除了亞馬遜栓袖，平板電腦各重量級巨頭在一周內(nèi)均推出了新產(chǎn)品〉晔可以說在10月23日至10月29日這一周時間裹刮，是自2010年蘋果發(fā)布iPad以來全球平板電腦市場最重要的一個星期。iPad也面臨自發(fā)布以來幾個最強對手發(fā)布的最具競爭力產(chǎn)品的挑戰(zhàn)庞瘸。
按照計劃捧弃，蘋果在10月23日推出了首款7英寸平板電腦iPad mini〔聊遥或許是意識到了競爭對手的發(fā)力违霞，蘋果改變了以往一年更新一代產(chǎn)品的周期，在發(fā)布上一代iPad只過了七個月的時候瞬场，蘋果發(fā)布了iPad 4买鸽。在不變的價格基礎(chǔ)上，換上了更好的前置攝像頭贯被、更快的內(nèi)核以及最新的更小的數(shù)據(jù)接口眼五。微軟則力推進(jìn)入后PC時代以來最重要的產(chǎn)品——也是除Xbox以來微軟歷史上的首部硬件產(chǎn)品Surface，并為Surface專門開發(fā)了觸感鍵盤Touch Cover以及Windows RT系統(tǒng)彤灶。Google則聯(lián)合Andorid陣營中實力最強看幼、同時也是蘋果顯示屏供應(yīng)商三星推出了首款10英寸平板電腦Nexus 10。
但從硬件配置來看枢希，相比于亞馬遜發(fā)布的7英寸Kindle Fire HD或Google最新發(fā)布的7英寸Nexus 7桌吃，iPad mini更輕，但屏幕精度遠(yuǎn)低于Kindle Fire HD和Nexus 7苞轿，而16GB基本款的售價卻比后二者高出130美元（iPad mini為329美元茅诱，Kindle Fire HD和Nexus 7為199美元）。
Nexus 10的亮點是比iPad 4屏幕精度更高（分別為300ppi與263ppi）搬卒，更輕（分別為603克與652克）瑟俭，更薄（分別為8.9毫米與9.4毫米）以及更高像素的前置攝像頭（分別為190萬像素與120萬像素）契邀，而存儲容量為16GB的基本款還要更便宜100美元（分別為399美元與499美元）摆寄。
除了外部更為激烈地競爭，iPad也還面臨著利潤率不斷下滑的現(xiàn)實。iPhone自發(fā)布以來已經(jīng)有五年時間微饥，雖然最近兩年面臨著三星智能手機的強力競爭逗扒，并在智能手機市場份額落后于三星，但iPhone平均售價從未低于過610美元欠橘，一直保持穩(wěn)定的高利潤率矩肩。在平板電腦市場，近三年來雖然iPad保持一枝獨大肃续，市場份額一直保持在50%以上黍檩，甚至消耗了平板電腦高達(dá)90%的流量，無論市場銷售還是用戶使用率始锚，都沒有像智能手機領(lǐng)域的三星那樣一個力可匹敵的對手出現(xiàn)刽酱。但在這樣競爭力遠(yuǎn)不如智能手機市場激烈的情況下，iPad的平均售價一直在下滑瞧捌，從2010年的647美元到2011年的536美元再到今年上半年的443美元棵里，兩年多時間內(nèi)下跌了200多美元。
在后PC時代察郁，平板電腦市場將超過PC（PC即指包括筆記本電腦和臺式電腦在內(nèi)的個人電腦）市場衍慎。據(jù)Bisiness Insider Intelligence發(fā)布的平板電腦市場預(yù)測報告分析，到2016年皮钠，全球平板電腦市場規(guī)模將達(dá)到1300億美元，年出貨量達(dá)到4.5億臺赠法。屆時麦轰，平板電腦平均售價將從今年的420美元下降到290美元。iPad mini的生產(chǎn)成本并不低砖织，在2012年第四季度財報發(fā)布后電話會議上款侵，蘋果CFO皮特·奧本海默（Peter Oppenheimer）稱，“iPad mini的毛利率將遠(yuǎn)低于蘋果公司系列產(chǎn)品的平均水平”侧纯。雖然伴隨著更大規(guī)模的硬件出貨量將進(jìn)一步削減制造成本新锈，但由于微軟、Google眶熬、三星等巨頭們在平板電腦市場的巨大投入妹笆，iPad正面臨著面世以來最大挑戰(zhàn)。
