? ? ? ?近幾年，隨著國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護力度的加大，特別是在全社會大力弘揚“工匠精神”整份，傳統(tǒng)手藝人一時間備受社會關(guān)注。很多互聯(lián)網(wǎng)平臺也抓住這一社會熱點籽孙，圍繞傳統(tǒng)手工藝人構(gòu)建一個“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)手工藝平臺烈评，它們所采用的電商、直播等互聯(lián)網(wǎng)式的玩法為傳統(tǒng)手工藝人提供了新的營銷犯建、銷售渠道讲冠，這對于手藝人的生存和發(fā)展而言，是有著極大好處的适瓦。然而竿开，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)手工藝平臺在利用互聯(lián)網(wǎng)手段對傳統(tǒng)手工藝行業(yè)進行改造的過程中也出現(xiàn)了諸多問題，在一定程度上影響了平臺的發(fā)展玻熙。本文將對“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)手工藝平臺的幾大玩法以及存在問題進行分析否彩，為互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。
? ? ? 目前嗦随，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)手工藝平臺主流玩法有3種：電商列荔，直播/短視頻，眾籌（與一般的互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式無異枚尼，本文將不進行討論）贴浙，一些平臺會基于這種三種模式再進行一些微小創(chuàng)新，除此之外署恍，部分平臺也會圍繞傳統(tǒng)手工藝人提供一些服務(wù)來扶持他們的發(fā)展崎溃。
? ? ?電商
? ? ? ?電商是互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)手工藝平臺最為基礎(chǔ)的一個玩法，但也是現(xiàn)在絕大多數(shù)平臺的核心模式锭汛”康欤互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)手工藝平臺主要采用全品類電商銷售、個性化定制以及內(nèi)容電商的形式來切入傳統(tǒng)手工藝銷售環(huán)節(jié)唤殴，為傳統(tǒng)手工藝人搭建線上銷售渠道般婆。相比于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村集市、會場商區(qū)等實地售賣形式朵逝，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)手工藝平臺可以更快更好地對接供需雙方蔚袍，讓手工藝人的作品直接曝光在一批手工藝愛好者的面前，降低手工藝人銷售成本的同時也減小了傳統(tǒng)手工藝品愛好者的購買成本。
? ? ? ?但是啤咽，在電商與傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的結(jié)合過程中也存在著很多棘手的問題晋辆，比如說定價虛高、贗品等宇整，其中最可能制約傳統(tǒng)手工藝電商的發(fā)展的是瓶佳，傳統(tǒng)手工藝人的生產(chǎn)規(guī)模很難跟上市場需求量的變化。雖然電商改造了傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的銷售環(huán)節(jié)鳞青，刺激了市場需求的增長霸饲，但由于傳統(tǒng)手工藝人的生產(chǎn)具有個體化、規(guī)模小臂拓、周期長的特點厚脉，很難實現(xiàn)快速大規(guī)模生產(chǎn)，如果互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)手工藝平臺不能做好平臺的供應(yīng)鏈管理胶惰，電商業(yè)務(wù)的加入反而加重了傳統(tǒng)手工藝行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的壓力傻工，不利于整個傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的健康發(fā)展。
