有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)世界就像一個(gè)金魚(yú)缸，因?yàn)轸~(yú)的記憶時(shí)長(zhǎng)只有7秒确徙，單就認(rèn)知層面來(lái)說(shuō)，每過(guò)7秒魚(yú)缸內(nèi)就會(huì)誕生一個(gè)新世界执桌。網(wǎng)紅的更新淘汰速度也是如此鄙皇。
PewDiePie是Youtube上最受歡迎的視頻博主之一，以游戲搞笑視頻聞名的他仰挣，在Youtube上有幾千萬(wàn)粉絲伴逸。但最近，他宣布將在粉絲數(shù)量突破5千萬(wàn)大關(guān)時(shí)退出Youtube膘壶。
緊隨PewDiePie之后错蝴，Youtube新星Casey Neistat也宣布停止更新Vlog，而她是最近幾年Youtube上粉絲增長(zhǎng)速度最快的Youtuber之一颓芭。最近幾年顷锰，此類事件時(shí)有發(fā)生⊥鑫剩靠Youtube起家的網(wǎng)紅們最終卻拋棄了它官紫，背后的原因是什么？
逃離已經(jīng)成為一種Youtube現(xiàn)象
PewDiePie是Youtube上收入最高的明星州藕，連續(xù)兩年蟬聯(lián)Youtube網(wǎng)紅收入榜首束世，2016年的年收入超過(guò)1500萬(wàn)美元。不管對(duì)他個(gè)人還是對(duì)Youtube平臺(tái)來(lái)說(shuō)床玻，他的視頻節(jié)目都至關(guān)重要毁涉。因此有外媒將PewDiePie和Casey Neistat的離開(kāi)，比喻為碧昂斯和泰勒斯威夫特離開(kāi)音樂(lè)界锈死。
PewDiePie的引退宣言一經(jīng)發(fā)表贫堰，就引起粉絲的激烈反應(yīng)，他們紛紛在Youtube和Twitter下留言待牵，希望PewDiePie不要離開(kāi)Youtube严嗜。但這并沒(méi)能改變PewDiePie離開(kāi)的決心，他在宣言發(fā)表的一周之后就正式停止了更新洲敢。
而事實(shí)上漫玄，這種逃離在Youtube上十分常見(jiàn)，錄制告別視頻，似乎已經(jīng)成了博主們視頻生涯中必經(jīng)的一步睦优。在Youtube上渗常，搜索“i'm Quitting Youtube（我要離開(kāi)Youtube）”，會(huì)出現(xiàn)超過(guò)440萬(wàn)條視頻結(jié)果汗盘。
這類視頻的套路感很強(qiáng)皱碘，封面往往是一張沮喪的臉，配以各種哭泣的emoji隐孽，內(nèi)容大多是向粉絲解釋自己離開(kāi)的原因癌椿，講一講自己接下來(lái)的計(jì)劃，留下聯(lián)系方式菱阵，提醒粉絲們?nèi)リP(guān)注自己的其他社交賬號(hào)等等踢俄。
而大多數(shù)粉絲剛開(kāi)始并不愿意接受這個(gè)事實(shí)，高贊評(píng)論往往是晴及，“你什么時(shí)候回來(lái)都办？”，“這是個(gè)惡搞視頻嗎”等等虑稼。但這類告別視頻的播放量往往都不錯(cuò)琳钉，從幾萬(wàn)到上千萬(wàn)不等，尤其對(duì)于一些小網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)蛛倦，告別視頻有可能是他們播放量最高的視頻之一歌懒。
大多數(shù)情況下，這種告別都是短暫的溯壶，視頻博主們會(huì)以另一種形式重新回歸Youtube歼培，比如轉(zhuǎn)換視頻類型、開(kāi)辟新的個(gè)人頻道等等茸塞。這就和巡演樂(lè)隊(duì)也分演出季和空白期一樣躲庄，當(dāng)他們厭倦了“在路上”的狀態(tài)，往往會(huì)跟歌迷們宣布暫別樂(lè)壇钾虐，但一旦發(fā)了新專輯噪窘，就又會(huì)恢復(fù)巡演，宣傳和售賣專輯效扫。對(duì)Youtuber來(lái)說(shuō)也是如此倔监，離開(kāi)更像是他們的充電期和調(diào)整期，休息夠了就會(huì)回來(lái)菌仁。
為什么網(wǎng)紅集體逃離Youtube浩习？
對(duì)于PewDiePie的離開(kāi)，外媒的分析普遍認(rèn)為济丘，Youtube的改版是主要誘因谱秽。Youtube在最近一次更新中強(qiáng)化了個(gè)性化推薦的作用洽蛀，從而某種程度上，弱化了粉絲關(guān)注的功能疟赊，這嚴(yán)重影響了PewDiePie的粉絲增長(zhǎng)速度郊供。
在此之前，也有不少Youtuber對(duì)Youtube的更新提出了異議近哟，因?yàn)楦陌嬷笸陨螅乱曨l的播放量明顯少于舊視頻，他們認(rèn)為這是Youtube新的機(jī)器算法在限制他們的流量吉执。
而訂閱量和播放量是獲得平臺(tái)分成的基礎(chǔ)疯淫，尤其對(duì)于專職Youtuber來(lái)說(shuō)，粉絲絕對(duì)是他們考慮的首要因素戳玫。而隨著社交媒體的發(fā)展熙掺，一方面Youtube在視頻產(chǎn)業(yè)的比重和地位都在不斷下降，新興社交媒體如Snapchat量九、Facebook一直在搶奪年輕人市場(chǎng)适掰，并且取得不錯(cuò)成效颂碧，而年輕人永遠(yuǎn)是主力消費(fèi)軍荠列，他們?cè)谀睦铮碳液蚒GC就在哪里载城。
