品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)耽装，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱愤炸、術(shù)語(yǔ)、象征掉奄、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合规个，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象凤薛。
可口可樂總裁曾經(jīng)驕傲的說即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，他也可以在第二天讓所有工廠得到重建诞仓。這不是自夸缤苫，而是他很明白“可口可樂”這個(gè)品牌的價(jià)值。美國(guó)《商業(yè)周刊》對(duì)其價(jià)值的評(píng)估是673.9億美元墅拭。
品牌價(jià)值
上面說的是個(gè)真實(shí)的故事活玲。在商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)核心在于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)谍婉。
- 為什么一雙普通的鞋子舒憾，如果貼上耐克的品牌商標(biāo)，就會(huì)產(chǎn)生至少一兩百的溢價(jià)穗熬？
- 為什么我們看到奔馳就會(huì)感受到尊貴的享受镀迂、看到寶馬就會(huì)感受到駕駛的快感、看到沃爾沃就會(huì)感受到貼心的安全唤蔗？
- 你去超市買酸奶探遵，同樣的價(jià)格和規(guī)格，為什么你會(huì)買蒙牛而不是一個(gè)不知名的妓柜？
品牌在無形之中箱季，影響著我們的感覺，左右著我們的決策棍掐，引導(dǎo)我們的行為藏雏。為什么品牌有如此魔力？因?yàn)槠放茣?huì)占據(jù)消費(fèi)者的心智空間塌衰，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形成穩(wěn)定的認(rèn)知诉稍，而這種認(rèn)知就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)買行為。所以最疆，品牌的價(jià)值在于擁有消費(fèi)者的心智和認(rèn)知資源杯巨。
品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)在心智
《圣經(jīng)》中“馬太福音”第二十五章有這么幾句話：“凡有的，還要加給他叫他多余努酸；沒有的服爷，連他所有的也要奪過來』裾”這種典型的現(xiàn)象被稱之為馬太效應(yīng)仍源，簡(jiǎn)而言之就是“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱舔涎×龋”
馬太效應(yīng)在生活中極為常見，比如人們往往關(guān)注第一亡嫌，卻忽視第二嚎于，體育比賽中大家都記住了冠軍掘而，卻忘記了亞軍、季軍于购；提起世界第一高峰袍睡，我們馬上會(huì)想到珠穆朗瑪峰，可是有多少人知道世界第二高峰呢肋僧？
馬太效應(yīng)也同樣適用于品牌競(jìng)爭(zhēng)中斑胜。某一品牌認(rèn)知如果率先在消費(fèi)者心智中建立起來，被冠上“第一”的光環(huán)嫌吠，也會(huì)產(chǎn)生馬太效應(yīng)止潘，優(yōu)勢(shì)不斷加劇“裂變”，最終獨(dú)霸消費(fèi)者心智空間居兆，從而形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)覆山。消費(fèi)者往往認(rèn)為竹伸，第一品牌意味著正宗和貨真價(jià)實(shí)泥栖，其它追隨品牌都是“模仿秀”。要知道勋篓，即使“模仿秀”的領(lǐng)悟力很強(qiáng)吧享，付出的艱辛努力再多，最終還是為第一品牌作出了輔助貢獻(xiàn)譬嚣。
所以钢颂，品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，其實(shí)是在消費(fèi)者的心智中拜银。
個(gè)人崛起的時(shí)代
未來很多領(lǐng)域的商業(yè)營(yíng)銷模式殊鞭，不是圍繞著產(chǎn)品，不是圍繞著品牌尼桶，不是圍繞著市場(chǎng)操灿，而是圍繞著在專業(yè)領(lǐng)域的超級(jí)個(gè)體，他們是群眾通過網(wǎng)絡(luò)海選出來的信任代理泵督，群眾愿意追隨自己信任的專業(yè)IP的建議趾盐，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，他們比明星更有號(hào)召力小腊。
如果你不了解這些領(lǐng)域救鲤，或者并不關(guān)心這些領(lǐng)域，你們會(huì)完全不知道這樣的年輕人正在悄悄行動(dòng)秩冈，他們成為未來商業(yè)的一種新可能本缠，于是我們看到了商業(yè)變化趨勢(shì)——
- 從買流量入口到買個(gè)人品牌入口；
- 從產(chǎn)品的爆款思維轉(zhuǎn)移到持續(xù)化運(yùn)營(yíng)思維入问；
- 從追求新鮮感營(yíng)銷丹锹，逐步轉(zhuǎn)移到建設(shè)情感化社群犹赖；
……
但在最近的一兩年內(nèi)，超級(jí)個(gè)體的物種里面卷仑，最大的變化峻村，是「知識(shí)個(gè)體」的壯大。
我們也稱之為「知識(shí)型IP」锡凝，能夠把自己的知識(shí)進(jìn)行變現(xiàn)粘昨，而且相應(yīng)的一些知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品也在涌現(xiàn)，于是「知識(shí)經(jīng)濟(jì)」到來窜锯。貌似從來都沒有這樣一個(gè)時(shí)代张肾，人們?nèi)绱说仃P(guān)注「自我」。
我們進(jìn)入了「一個(gè)人就是一家公司」的時(shí)代锚扎。
從企業(yè)品牌遷移到個(gè)人品牌
既然一個(gè)人就是一家公司吞瞪，我們都是自己這家公司的董事長(zhǎng)，那我們?cè)撊绾谓?jīng)營(yíng)好自己呢驾孔？——打造自己的個(gè)人品牌是關(guān)鍵芍秆！借由企業(yè)品牌的模型遷移到個(gè)人品牌，你該這樣做：
- 找到自己的獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì)翠勉，確定自己的定位妖啥。
- 包裝自己，成為擁有這個(gè)定位的專家对碌。
- 圍繞自己定位不斷創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容荆虱，并且持續(xù)輸出。
未來已來朽们，個(gè)人的品牌建設(shè)已經(jīng)對(duì)自己的命運(yùn)起到?jīng)Q定性的作用怀读，請(qǐng)現(xiàn)在開始對(duì)自己的人生擁有戰(zhàn)略思維，打造自己獨(dú)一無二的品牌骑脱！
