“寧要曹縣一張床忿项，不要浦東一套房蓉冈！”
“我國的四大城市為：北上廣曹”。
“我被她拋棄了轩触，她一出生就在曹縣寞酿，這么優(yōu)越的條件，我拿什么給她未來脱柱》サ”
如果論玩梗，我想應該沒有人榨为，能比的過宇宙中心：曹縣
最近
曹縣在網(wǎng)路上一下子爆火惨好，
讓所有人都始料未及，很多人都沒反應過來随闺，
這“平平無奇”的菏澤曹縣日川，
怎么一下子就火了呢？
今天矩乐，咱就為大家梳理一下龄句，
曹縣出圈的來龍去脈回论。
曹縣的火與下面這個名叫
“大碩的”的精神小伙有關(guān)，
他是山東菏澤曹縣人分歇，
經(jīng)常用正宗的曹縣話在視頻里大喊：
山東菏澤曹縣?傀蓉！
牛逼666 我的寶貝！
因為這個人人長得很有特色职抡，
口頭禪也異常洗腦葬燎，
這就引得越來越多的曹縣本地人
跑到他視頻下面評論，
說這娃給曹縣抹黑繁调，結(jié)果沒想到這一波論戰(zhàn)萨蚕，
反而引起了更多人開始模仿和調(diào)侃曹縣靶草，
于是梗被網(wǎng)友們越炒越多蹄胰，
就這樣曹縣硬生生被梗給捧紅了！＾认琛裕寨！
“我準備去看看這個大城市，請問港澳曹通行證在哪里可以辦”
“我賣掉了北京的四合院派继，在曹縣買了套二手房宾袜，雖然只有二十平米的公寓，但是為讓孩子出生有曹縣戶口驾窟，也是值得的庆猫。”
“作為一名十幾年的資深曹漂绅络，我感覺壓力還是太大了月培，關(guān)鍵是曹港澳通行證直辦不下來，我打算還是回鄉(xiāng)下紐約的老家了恩急，畢竟壓力還是小一點杉畜。”? ………
不得不說衷恭，群眾的力量是無窮的此叠。
不過你以為曹縣爆紅是偶然嗎？
說實話随珠，還真沒那么簡單灭袁。
這次爆紅有表里兩層原因，表層因素就是
土味營銷
何謂土味營銷窗看？本質(zhì)上它是用反差感制造出荒誕與沖突茸歧，給人以幽默新鮮的感受。
往深層講烤芦，其實是當下網(wǎng)絡用戶的審美水平整體上已經(jīng)有了十分大的提高举娩，而對美的追求也成了我們大眾的主流觀念，而土味營銷則反其道而行之，用一種十分原生態(tài)的表達方式來沖擊我們主流的審美和品味铜涉，這種反差使得人們對其印象更加深刻智玻，也更容易引起話題感。
而這種土味話題的流行芙代，實際上是直擊大眾娛樂的底層需求吊奢，它先是對準那些審美水平較低的人群，來擴散自己的初步影響力纹烹，擴大話題覆蓋面页滚，將話題炒熱，隨后便利用這種土味老梗的荒誕和反差來引發(fā)不同人群的排斥铺呵，從而進一步引發(fā)爭議裹驰，有爭議也意味著有熱度，有熱度便有了兩個新的賦能：
第一就是利用抖音的大數(shù)據(jù)推薦機制片挂，讓越火的視頻得到越多人關(guān)注幻林。
第二就是利用人們的從眾心理和營銷意識，使得越來越多的人跟風拍視頻玩梗音念。
這樣一番操作下來沪饺，曹縣出圈其實也是情理之中了。
不過這也僅僅只是表層因素闷愤，咱往深里去挖就會發(fā)現(xiàn)曹縣出圈還有一個深層因素：電商生態(tài)整葡。
一提到電商生態(tài)，大部分人估計只會將其與杭州讥脐，烏鎮(zhèn)遭居，重慶，成都這樣的網(wǎng)紅城市聯(lián)系到一起攘烛，我們誰也沒想到魏滚，曹縣其實也有十分成熟的電商生態(tài)圈，而這個生態(tài)圈的打造其實要追溯到十多年前坟漱，那時的曹縣還牢牢把持著中國貧困縣的金字招牌鼠次，據(jù)統(tǒng)計，2005年曹縣輸出了超過20萬農(nóng)村勞動力芋齿，勞務收入達到17億元腥寇，占到了曹縣GDP總量的30%，在相當長的時間里觅捆，曹縣的經(jīng)濟增長都來源于當?shù)厝送獬鰟展さ氖杖搿?/p>
然而赦役，曹縣的轉(zhuǎn)折點竟然源自一個叫任慶生的普通村民，在08年一次偶然的機會栅炒，任慶生和朋友聊天掂摔，聽朋友說國內(nèi)古裝劇現(xiàn)在十分火术羔，戲服在市場上可謂是供不應求，要是能做一些戲服乙漓，在網(wǎng)上開個淘寶賣级历，肯定很賺錢。
