如果把世界比作是一本書碰凶，相信不同的人會(huì)有不同的讀法暮芭。本文試圖做一次基于個(gè)人觀察的解析：針對(duì)國人近年來在旅行觀念及行為特征方面的變化。即便是沒有明確的時(shí)間線欲低，相信這也會(huì)是個(gè)有趣的話題辕宏。
關(guān)鍵詞：旅行，觀念砾莱，用戶瑞筐，行為，變遷

一腊瑟、記住我曾到此一游
一個(gè)有點(diǎn)兒復(fù)古的問題：到此一游聚假，曾是多少人對(duì)旅行的一大剛需块蚌？
1、星級(jí)景區(qū)玩?zhèn)€透
故事是從國內(nèi)講起的膘格。其實(shí)峭范，大部分人對(duì)于旅行，或者叫出去走走的首選瘪贱，會(huì)是那些耳熟能詳?shù)男羌?jí)景區(qū)景點(diǎn)虎敦。這也許就是傳統(tǒng)意義上的旅行。
2政敢、風(fēng)靡一時(shí)的剪刀手
曾幾何時(shí)其徙，剪刀手是旅行拍照的標(biāo)配，妹子的最愛喷户，漢子的無奈唾那。使用剪刀手，可賣萌褪尝，可裝嫩闹获，簡直是“一招鮮，吃遍天”啊河哑。
3避诽、嗯哼，旅行的意義
陳綺貞2004年一曲《旅行的意義》璃谨，差點(diǎn)把很多人的旅行唱得沒了意義沙庐。國內(nèi)旅行市場一度出現(xiàn)了“青春詩歌和傷痕文學(xué)同存，軟萌妹子和流浪大叔齊飛”的神奇局面佳吞。

二拱雏、走遍祖國大江南北
國外目的地先不扯犢子了，國內(nèi)的總可以先搞定吧：23個(gè)省底扳，4個(gè)直轄市铸抑，5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)，2個(gè)特別行政區(qū)衷模，其實(shí)也不多嘛鹊汛。
1、用足跡點(diǎn)亮全國地圖
相比起“感動(dòng)中國”阱冶，很多人更熱衷于“點(diǎn)亮中國”刁憋。在眾多旅行網(wǎng)站推出“旅行地圖”的產(chǎn)品功能后，旅行者（也即用戶）在自己的旅行地圖上打卡熙揍、簽到职祷、拿積分氏涩，這種俗稱作“點(diǎn)燈”的行為一度引發(fā)了狂熱届囚，也是一個(gè)時(shí)期內(nèi)人們的旅行熱情的體現(xiàn)有梆。
2、到過港澳就是洋氣
少壯不努力意系，一生在內(nèi)地泥耀。對(duì)很多人來說，即使不買奶粉不買包蛔添，去香港或澳門都似乎可以讓自己變得時(shí)尚洋氣一些痰催。
3、去了臺(tái)灣才是小清新
熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景迎瞧，被禁忌之處自有它隱秘的美麗夸溶。如果不是分批開放臺(tái)灣自由行城市，我想寶島早就已經(jīng)被“攻陷”了吧凶硅，當(dāng)然缝裁，這里指的是臺(tái)灣的旅行指數(shù)早就爆表了。

