知乎的“紅包派對(duì)”
近日，知乎6.25.0版本新上線了紅包派對(duì)功能闪萄，關(guān)注大咖腥寇、參與站內(nèi)互動(dòng)，每天領(lǐng)取紅包集歇。
核心功能包括：關(guān)注大咖領(lǐng)紅包，逛知乎拿紅包语淘，具體功能界面如下：
關(guān)注大咖可以領(lǐng)取紅包，每日領(lǐng)取上限10次惶翻。
逛知乎拿紅包姑蓝，通過(guò)相關(guān)任務(wù)領(lǐng)取紅包，例如：分享“知乎2019”活動(dòng)頁(yè)面吕粗，分享相關(guān)回答/文章至微信纺荧。
支付寶的“分億元紅包”
無(wú)獨(dú)有偶，支付寶在首頁(yè)C位，也出現(xiàn)了“分億元紅包”的鏈接宙暇。
點(diǎn)擊進(jìn)去后的主頁(yè)展示：
與知乎的頁(yè)面不同输枯，支付寶著重專注于線下支付，12月滿20筆線下支付占贫，可以瓜分億元桃熄。
下方還有一個(gè)功能，賺翻倍豆讓紅包變大型奥，具體任務(wù)如下：
從任務(wù)列表上看，“拉人頭”厢汹，到店支付螟深，關(guān)注支付寶生態(tài)其他欄目等，都可以獲得不同程度的翻倍豆獎(jiǎng)勵(lì)坑匠，而翻倍豆可以使紅包加大血崭。
“紅包”功能背后的思考
從知乎和支付寶產(chǎn)品經(jīng)理的“紅包”功能的設(shè)計(jì)，可以看到兩者對(duì)于紅包功能理解差異厘灼。
對(duì)于知乎而言夹纫，核心競(jìng)爭(zhēng)力是高質(zhì)量?jī)?nèi)容分享，而高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者（大咖）设凹，享受此次紅包流量舰讹，畢竟，關(guān)注大咖才可以獲取紅包闪朱，同時(shí)月匣，分享相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，也可以獲取相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)奋姿。
對(duì)于支付寶而言锄开，核心功能是支付，此次紅包戰(zhàn)術(shù)著重面向線下O2O用戶称诗，在線上支付和微信各半壁江山的情況下萍悴，誰(shuí)能搶占線下市場(chǎng)，就可以占領(lǐng)支付場(chǎng)景寓免，增加用戶粘性癣诱。