當時呢叭披，這個朋友其實也就是隨口一說寥殖，誰知道，說著無心聽者有意涩蜘，任慶生當時心想要說曹縣什么最厲害嚼贡，那肯定就是做棺材和壽衣啊，村里會做壽衣的師傅那是數(shù)都數(shù)不過來同诫，而無論是做壽衣還是做戲服粤策，反正都是傳統(tǒng)服飾，賣什么都是賣剩辟，那還不如賣個更賺錢的呢掐场。
于是他借錢買了電腦往扔，開了曹縣第一家淘寶店贩猎，在經(jīng)歷了幾個月蕭條期后，任慶生的網(wǎng)店終于迎來第一筆生意萍膛，這一單就賣出了36套服飾吭服，掙了600元錢。
在當時一單就賺600蝗罗，對于當?shù)卮迕駚碚f艇棕，可是巨款了，于是村民們紛紛效仿在村里開啟了網(wǎng)店時代串塑。
憑著款式多樣沼琉，服飾精美，價格低廉這三大吸睛點桩匪，曹縣很快就成為了國內(nèi)最大的戲服加工基地打瘪，沒過多久，各大影視城傻昙，電視臺的戲服闺骚，古裝演出服，都打上了曹縣出品的標志妆档。
到了2019年，僅曹縣大集鎮(zhèn)就有了1.6萬余家網(wǎng)店，300多家天貓苞俘，服飾公司近2000加匿沛，生產(chǎn)各種表演服飾敦捧，節(jié)日服裝，舞蹈裝飾……碰镜，如今占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的網(wǎng)絡銷售額绞惦，年銷售量直接沖破60億。
吞了戲服市場后，曹縣可并沒有滿足菠发，隨著越來越多的客戶來要漢服訂單王滤，我們的曹縣大兄弟意識到漢服市場正在不斷擴大，而面對這個新的風口滓鸠，曹縣可不會讓它輕易溜走雁乡，一開始，他還只是抄別人的設(shè)計糜俗，然后加工出來低價售賣踱稍，那時候，曹縣霸占市場就一個策略：低價傾銷悠抹，別人外面賣2000多珠月，他就賣300多，別人要提前幾個星期訂貨楔敌，他就三天到家啤挎，關(guān)鍵是這種山寨貨只要超過了500塊，在質(zhì)量上卵凑，與那些正品沒有什么大的差距庆聘，這就導致曹縣不聲不響就慢慢占領(lǐng)了大部分漢服電商市場，后來隨著官司纏身勺卢，很多曹縣的企業(yè)又開始大面積轉(zhuǎn)型伙判，做自己的原創(chuàng)漢服，到2019年底黑忱，曹縣原創(chuàng)的漢服爆款數(shù)宴抚，已經(jīng)是杭州、成都杨何、廣州幾大漢服市場之總和酱塔。
于是又是熟悉的劇情又開始上演，漢服市場硬生生被曹縣啃下一塊巨肉危虱，據(jù)統(tǒng)計羊娃，曹縣目前約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家埃跷，截止2019年全縣漢服電商銷售額就達近19億元蕊玷，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的1/3邮利，而隨著2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元垃帅。
這幾年受到短視頻以及疫情的雙重影響延届，曹縣人又開始將視線投向直播電商這個領(lǐng)域，不僅前后打造播播魚等8大電商直播基地贸诚，還在疫情期間把電商銷售額突破150億元方庭，入圍全國百強榜，列全省第一酱固。
言至于此械念，我想大家都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，在整個曹縣有一種極其濃稠的電商生態(tài)运悲，上到八十歲大爺龄减，下到七歲小孩，無一不會打微信班眯，玩抖音希停，刷淘寶，如果你和曹縣的客服對話署隘，那個說“親宠能，您需要點什么呢”的人，可能是十歲小孩定踱，也可能是八十歲大媽棍潘，總之，在年齡這一塊崖媚，曹縣絕不會令你失望。
不過我們也能發(fā)現(xiàn)恤浪，正是有這種基于濃厚的鄉(xiāng)村文化建立起來的全民電商的生態(tài)基因畅哑，才使得這種土味營銷的模式得以生根發(fā)芽，畢竟農(nóng)村里的大爺大媽正是土味營銷最有力的追隨者水由，再加上其他的本地用戶以及電商的追捧和引戰(zhàn)荠呐，才讓我們的大碩哥得以用“曹縣梗”吼火砂客。