? ? ? ?當然孵滞，也有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺對這一問題也提出了解決方案中捆，比如巨匠匯平臺通過在匠人的村子里建工坊，讓村民們共同繡花剃斧、制傘轨香、做琴，調(diào)動小鎮(zhèn)居民的閑置生產(chǎn)力幼东，進而擴大生產(chǎn)規(guī)模臂容。但對于絕大多數(shù)平臺而言，這一問題仍待解決根蟹。
? ? ?直播/短視頻
? ? ? ? 直播/短視頻也是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)手工藝行業(yè)相結(jié)合的一個重要玩法脓杉。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)手工藝平臺的直播/短視頻內(nèi)容主要包括匠人訪談简逮、線上拍賣球散、器物制作過程展示幾個方面，也有一些平臺在直播/短視頻內(nèi)容上做了微小創(chuàng)新散庶，比如說東家手藝人app蕉堰，它將直播與平臺的“押窯”功能（平臺包下匠人的整窯，用戶在成品器皿未知的情況下購買預(yù)售作品悲龟，最后成品上會刻上用戶的專有落款屋讶，開窯后按用戶訂單順序發(fā)貨，結(jié)果有風險须教，可能是萬中無一的極品皿渗，也可能是次品）相結(jié)合斩芭，在開窯當天會在平臺上直播整個開窯過程，一件件成品拿出來乐疆，看到精品會翻下底款划乖，念出名字，對于用戶而言挤土，增大了可玩性與刺激感琴庵。
? ? ? ?總的來說，加入直播/短視頻玩法對于提高平臺內(nèi)容的豐富度是非常有幫助的仰美，同時细卧，通過直播等方式將商品的制作流程等方面展示給用戶，一方面有利于提高平臺商品的可信度筒占，另一方面也可以增大了匠人在平臺上的曝光度，有利于匠人品牌的打造和傳統(tǒng)手工藝文化的傳播蜘犁。但對于互聯(lián)網(wǎng)手工藝平臺而言翰苫，直播模式也存在一定的問題，由于絕大多數(shù)的手工藝人不習(xí)慣于直播這種展現(xiàn)形式这橙，所以直播前的交流成本會相對較高奏窑，且直播內(nèi)容的趣味性會受到影響，如何降低每場直播所耗費的人力屈扎、資金埃唯、時間成本是這類平臺仍需考慮的一個問題。
? ? 手工藝人服務(wù)
? ? ? ?手工藝人服務(wù)鹰晨，簡單來說墨叛，就是圍繞傳統(tǒng)手工藝人提供一些資金、場地模蜡、平臺等方面的資源來幫助他們自身的發(fā)展漠趁，這對于致力于構(gòu)建手工藝人生態(tài)的平臺而言，是其業(yè)務(wù)拓展的一個重要方向忍疾。
? ? ? ?目前為止，已經(jīng)有很多的互聯(lián)網(wǎng)手工藝平臺開始涉及這方面的服務(wù)，比如說東家手藝人平臺的匠人訓(xùn)練營和匠人基金完沪，前者主要幫助匠人解決自身遇到的問題绞幌，幫助其更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，后者為匠人的生產(chǎn)創(chuàng)作提供資金基礎(chǔ)则披，還有巨匠匯的“投資孵化”板塊共缕，匠人只需要專注于技藝本身，其它的產(chǎn)品研發(fā)收叶、創(chuàng)意設(shè)計骄呼、品牌故事梳理、市場營銷等環(huán)節(jié)，都由巨匠匯來完成蜓萄。圍繞手工藝人提供一系列的服務(wù)隅茎，改善傳統(tǒng)手工藝的生存環(huán)境，這無論是對于平臺的可持續(xù)發(fā)展還是我國傳統(tǒng)手藝文化的傳承與保護嫉沽，都有著極大的好處辟犀。
? ? ? ?當然，除了上面提到的四種玩法之外绸硕，有些互聯(lián)網(wǎng)手工藝平臺也提出了較為獨特的玩法堂竟，比如線上的共創(chuàng)模式——向美院等第三方創(chuàng)意團隊征集創(chuàng)意，共同研發(fā)傳承人技藝和現(xiàn)代生活美學(xué)相融合的產(chǎn)品玻佩，線下的手工藝術(shù)體驗館出嘹、匠人藝術(shù)中心等等。從整個市場的發(fā)展情況來看咬崔，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化行業(yè)的結(jié)合雖然存在著諸多問題税稼，但仍存在著巨大的發(fā)展空間，而在互聯(lián)網(wǎng)背景下垮斯，利用互聯(lián)網(wǎng)手段來推動我國傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展也是大勢所趨郎仆。
