)的人
①所謂的衣帽架原創(chuàng)設(shè)計(jì)，意大利品牌VALSECCHI早在2011年就發(fā)布了類似的設(shè)計(jì)產(chǎn)品病附，我不知道沈老師有沒(méi)有借鑒问窃，所以將掛鉤開在了下面一點(diǎn)，如果這也叫創(chuàng)新的話完沪，我給你大寫的服域庇！
意大利品牌VALSECCHI2011年作品
②沈老師大喊著原創(chuàng)已死，在天貓和淘寶卻搞了不少于18家授權(quán)分銷商覆积，今天你突然截個(gè)一天的圖片告訴我听皿，說(shuō)原創(chuàng)活不了了，大家都不要搞了宽档，都是死路一條尉姨，是不是也太不誠(chéng)實(shí)了？你能多截幾天的嗎吗冤？能把你全網(wǎng)的銷售截出來(lái)嗎啊送？我甚至可以想象是自己刷的流量，自導(dǎo)自演的惡作劇而已欣孤。
從這張他店鋪里的海報(bào)馋没，我們不難看出，一切都是為了賣貨降传，卑劣的營(yíng)銷手段篷朵。所謂的情懷和節(jié)操，全都是套路婆排。
今天声旺，沈老師笑了，因?yàn)榻裉熹N量好到爆倉(cāng)段只！
從營(yíng)銷炒作的角度腮猖，不可否認(rèn)你成功了，但贏得并不光彩赞枕！
你傷害的不只是同情你的消費(fèi)者和吃瓜群眾澈缺，還有是那些真正埋頭苦干的原創(chuàng)創(chuàng)作者坪创。
其實(shí)不管原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)，都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物姐赡，是不同消費(fèi)群體決定的市場(chǎng)需求莱预。我們當(dāng)然是非常歡迎創(chuàng)客們不斷地創(chuàng)作出好的作品，平臺(tái)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和監(jiān)管项滑。但是我并不認(rèn)為企業(yè)要把所有精力都放在追求專利保護(hù)依沮，保存自己的利益鏈條，更多的應(yīng)該是放在質(zhì)量枪狂、服務(wù)危喉、和為喜歡你、并能為你買單的用戶群運(yùn)營(yíng)上州疾，有認(rèn)知辜限，才有品牌。LV并不會(huì)因?yàn)橘u假貨的喪失價(jià)值孝治，蘋果手機(jī)并不會(huì)因?yàn)樯秸I版失去市場(chǎng)。
產(chǎn)品可能會(huì)死审磁，但創(chuàng)造力永遠(yuǎn)不會(huì)死谈飒。
如果要將原創(chuàng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)，那一定是要做好市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的基本功态蒂。
老唐希望原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們不要因?yàn)樯蚶蠋煹钠ば袨楹即耄筒患兊膭?dòng)機(jī)，而對(duì)原創(chuàng)品牌感到灰心失望钾恢，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的價(jià)值不會(huì)因?yàn)橥稒C(jī)者的打壓而消亡手素，也不會(huì)因?yàn)楸O(jiān)管者的缺失而磨滅。
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我是唐伯虎瘩蚪，不是出自?shī)W美泉懦，也不是4A從業(yè)者。我只是9年電商操盤手疹瘦，做了幾個(gè)過(guò)得去的小店鋪崩哩。擅長(zhǎng)營(yíng)銷策劃，文案言沐、視覺(jué)策劃邓嘹，關(guān)注我最多的是電商運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)師险胰、文案策劃從業(yè)者汹押，我也希望你是其中的一位。起便。棚贾。