所以說到底是大碩帶火了曹縣泥张，還是曹縣捧紅了大碩，這個問題還有待商榷鞠值，不過我們可以確定的是媚创，曹縣梗走紅的背后，當?shù)靥厥獾碾娚躺鷳B(tài)絕對是居功至偉彤恶。
當然這次曹縣的出圈是一個三線城市彎道超車的范例钞钙，要再去探究一下鳄橘，我想還能找出很多可圈可點之處，但無論再探究出多少個原因芒炼，我們都無法再復刻出另一個曹縣瘫怜，要知道歷史是一個路徑相依的過程，簡單的“拿來主義”本刽，很可能會出現(xiàn)“橘生淮南則為橘鲸湃，橘生淮北則為枳”的鬧劇。
所以僅僅是找原因是遠遠不夠的子寓，更重要的是要透過表面原因唤锉，來挖底層邏輯，具體梳理一下曹縣這些年的發(fā)展路徑我們就會發(fā)現(xiàn)别瞭，這次的逆襲其實是一場以點擊面窿祥，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致的勝利。
我們拿曹縣和一些大城市相比蝙寨，例如北京晒衩、上海、杭州等等墙歪，就會感覺听系，這些大城市更像是一張鋪天大網(wǎng)，要談優(yōu)勢虹菲，曹縣與之相較就猶如涓涓溪流與汪洋大海的差別靠胜，而曹縣這種小城市，翻來翻去可能也就零星的幾點談資,但是曹縣利用電商進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中毕源，卻將這零星的幾點談資發(fā)揮到了極致浪漠。
我們細致的觀察一下就能發(fā)現(xiàn)，第一點從方向上來看霎褐，曹縣將自己的傳統(tǒng)壽衣業(yè)進行了充分利用址愿，將這種長存已久的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)所遺留的資源進行快速重組轉(zhuǎn)舵進軍對標的戲服市場。
第二點從戰(zhàn)略角度上看冻璃，會發(fā)現(xiàn)曹縣充分利用了自己成本低的優(yōu)勢响谓，從一開始就采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，迅速把控中低端市場省艳，然后在進軍高端市場上遇到了阻力后娘纷，又立即改變方向，在保持原有成本優(yōu)勢的前提下采取差異化競爭跋炕，以此來沖垮高端市場赖晶。
第三點從執(zhí)行力的角度上看，我發(fā)現(xiàn)曹縣還利用了本地市場小的優(yōu)勢枣购，直接避免了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的消耗與競爭嬉探，如同一柄長矛一般擦耀，將所有資源集中于一點之上直擊外部目標市場（例如直接給某幾個影視基地供貨，或者直接在在網(wǎng)上開設(shè)淘寶店涩堤，將競爭轉(zhuǎn)移）眷蜓，這樣做不僅力度到位，還能對市場變化迅速做出反應胎围。所以我說曹縣的華麗逆襲吁系，不僅僅是簡單的虎口奪食，更是將自身優(yōu)勢用到極致的表現(xiàn)白魂。
寫到這汽纤，其實曹縣的崛起我已經(jīng)分析完了，但通過這次的觀察福荸，讓我不禁想起了以前在《雅典憲章》中看到的對于城市權(quán)力結(jié)構(gòu)的描述蕴坪，它里面寫到：城市是個非常復雜且整體統(tǒng)一的系統(tǒng)，必須由一個人或者一小部分人自上而下地統(tǒng)一規(guī)劃敬锐。這就代表著信息是單向傳遞的背传，在這個權(quán)力結(jié)構(gòu)下必然會出現(xiàn)由一小撮人來決定整個城市的空間命運和未來運營狀況的情況。
然而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及卻打破了這種自上而下的發(fā)展路徑台夺，并衍生出一種與之截然相反的發(fā)展邏輯径玖，我將其喻為“平原上的野草從下往上來迸發(fā)”，因為利用互聯(lián)網(wǎng)颤介，大量普通人正在不斷獲取優(yōu)質(zhì)信息來優(yōu)化自身梳星，擴大影響，并利用這種影響來改變市場乃至城市的發(fā)展軌跡滚朵，影響城市的興衰起落冤灾，以前有任慶生，現(xiàn)在有大碩始绍，我相信以后還會有其他人瞳购。