三足绅、出國旅行 = 真正的旅行捷绑？
外語學(xué)不牢，世代在天朝氢妈。扎堆了假期粹污，走膩了國內(nèi)，看怕了人海首量，旅行的重點(diǎn)自然就轉(zhuǎn)移到出境游了壮吩。例如，你們都知道的加缘，泰囧粥航。
1、一場說走就走的旅行
不曾有一次奮不顧身的愛情生百，就別錯(cuò)過一次說走就走的旅行递雀，這樣的觀念在一篇篇雞湯文的灌輸下得到推廣∈唇“早上在巴黎缀程、中午在倫敦、晚上在布宜諾斯艾利斯”市俊，即使不會(huì)說外語杨凑，也可以用路上的美圖來刷朋友圈爽一把。
2摆昧、土鱉與海龜?shù)囊淮蝿e離
當(dāng)然關(guān)于旅行撩满，始終有兩個(gè)制約因素：時(shí)間、金錢。對(duì)應(yīng)的是出現(xiàn)比較顯著的客流兩極化伺帘≌烟桑“國內(nèi)的歸國內(nèi)，國外的歸國外”伪嫁，出境游和國內(nèi)游市場各自都在蓬勃發(fā)展领炫，畢竟每個(gè)人的現(xiàn)實(shí)條件不同。
3张咳、人人都有環(huán)球夢(mèng)
一旦你嘗到自由的味道帝洪，你就很難忘記它了，何況特價(jià)機(jī)票脚猾、機(jī)加酒優(yōu)惠組合葱峡、錯(cuò)峰自由行越來越多。
從東南亞到北美龙助，從歐洲到非洲族沃，從中東到南北極，對(duì)于那些想為地球畫個(gè)圈來說泌参，環(huán)球旅行不是夢(mèng)脆淹。雖然路線不盡然相同，但是途徑的目的地容易雷同沽一，這也許解釋了為什么現(xiàn)在最被熱推的目的地是……土耳其盖溺。

四、一生該有一次間隔年
間隔年铣缠，源于英文單詞 Gap Year烘嘱，大意是指專門抽出一年進(jìn)行遠(yuǎn)距離旅行，最常見的是升學(xué)或者畢業(yè)之后而工作之前的旅行蝗蛙，這里簡單舉幾個(gè)栗子蝇庭，也許就是你（或你的朋友）在間隔年里發(fā)生的故事〖窆瑁總的來說哮内，這樣的個(gè)人經(jīng)歷是加分項(xiàng)，現(xiàn)在甚至有人通過眾籌壮韭，讓別人完成自己的夢(mèng)想北发。
譬如，艷遇在麗江喷屋、徒步318琳拨、背包進(jìn)西藏、支教?hào)|南亞屯曹、搭車去柏林狱庇、打工新西蘭惊畏、辭職去旅行。

五密任、窮游天下
窮游颜启，可以是一種態(tài)度。
1批什、無心插柳：來自三毛的激勵(lì)
撒哈拉沙漠的美未能媲美三毛的風(fēng)采农曲，她瀟灑的一生社搅，通過文字和故事影響了很多人驻债，特別是很多女生，去漫游去探險(xiǎn)去流浪形葬。而實(shí)際上合呐，三毛的孤獨(dú)和不爭，是我認(rèn)為的支持她能夠“萬水千山走遍”的真實(shí)力量笙以，而不是世人們賦予她的“旅行家”稱號(hào)淌实。這樣的因果關(guān)系，是一種無心插柳猖腕。
2拆祈、“偶像”的力量：從貓力說開去
在貓力Molly當(dāng)紅的2013年，正是旅行網(wǎng)站和個(gè)人窮游er密切聯(lián)系與合作的一年倘感。貓力的被偶像化放坏，離不開窮游網(wǎng)，卻不完全是網(wǎng)站的功勞老玛。即使是被指并非真正窮游的那篇文章刊出以后淤年，她的影響力也沒有減弱。實(shí)際上貓力（和前男友瘦肉Solo）走出了一條很華麗無國界壯游之路：開網(wǎng)店賺錢蜡豹、拍文藝照片麸粮、找品牌合作、塑造個(gè)人形象镜廉，是一個(gè)良性循環(huán)弄诲。在追捧個(gè)人化和風(fēng)格化的年代，這同樣也是最有煽動(dòng)性和模仿意義的娇唯。
3威根、微博大 V 與窮游達(dá)人
在新浪微博還沒有喪失節(jié)制的年頭，不論是靠傳統(tǒng)寫博客做商務(wù)推廣的做法视乐，還是互相結(jié)成旅游圈子互惠互利的玩法洛搀，都誕生了很多旅行達(dá)人，他們的粉絲數(shù)一般在20萬至60萬佑淀，這一點(diǎn)至今在走偏了的微博上也還能看到留美。在這些旅行達(dá)人當(dāng)中，未必都是專業(yè)戶外探險(xiǎn)出生，很多只是因?yàn)榕d趣而走上了這條窮游天下的路谎砾。
4逢倍、背包客與沙發(fā)客
所謂富有富的玩法，窮有窮的政策景图。在窮游這個(gè)大主題下较雕，其實(shí)除了經(jīng)濟(jì)方面的考慮，很多旅行者也意識(shí)到挚币，盡可能地多深入當(dāng)?shù)厝思伊两鄤?chuàng)造與當(dāng)?shù)厝说幕?dòng)，是一項(xiàng)隱形的可貴的福利妆毕。因此慎玖，進(jìn)行背包旅行或者做一名沙發(fā)客的想法，都變得不那么難理解了笛粘。

