說！是不是被標(biāo)題騙來的携茂？
其實今天話題很正經(jīng)你踩，談?wù)勂放频亩ㄎ唬瑺I銷的跨界，和傳播的風(fēng)格带膜。
先說品牌要瘦###
什么意思呢吩谦？先舉個栗子。
火金姐膝藕，幫我看看我們這個品牌……
好式廷，腫么了？
我怎么覺得這顏色和這設(shè)計別扭呢芭挽？
嗯……你是說……Logo滑废？
對呀，咋滴袜爪？
再舉個栗子蠕趁。
火金姐，幫我想句口號唄
一句話說說你是弄啥類
一句話辛馆？那不行俺陋，我們是面向高端人群市場，提供可以完全解放閑暇時間昙篙，利用……（此處省略二百字）
嗯腊状，那你回去想清楚用一句話把你是誰說清楚再問哈
所有看到品牌要瘦這句話的小伙伴，先想一想什么是品牌苔可。
來缴挖，讓我們讀個經(jīng)典。先看看維基百科上怎么定義品牌的焚辅。菲利浦科特勒說映屋，品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢。那現(xiàn)在你再看看法焰，一個單純的logo秧荆，一句自己都說不清記不住的產(chǎn)品介紹倔毙，能是品牌埃仪？能是品牌呵萨？能是品牌耿导？
舉第三個栗子碎绎。
裝逼的咖啡
土豪開的車
北京人的點心匣子
怕上火喝的
互聯(lián)網(wǎng)屌絲手機
以上都是啥品牌嫁怀？現(xiàn)在知道品牌是啥了嗎肝谭？
品牌就是那個用一句話就能活靈活現(xiàn)說明白的那句話购笆，品牌就是削得尖尖的一刀扎到人心里的那感覺赖晶，品牌就是無論你外面包幾層都會散發(fā)著的那氣味……扒開多少層俄占，你還是你诉儒。
定位理論的繼承者Laura Reis提出的“視覺錘” 概念葡缰，介紹了如何使用視覺的錘子，把語言的釘子，釘進(jìn)消費者的腦海中泛释，從而形成品牌獨特的價值滤愕。
釘子就是一個很瘦很瘦的東西，品牌要比釘子還瘦怜校，瘦成一道閃電间影，快速留下深刻獨特的印象，然后再向外延展茄茁。這跟互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)好像還有點不謀而合了魂贬，先用很尖銳很尖銳的品類來“引流”，積累了足夠的流量的時候裙顽，再考慮拓展品類“變現(xiàn)”……
所以付燥，任何希望優(yōu)化品牌，提升品牌愈犹，定位品牌的小伙伴机蔗，先回去想三天，用一句話甘萧，而且不能是復(fù)句萝嘁，說說清楚你是“弄啥類”，說清楚之后扬卷，再來看牙言，下一步，我們?nèi)绾伟堰@個瘦成閃電的品牌的框架搭起來怪得。
現(xiàn)在咱枉，我們進(jìn)入真正的學(xué)習(xí)時間～
好了，我們的品牌現(xiàn)在已經(jīng)瘦成閃電了徒恋，那接下來我們考慮啥蚕断？一個品牌，接下來就要考慮自己的品牌特性（Brand Identity）入挣，什么是品牌特性亿乳，請參考維基百科關(guān)于品牌本質(zhì) 的描述，品牌特性基本就是這個了径筏。它是一個品牌在目標(biāo)受眾心目中的一種印象葛假，科技的？豪華的滋恬？鄉(xiāng)土的聊训？屌絲的？這些都是在品牌拓展所有的與潛在市場接觸之前恢氯，需要確定下來的带斑，或者是在與目標(biāo)市場不斷接觸過程中不斷觀察和調(diào)整的鼓寺。
品牌特性，來源于人民……嗯勋磕，就是市場侄刽。需求方期待的你應(yīng)該是什么樣，那幾乎代表了你應(yīng)該把自己打扮成什么樣朋凉。
- 你心儀的非他不嫁的人州丹，只喜歡文藝女青年，那你還不趕緊拿起文學(xué)作品穿起棉布長裙把自己打扮成文藝范兒啊喂杂彭！
- 你喜歡的非她不娶的人墓毒，就喜歡高富帥，那你還不趕緊……算了這個挺難的還是……
品牌特性確定了亲怠，那你的所有的外在所计，都應(yīng)該按照這個特性的要求去設(shè)計，去規(guī)劃团秽。
再舉一個最近讓我很贊嘆的栗子主胧。
在行，一個人與人之間有價交換經(jīng)驗的平臺习勤，在每一位“行家”僅僅接單5次之后踪栋，都會安排專業(yè)攝影師化妝師為行家拍攝一組個人形象照。拍照提前收到的短信我很詫異图毕，“請盡量不要穿紅色或者橙色的衣服”夷都。百思不得其解，于是請教了攝影予颤，影視領(lǐng)域的大拿朋友囤官，最后還是一位做影視類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的朋友給我解了惑。在行這個平臺是一個幫助人賣自己時間的平臺蛤虐，有經(jīng)驗的人作為產(chǎn)品党饮，需要具有一個特性——“professional”，而從視覺角度考慮驳庭，紅色和橙色不是一個“professional”的顏色刑顺，而是有“喜慶”“熱烈”等含義。所以嚷掠，為了保持這個平臺的品牌特性捏检，它為成為行家的人打造“專業(yè)”形象，對產(chǎn)品的整體設(shè)計風(fēng)格按照“professional”的特性去設(shè)計不皆，用界面，體面的行家形象熊楼，專業(yè)的行家著裝落實了“品牌特性”霹娄，不知道是瞎貓碰上的能犯，還是有意為之，結(jié)果真真是極好的犬耻。
栗子講完踩晶，今天的碎碎念準(zhǔn)備結(jié)束，其實只說到了品牌要瘦枕磁。至于營銷怎么胖渡蜻，傳播怎么浪，我們留到下回分解计济。
下面是作業(yè)時間～別打我啊喂茸苇！
找個品牌，分析下它的品牌夠不夠瘦沦寂，品牌特性是什么学密，是不是圍繞品牌特性建立的品牌體系
回復(fù)你的答案到評論，給你發(fā)紅包传藏！
