RTB（Real Time Bidding 實(shí)時競價） : 是 DSP、廣告交易平臺等在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時間內(nèi)通過對目標(biāo)受眾競價的方式獲得該次廣告展現(xiàn)劝堪。僅限于購買廣告交易資源， 無論在 PC 端或是移動端均可以實(shí)現(xiàn) RTB 的購買方式。
PDB：英文全稱“ Programmatic Direct Buying”或者“ Premium Direct Buying”，私有程序化購買躺翻，是把廣告主常規(guī)購買的保量的優(yōu)質(zhì)媒體資源，利用程序化購買的方式進(jìn)行人群定向等多維度定向的廣告投放卫玖。把廣告主常規(guī)按天購買的高端優(yōu)質(zhì)黃金媒體資源公你，利用程序化購買的方式進(jìn)行人群定向等多維度定向的廣告投放。無論 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系統(tǒng)作為實(shí)現(xiàn)投放的橋梁假瞬。
PD（ Preferred Deals）： 優(yōu)先交易陕靠，與 PDB 的區(qū)別在于廣告資源具有一定的不確定性迂尝， 廣告位的展示量，不能預(yù)先保證剪芥。一種實(shí)時的交易垄开，但媒體與買方事先進(jìn)行過價格方面的約定。對于媒體而言税肪，使用固定價格售賣的資源通常價格比使用競價方式售賣更高溉躲。
PA（ Private Auction）：私有競價，媒體把較受廣告主們歡迎的廣告位置專門拿出來益兄，放到一個半公開的市場中進(jìn)行售賣锻梳，供有實(shí)力的廣告主們競價，價高者得净捅。廣告交易平臺（ Ad Exchange）：一個開放的疑枯、能夠?qū)⒚襟w和廣告主/廣告代理商聯(lián)系在一起的在線廣告市場（類似于股票交易所）。邀請一些有實(shí)力的廣告主在半公開市場以競價的方式競爭廣告位蛔六， 受邀競價的方式與公開競價基本相同神汹，區(qū)別在于媒體可以邀請一些特定的買方對這部分的資源進(jìn)行競價。在受邀競價的環(huán)境中古今，媒體可以給予不同的買方特定的權(quán)益，如提供給不同買方不同開放程度的數(shù)據(jù)等等滔以。
PDB 私有程序化購買捉腥、 PD 優(yōu)先交易、PA 私有競價你画， 區(qū)別在于是否競價以及廣告位是否預(yù)留抵碟。
廣告網(wǎng)絡(luò)（ Ad Network） :介于想出售廣告資源的 Web 網(wǎng)站、 APP 資源與有發(fā)布廣告需求的廣告主之間坏匪， 一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進(jìn)行整合打包出售拟逮，另一方面通過行為定向、頻次定向适滓、內(nèi)容定向等技術(shù)幫助廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群敦迄。DSPAN（ DSP+Ad Network），擴(kuò)展型 DSP凭迹， Ad Network 公司轉(zhuǎn)型 DSP 的過程中罚屋，混合經(jīng)營的一種形式。
SSP（ Supply Side Platform嗅绸， 供應(yīng)方平臺）： 幫助媒體主（在移動端主要是移動站點(diǎn)和 APP） 進(jìn)行流量分配管理脾猛、資源定價、廣告請求篩選鱼鸠，使其可以更好地進(jìn)行自身資源的定價和管理猛拴，優(yōu)化營收羹铅。
DSP是媒體主通過 SSP 進(jìn)行資源流通的重要渠道。DMP（ Data Management Platform愉昆， 數(shù)據(jù)管理平臺） 通過全面整合管理各方數(shù)據(jù)职员，深度建模和人群細(xì)分，建立自動化人群策略撼唾，提供全面深入的數(shù)據(jù)洞察和智能管理廉邑，指導(dǎo)廣告主進(jìn)行廣告優(yōu)化和投放決策。 DMP 可以幫助廣告主實(shí)時的梳理和整合多方數(shù)據(jù)倒谷，通過深度挖掘和智能管理蛛蒙，形成基于人群投放并獲得更高效果轉(zhuǎn)化的有效指導(dǎo)。
CTR 點(diǎn)擊通過率 ：（Click-Through-Rate）互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語渤愁，指網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達(dá)率牵祟，即該廣告的點(diǎn)擊量（嚴(yán)格的來說，可以是到達(dá)目標(biāo)頁面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（Show content）抖格。
CVR (Click Value Rate): 轉(zhuǎn)化率诺苹，衡量CPA廣告效果的指標(biāo)。
ADPV (Advertisement Page View): 載有廣告的pageview流量雹拄。
ADimp (ADimpression): 單個廣告的展示次數(shù)收奔。
ROI： 投資回報率（ROI）是指通過投資而應(yīng)返回的價值，它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)滓玖。利潤和投入的經(jīng)營所必備的財(cái)產(chǎn)相關(guān)坪哄，因?yàn)楣芾砣藛T必須通過投資和現(xiàn)有財(cái)產(chǎn)獲得利潤。又稱會計(jì)收益率势篡、投資利潤率翩肌。