就在今年6月肌似，F(xiàn)acebook官方宣布用戶突破20億，而這其中大部分都是年輕人诉瓦。因此在時(shí)間成本和人力成本有限的情況下川队，越來(lái)越多人開(kāi)始放棄Youtube，轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)Facebook視頻睬澡。
另一方面固额，個(gè)性化推薦是社交平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，但這并不代表它百利而無(wú)一害煞聪。南七道短視頻系列文章曾分析過(guò)年輕人棄用Instagram的原因斗躏，其中個(gè)性化推薦占了很大一部分因素。和Instagram的情況類似昔脯，Youtube也面臨著因?yàn)閭€(gè)性化而流失用戶的現(xiàn)狀啄糙，Youtube的情況可能更糟，因?yàn)樗サ氖亲钣杏绊懥Φ腢GC云稚。
同時(shí)隧饼，越來(lái)越多的Youtuber意識(shí)到，Youtube正在侵占他們的生活静陈，甚至成為他們?nèi)康纳钛嘌恪４蠖鄶?shù)專職Youtuber都保持著一周三更或是一周四更的更新頻率，而一支平均時(shí)長(zhǎng)20分鐘的視頻，往往要花費(fèi)數(shù)個(gè)甚至數(shù)十個(gè)小時(shí)進(jìn)行籌備贵白、拍攝和后期制作率拒。這意味著Youtube每個(gè)星期花在視頻上的時(shí)間比上班族的工作時(shí)間還要多。Youtuber的時(shí)間壓力不言而喻禁荒。
但辛苦拍攝出來(lái)的視頻并不一定大受歡迎猬膨，哪怕播放量表現(xiàn)不錯(cuò)，評(píng)論也可能充滿惡意呛伴。鍵盤俠無(wú)國(guó)界勃痴，不少Youtube網(wǎng)紅都深受網(wǎng)絡(luò)暴力之害，美國(guó)吃播網(wǎng)紅Wendy就是其中一個(gè)热康。她在今年4月宣布退出Youtube沛申，原因就是惡意評(píng)論太多，“你太肥了”姐军，“長(zhǎng)成這樣還吃這么多”铁材，“你是胖子的恥辱，去死吧”等等奕锌，讓她不堪其擾著觉。
平臺(tái)間的博弈、網(wǎng)絡(luò)暴力惊暴、對(duì)個(gè)人生活的侵占等等饼丘，都讓逃離成為Youtube網(wǎng)紅的一種常態(tài)。
離開(kāi)不等于放棄辽话！
PewDiePie在YouTube上恢復(fù)了更新
PewDiePie的“告別”狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)太久肄鸽，僅僅幾周之后，他又恢復(fù)了更新油啤，雖然頻率較以往有所下降典徘。而Casey Neistat雖然離開(kāi)了Youtube，但并沒(méi)有放棄視頻生產(chǎn)益咬，他籌集了250萬(wàn)美元準(zhǔn)備和CNN合作推出視頻節(jié)目逮诲。
對(duì)于Youtube網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，離開(kāi)絕不等于放棄础废，他們也不舍得放棄汛骂，不管是視頻，還是自己的影響力评腺。
曾在Youtube上擁有900萬(wàn)粉絲的Youtube網(wǎng)紅鼻祖Michelle Phan就是如此帘瞭。她通過(guò)視頻高調(diào)宣布了自己的離開(kāi)，并且在隨后的雜志訪談中承認(rèn)蒿讥，社交媒體所帶來(lái)的壓迫感和日漸枯竭的靈感是她決定停下來(lái)休息一段時(shí)間的最主要原因蝶念。
但在她的休息期抛腕，她重啟了美妝項(xiàng)目EM Cosmetics，這是一個(gè)借助她的Youtube影響力而建立的美妝品牌媒殉，最早屬于歐萊雅集團(tuán)担敌，但因?yàn)樨?cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，而被當(dāng)成棄兒廷蓉。Michelle Phan建立了自己的美妝公司Ipsy全封，并購(gòu)了EM Cosmetics。現(xiàn)在桃犬，Ipsy的估值已經(jīng)高達(dá)5億美元刹悴。而這所有的轉(zhuǎn)變都要得益于Michelle的“離開(kāi)”，正是因?yàn)椤半x開(kāi)”攒暇，她才得以開(kāi)始土匀。
而在Michelle Phan休息期間所進(jìn)行的環(huán)球旅行，也不忘到世界各地的EM店鋪合影形用，發(fā)布到Instagram和Twitter上就轧，每條推文下都有超過(guò)上萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和上千條評(píng)論。
有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)世界就像一個(gè)金魚(yú)缸田度，因?yàn)轸~(yú)的記憶時(shí)長(zhǎng)只有7秒妒御，單就認(rèn)知層面來(lái)說(shuō)，每過(guò)7秒魚(yú)缸內(nèi)就會(huì)誕生一個(gè)新世界每币。網(wǎng)紅的更新淘汰速度也是如此携丁，Michelle Phan在訪談中笑稱琢歇，“我離開(kāi)的這一年兰怠，常常聽(tīng)到別人認(rèn)為我已經(jīng)死了， Youtube中的那個(gè)Michelle李茫，也許的確已經(jīng)死了揭保，但我很高興現(xiàn)實(shí)中的Michelle能和EM共存”。
