做有真實價值的新媒體，運(yùn)營才能夠持續(xù)，考慮到并不是所有的新媒體運(yùn)營都是沖著注冊或者銷售產(chǎn)品去的锁蠕，所以系統(tǒng)談?wù)勅绾巫鲇袃r值的新媒體運(yùn)營。
在開始前懊蒸，先給大伙看一下別人家的運(yùn)營都在做什么荣倾？
1）渠道運(yùn)營
他們的價值非常明顯，就是各種應(yīng)用市場的排行榜下載量骑丸、評論量舌仍，以及是否在一些應(yīng)用市場的年終盤點上獲獎。
2）活動運(yùn)營
活動運(yùn)營比較簡單粗暴通危，通過時效性铸豁、借熱點、造節(jié)等方式的活動策劃菊碟，去提升APP的日活节芥、銷售量。關(guān)于這方面逆害，大家可以重點學(xué)習(xí)電商天貓头镊、阿里、京東的活動運(yùn)營魄幕，他們是怎樣整合資源和流量去推活動的相艇。
3）內(nèi)容運(yùn)營
類似網(wǎng)易、新浪纯陨，搜狐坛芽，今日頭條，騰訊新聞這樣內(nèi)容型新聞客戶端翼抠，內(nèi)容對他們來說是非常重要的一塊咙轩。對于非內(nèi)容型的產(chǎn)品，內(nèi)容運(yùn)營可以通過欄目的建設(shè)机久，結(jié)合一些熱點事件臭墨，通過H5、音頻膘盖、動漫等形式包裝產(chǎn)品。
4）品牌運(yùn)營
比如說前段時間應(yīng)用寶做的9億人朝我看尤误，類似的一個APP評選的活動侠畔。品牌錢花的多，成績也明顯损晤，各種PR软棺，各種出差，各種做活動尤勋，他們看起來非常的風(fēng)光喘落。
03?新媒體運(yùn)營的價值呢茵宪？
公司做新媒體的真實需要跟希望的收益你懂嗎？個人方面瘦棋，包括寫績效評估和介紹稀火，又怎么體現(xiàn)你的價值呢？我相信這是咱們新媒體運(yùn)營童鞋非常容易困惑的地方赌朋。
也正是因為我們找不到新媒體運(yùn)營的工作價值凰狞，所以會選擇一味的追求閱讀量的提升，做到10萬+的閱讀量沛慢，或者做單次活動新增10萬用戶這樣的活動赡若。且不說能不能做到，這樣的新媒體運(yùn)營工作本身就是不可持續(xù)的团甲，你這次做到10萬逾冬，你下次是不是得做到20萬，才覺得是做好了一件事呢躺苦？
所以我覺得做新媒體運(yùn)營身腻，要找到比做閱讀量、漲粉更有價值的事情圾另，就是清楚地知道通過新媒體為公司創(chuàng)造怎樣的價值霸株。基于這樣的價值集乔，才能做出更多豐富去件、有趣，或者對自己運(yùn)營的發(fā)展更有利的一些運(yùn)營工作出來扰路。
04?一個失敗的案例
先給大家看一個案例尤溜。我當(dāng)時在貼吧工作，貼吧有一個公眾號叫做貼吧企業(yè)平臺汗唱，如果用現(xiàn)在的新媒體衡量指標(biāo)宫莱，閱讀量、關(guān)注量哩罪、點贊量這些來衡量授霸，它應(yīng)該是一個失敗的公眾號。
大家可以思考一下际插，一個失敗的公眾號運(yùn)營童鞋碘耳，在百度是怎么存活下來的。按理說框弛，能進(jìn)百度應(yīng)該不會太笨吧辛辨，那為什么它的閱讀量跟點贊量都很低，而且圖文頁面設(shè)計還丑。
這張圖里面有一個關(guān)于粉絲增長的數(shù)據(jù)斗搞，這個數(shù)據(jù)是我在百科的一個朋友指攒，他做的粉絲投票的活動，半天的時間就漲了15萬粉僻焚，效果非常的驚人允悦，如果你沒流量想做到這樣的數(shù)據(jù)很難。這樣的活動在貼吧溅呢，在百科澡屡，在百度系的所有產(chǎn)品里邊，其實并不難咐旧，因為他們本身就有大量的用戶驶鹉。
既然如此容易漲粉，那為什么我剛才說的貼吧企業(yè)平臺這個賬號铣墨，不做這樣的活動呢室埋？
因為對于貼吧商業(yè)化的公眾號運(yùn)營來說，有比漲粉更重要的事要做伊约，就是做貼吧商業(yè)化姚淆。
貼吧企業(yè)平臺的定位首先是讓企業(yè)更多的了解貼吧粉絲營銷的玩法；再者幫助一些還在觀望的企業(yè)屡律，重新認(rèn)識貼吧營銷的價值腌逢；第三方面就是讓一些企業(yè)更快地了解什么是貼吧企業(yè)平臺；最后據(jù)我猜測可能是補(bǔ)助線下的一些培訓(xùn)和銷售的功能超埋。主要還是得幫貼吧掙錢搏讶，基于這樣的目的跟價值，它主要的工作不應(yīng)該是去想著如何漲粉霍殴。
因為漲幾十萬的明星粉對貼吧商業(yè)化沒有什么作用媒惕，對自己的業(yè)績也沒有什么促進(jìn)，所以說他把更多的精力花在怎么去做KA銷售来庭。比方說通過新媒體渠道去找到一些企業(yè)妒蔚，去給這些企業(yè)做企業(yè)的培訓(xùn)。以及把這個公眾號做成讓企業(yè)快速下單月弛、快速咨詢的一個平臺肴盏，這才是貼吧企業(yè)平臺運(yùn)營的價值。
做有價值的新媒體運(yùn)營帽衙，就是從底層思考做新媒體的收益是什么叁鉴，而不是說漲粉閱讀量等。就如貼吧企業(yè)平臺的運(yùn)營佛寿，它的價值銷售，衡量它的指標(biāo)主要是銷售額，新增簽單量冀泻，續(xù)費率常侣，以及通過新媒體的渠道預(yù)約了多少