六趁怔、周邊游：緩解假期苦短的陣痛
對(duì)于大部分城市上班族以及有家庭游需求的用戶來說，在無法兼顧時(shí)薪前、空润努、人三者時(shí)，周邊游成為一個(gè)值得選擇的替代品示括。遇上一個(gè)晚上铺浇、一天、周末兩天例诀、小長假三天這樣的空閑随抠，如果考慮周邊玩樂景點(diǎn)，特別是同城活動(dòng)繁涂，是很劃得來的拱她，那又何樂而不為呢？
1扔罪、北秉沼、上、廣矿酵、成
國內(nèi)周邊游市場發(fā)達(dá)的城市唬复，莫非北京、上海全肮、廣州敞咧、成都了。
一至三天的周邊游（短途游）辜腺，對(duì)于很多人來說休建，不像出遠(yuǎn)門或者大長假那樣乍恐，需要去考慮預(yù)訂酒店、機(jī)票测砂、門票的繁瑣事兒了茵烈；只需要約伴戶外徒步，或者自由租車自駕砌些，都更符合短期決策的特點(diǎn)呜投。春來踏青，夏來聚餐存璃，秋看落英仑荐，冬享私湯，這就足以放松心情和開拓視野有巧。
相信這種旅行方式释漆，會(huì)越來越流行起來悲没，即使是不得已而為之篮迎。
2、其他城市
國內(nèi)其他區(qū)域及城市的周邊游示姿，還需要很長時(shí)間的發(fā)展完善甜橱，以匹配日益增長的旅行用戶的需要。這里面成因復(fù)雜栈戳，不多談岂傲。

七、網(wǎng)絡(luò)/電視臺(tái)自制戶外真人秀
從近年來媒體的熱門節(jié)目中子檀，也能看出一些端倪镊掖。如果說《行者》還是普及性質(zhì)的節(jié)目，那么《侶行》就像是頗有專業(yè)意味的戶外真人探險(xiǎn)了褂痰，其趣味性和收視率甚至更高亩进；而明星綜藝類的旅游互動(dòng)，也將傳統(tǒng)意義上可能只適合“逛吃逛吃拍拍照”的旅游地點(diǎn)缩歪，玩出了大眾喜聞樂見的休閑娛樂的感覺（這里不涉及所謂品味和審美）归薛。誠然，這些旅行節(jié)目匪蝙，也是細(xì)分大眾流行和用戶需求之后的產(chǎn)物主籍。

行者（旅游衛(wèi)視，2004年開播）
爸爸去哪兒（湖南衛(wèi)視逛球，2013年開播）
侶行（優(yōu)酷網(wǎng)千元，2013年開播）
奔跑吧兄弟（浙江衛(wèi)視，2014年開播）
花樣姐姐（東方衛(wèi)視颤绕，2015年開播）
帶著爸媽去旅行（江西衛(wèi)視幸海，2015年開播）

