一. 課題引入
??《黑貓拼圖》是一款很常見(jiàn)的益智類(lèi)游戲，玩家通過(guò)移動(dòng)畫(huà)面下半部分的彩色磚塊碌冶，使得一條線上的磚塊顏色一致湿痢，此時(shí)畫(huà)面上半部分的黑貓就會(huì)攻擊敵人。這款游戲只能在智能手機(jī)上操作，而且作為主人公的黑貓?jiān)O(shè)計(jì)得非称┲兀可愛(ài)拒逮，因此在女性用戶(hù)中有著相當(dāng)高的人氣，并成為了這個(gè)游戲公司的主打應(yīng)用之一臀规。
??在產(chǎn)品的生命周期中滩援，某個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行一次，但是和其他類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng)相比塔嬉，該促銷(xiāo)活動(dòng)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率低玩徊。通過(guò)調(diào)查購(gòu)買(mǎi)率低的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題可能出現(xiàn)在促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告上谨究，于是我們準(zhǔn)備了兩種不同的廣告恩袱，來(lái)驗(yàn)證哪種廣告可以帶來(lái)更高的購(gòu)買(mǎi)率（點(diǎn)擊率）...
??因此，在本次數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)中胶哲，我們采用A/B測(cè)試來(lái)對(duì)廣告點(diǎn)擊率進(jìn)行分析畔塔，進(jìn)而準(zhǔn)確驗(yàn)證哪種廣告的點(diǎn)擊率更高！
數(shù)據(jù)鏈接：
百度云盤(pán)鏈接：鏈接：https://pan.baidu.com/s/1RWXlpje_5lHx9zLgcOCkEQ
提取碼：gz2a
數(shù)據(jù)介紹
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ab_test_imp（關(guān)于廣告曝光次數(shù)的信息）
ab_test_imp -
ab_test_goal（關(guān)于廣告點(diǎn)擊次數(shù)的信息）
ab_test_goal
二. 我的數(shù)據(jù)分析流程
三. 數(shù)據(jù)淺處理與問(wèn)題提出
??用程序?qū)崿F(xiàn)未知問(wèn)題的探索十分麻煩鸯屿，因此本文使用 Tableau 軟件來(lái)進(jìn)行處理澈吨。若無(wú)法完全處理，再進(jìn)行編程操作寄摆。
3-1. 數(shù)據(jù)源準(zhǔn)備
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步驟1：連接數(shù)據(jù)源 ab_test_goal.csv 與 ab_test_imp.csv
數(shù)據(jù)源連接 -
步驟2：創(chuàng)建計(jì)算字段 "廣告轉(zhuǎn)化"棚辽，使得曝光并轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊的廣告表示為"1"，曝光但
????沒(méi)有轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊的廣告表示為"0"
創(chuàng)建計(jì)算字段
3-2. 數(shù)據(jù)淺處理
??對(duì)于數(shù)據(jù)的淺處理冰肴，我們需要對(duì)關(guān)注的核心指標(biāo)進(jìn)行初步分析屈藐，若出現(xiàn)異常則繼續(xù)深入分析，直至發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根源熙尉，并且提出解決方案
①. 廣告轉(zhuǎn)化率堆疊圖
②. 廣告轉(zhuǎn)化率折線圖
3-3. 圖表分析
- 由廣告轉(zhuǎn)化率堆疊圖联逻、廣告轉(zhuǎn)化率折線圖可以看出，廣告曝光并轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊的幾率大致為5%~13%检痰，且B廣告的轉(zhuǎn)化率要高于A廣告
3-4. 提出問(wèn)題
- B廣告的轉(zhuǎn)化率是否明顯高于A廣告包归？
四. 數(shù)據(jù)深入處理與分析
4-1. 分析數(shù)據(jù)提取
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A、B 各周廣告轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)
轉(zhuǎn)化率對(duì)比數(shù)據(jù)
4-2. SPSS分析
??由于從圖表無(wú)法得到B廣告轉(zhuǎn)化率明顯高于A廣告的直接證明铅歼，因此需要對(duì)它們之間的差異進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析公壤，具體方法為：SPSS的成對(duì)樣本T檢驗(yàn)
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①. 使用SPSS進(jìn)行成對(duì)樣本T檢驗(yàn)
SPSS-成對(duì)樣本T檢驗(yàn) -
②. 得到SPSS-成對(duì)樣本T檢驗(yàn)的結(jié)果
SPSS-成對(duì)樣本T檢驗(yàn)結(jié)果
五. 問(wèn)題的解決
- 由統(tǒng)計(jì)分析可以得到，成對(duì)樣本T檢驗(yàn)的顯著性為0.016,該值明顯小于0.05椎椰，因此可以得到 "B廣告的轉(zhuǎn)化率要明顯優(yōu)于A廣告"這一結(jié)論
結(jié)束語(yǔ)