八蜡歹、世界那么大，我想去看看
世界那么大涕烧，我想去看看月而。錢包那么小，你能走得了议纯？這樣的段子父款，其實(shí)包含了一部分愛旅行的人的憧憬和無奈。
1瞻凤、共享經(jīng)濟(jì)的興起和意義
讓我們看看 Airbnb（AirBed and Breakfast）吧憨攒。
號(hào)稱“向超過190個(gè)國家的當(dāng)?shù)厝俗庾—?dú)一無二的家”的 Airbnb ，在向旅行者提供特色住宿交易的同時(shí)阀参，無形間也為二者搭建了社交平臺(tái)肝集。房東與寄宿者的關(guān)系，不再是簡單的買賣關(guān)系蛛壳，而是可以真正通過一次旅行行為（不限于此）杏瞻，互相分享故事、互相評(píng)價(jià)印象衙荐、結(jié)成生活好友捞挥。
這種“交易+社交”的特征，在 Airbnb忧吟、Uber砌函、Homejoy 等共享經(jīng)濟(jì)公司身上都能看到，也切實(shí)造福了追求個(gè)性化的溜族、越來越挑剔的旅行者讹俊，滿足了他們想去看看這個(gè)世界的愿望。
2煌抒、一萬次旅行也拯救不了平庸的你
這句 Hater 式的話仍劈，幾乎沒有營養(yǎng)，其邏輯本質(zhì)和“人丑就該多讀書”有點(diǎn)像摧玫，而后者聽起來還更積極一些耳奕。
但是這句話或多或少反映出，在旅行用戶和旅行行為越來越豐富的今天诬像，人們已經(jīng)開始批判性地反思旅行中的一些行為：裸辭屋群？艷遇？說走就走坏挠？窮游芍躏？炫富？旅行之后如何回到現(xiàn)實(shí)降狠？……
從這個(gè)角度來說对竣，也許新的旅行觀念和用戶行為正在孕育形成庇楞。

九、有準(zhǔn)備的旅行
”由著性子“和”縝密規(guī)劃“否纬，這兩者似乎水火不容吕晌，卻又像極了雙胞胎。
1临燃、阿蘭·德波頓 ：旅行的一個(gè)危險(xiǎn)
英國作家阿蘭·德波頓對(duì)旅行這件事兒有自己的一些觀點(diǎn)：
（1）旅行的一個(gè)危險(xiǎn)是睛驳，我們還沒有積累和具備所需要的接受能力就迫不及待地去觀光，而造成時(shí)機(jī)錯(cuò)誤膜廊。
（2）我們從旅行中獲取的樂趣或許更多地取決于我們旅行時(shí)的心境而不是我們旅行的目的地本身乏沸。
（3）人類不快樂的唯一原因是他不知道如何安靜地呆在他的房間里。
2爪瓜、我推崇的旅行態(tài)度
有準(zhǔn)備的走心的旅行蹬跃，是我如今最推崇的。
有準(zhǔn)備铆铆，意味著旅行前主動(dòng)掌握相關(guān)的信息蝶缀，即使是探險(xiǎn)刺激也要玩的安全舒心。街頭巷尾或者漂洋過海算灸，計(jì)劃已久或者臨時(shí)起意扼劈，每一次都做好必要的準(zhǔn)備驻啤。
走心菲驴，則意味著，不論是小眾冷門目的地骑冗，還是身邊看似熟悉的景色赊瞬，都能擁有一種自己獨(dú)特的旅行方式，在途中持續(xù)去發(fā)現(xiàn)贼涩、觀察和欣賞巧涧。

十、這些年遥倦，旅行網(wǎng)站喊過的口號(hào)
最后谤绳，我選取了 AppStore 上排名較高且較為人知的旅行網(wǎng)站（主要是國內(nèi)的OTA類、攻略類和社區(qū)類）袒哥，將它們喊過的口號(hào)做一個(gè)排列和結(jié)尾缩筛，其實(shí)蠻有意思的。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)喊的不同堡称，是網(wǎng)站特色和定位不同瞎抛，是爭奪的核心用戶群體不同，也會(huì)發(fā)現(xiàn)原來却紧，正如這篇文章所指出的那樣桐臊，從后起之秀中看出胎撤，近年來國人的旅行觀念和用戶行為，已經(jīng)悄悄地發(fā)生了很大的變化断凶。

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